都說國產遊戲手辦垃圾，但首先你得能買到

說到遊戲周邊你首先想到什麼？比如身材一級棒XXX遊戲手辦？某某遊戲限量版本？當你看到外國宅男收藏了多少手辦，難免發出「嗶——土豪」的感嘆，再換成國內某玩家展示了他一屋子的藏品，估計你簡直是震驚狀，普通人對此則不理解滴你開心就好。但是，但是的但是，在這些遊戲遊戲周邊中，有多少是出自國產遊戲呢？

去2017 Chinajoy，拿周邊是關鍵任務啊，何況錯過根本不造哪能買（不過圖中的周邊不給送）

國產官方遊戲周邊發展：非賣品→獨立商品

看看我們國產遊戲周邊發展的狀況吧，先別指望國外玩家收藏我們國產遊戲周邊了，就是我們國內玩家想收藏自家遊戲周邊都難啊，尤其官方出品的正版周邊稀少，差不多都被某寶商家自產自銷承包了，非官方之下的周邊質量自然是良莠不齊。所以說，國產遊戲周邊在我國尚屬於一個不算成熟也不是很穩定的行業，更別說能買到像國外那樣質量棒噠噠甚至還保值的周邊，簡直是做夢。這是為什麼呢？還是官方不給力啊。

官方周邊通常都是和遊戲售賣綁定的，國內常見的就有《仙劍》、《古劍》等單機遊戲

早年的時候，國產遊戲官方周邊單獨出商品的少之又少，都是買遊戲才有送周邊，周邊主要作為「非賣品」存在。如果玩家想另外要個高檔點的手辦，跪求遊戲商無門就只有萬能某寶可實現了，官方的忽視同時也助長了盜版遊戲周邊商品的猖獗。

十多年了，《仙劍》最經典的女主趙靈兒才推出官方手辦，也是夠久的

國產遊戲官方周邊作為「非賣品」存在由來已久，但不能否認這樣方式下它們也屬於遊戲商品的一部分，只是價值不大，作為附屬品不讓人重視，更別談形成市場了，加上單機遊戲市場被盜版充斥，遊戲周邊更難作為「商品」被人重視起來，打破這一點的，卻是網遊時代來臨了吧。

其他遊戲筆者不是很清楚，西山居旗下《劍網三》周邊商品發展算是網遊中賣得最多的了。西山居或許可以說相當「好運」，他們自己都沒想到遊戲會衍生出如此強大的同人文化，當然也基於他們確實做了一個好遊戲。同人文化的影響力讓官方重視起周邊商品來，同時同人文化也帶動起玩家對周邊的需求，於是劍三官方推出美術畫冊、同人故事小說等周邊商品比比皆是。

《劍網三》各類郵票、明信片等周邊

手辦方面，西山居慢慢從尋求專業合作到逐步形成自家的「天工坊」品牌，推出造價昂貴的手辦，打出限量招牌，更是不愁沒人要，像筆者朋友的這款「葉英」手辦就要688元，一聽這價格，筆者真有點震驚。不過對喜歡手辦的人來說，這完全不值得吐槽吧，而且連不玩劍三的我都買了好幾本同人（同人）劍三畫冊，足見劍三的周邊是有受歡迎了_(:з」∠)_ 。

《劍網三》「葉英」手辦，售價688 RMB

簡言之，《劍網3》以豐富的同人文化，將小眾的非賣品周邊「商品化」，不僅擴大了玩家對周邊的需求，也吸引一些喜歡動漫及古風文化的遊戲圈外人（比如小染）購買，更有人買了一本畫冊因此入了遊戲的坑。周邊還反哺宣傳了遊戲，將邊緣接觸者轉化為玩家，這套手法目前為止也就西山居玩得最溜了。由此國產遊戲周邊終於從非賣品走向徹底商品化。

國產遊戲周邊商品化，離不開2個前提因素：一是要有受眾廣，深入人心的熱門遊戲，二是遊戲商懂得經營遊戲文化，刻意引導及培養玩家需求，概括來說就是以好遊戲為基礎，廠商的經營重視，這兩個因素都離不開遊戲商的主導努力。滿足這些前提，遊戲周邊的商品化才能實現及擴大。

再看現今國產遊戲周邊商品的發展類型，算是有模有樣了。上有觀賞收藏性為主，造價不菲的「高端品類」：如手辦、畫冊等；下有「日用品類」，造價低具有實用性的周邊：如學慣用具、衣服、雨傘等。除此外，還有「一次性消耗品」，比如主題套餐、包裝飲料等應有盡有。

這些商品推出方式可以分為線上和線下，可以發現和國外不同的是，我國不止國產遊戲，各類動漫遊戲周邊都比較依賴線上商城，當然了，這全賴我國網購功能較為先進，而國外玩家則是通常跑到各類實體店裡去淘寶，比如日本的秋葉原我想大家不會陌生。

騰訊周邊商城

線上周邊我想不需要筆者多說，但是國產遊戲線上商城還是比較少的，大部分網遊推出周邊，剛開始都是在官網上暗搓搓地宣傳一下，如果你不注意看根本不造去哪買，然後就是像劍三和《古劍》的燭龍這樣在某寶或某貓開個代理店了。而今劍三的周邊則賣得更有「針對性」了，玩家需要充值遊戲後，讓你的賬戶里有金額，才能在客戶端里另外購買官方周邊，這似乎有點像從前單機遊戲綁定周邊贈品的感覺，卻又全然不是，只是讓遊戲變成一個購買周邊的付費平台，讓官方更便捷掌握「遊戲周邊客源」吧。

有能力建立官方商城的還是網易騰訊了，因為他們旗下就有很多熱門國產網遊及手游，當然還包括代理國外的WOW、LOL、DNF等遊戲也是有周邊市場的，所以建立一個線上周邊商城是必須的，畢竟有錢賺為什麼不自己搞呢。此外就是完美世界，及曾經的盛大遊戲，都有推出自己的線上周邊商城。

網易《我的世界》國服推出之前，就宣布上線周邊商城

線下專門遊戲周邊實體店真心不多，只有騰訊的《英雄聯盟》在今年開過文化體驗快閃店，可惜快閃店「過期不候」，再說回來國產遊戲都沒有開過快閃店呢，這只是LOL才的待遇啊。快閃店通常只在一個城市停留一陣，很快撤了就沒了，不過快閃店不只是賣周邊那麼簡單，它還像一個小型的主題樂園，展示遊戲中的場景及道具，比一般的線下商場要好得多。遊戲商參展各類動漫祭，或是像Chinajoy遊戲展所布置的展台，也差不多有點類似快閃店的性質。

深圳站的快閃店已結束，下一張則有長沙和成都，還未定

比較特別的就是網易自個兒開了一個「易間」咖啡廳，目的想讓網易遊戲玩家可以通過咖啡廳擁有一個線上線下聯動場所，獲得一系列與眾不同的專屬遊戲體驗，類似快閃店中的遊戲展示氛圍體驗，還接近網咖場所，難保不會賣周邊就是了，只是周邊商品明顯在這裡並不是主角。

網易「易間」咖啡廳

再升級一點的話，手筆比較大的就是建設主題樂園了，這不能說是賣遊戲周邊那麼簡單了，在這裡遊戲周邊已經成了娛樂設施。主題樂園神馬國內外一時間都沒實現，比如國外任天堂的主題樂園，還要等到2020年才建成。萬萬沒想到的就是，經過影視化、舞台劇化等合作後的大宇遊戲，對建設主題公園有了一定能力後，宣布將在今年8月通過一部分眾籌，在北京建設一座實體仙劍城，不過這座仙劍城能有多大，會不會長期經營下去，就不造了。

仙劍城的眾籌現已達成，這不能說是遊戲周邊那麼簡單，而是種娛樂設施了

以上就是國內官方線下周邊商品存在的實體店類型，可以發現基本都偏離了周邊商場主要職能，不只是賣周邊，更多的是賣「娛樂體驗」。注意筆者說的是官方，當然還是有很多動漫遊戲店銷售周邊的，但裡面是不是正版商品還有待商榷。

所以不要太指望什麼實體店了，線下周邊商品還是多留意遊戲商跨界聯動進行的各類遊戲主題商品合作吧。比如手游《我叫MT》就效仿過暴雪與可口可樂的跨界合作案例，在國內與百事可樂合作推出其包裝可樂；近年來有網易《陰陽師》與肯德基合作的主題餐廳、推出農夫山泉主題飲料等；西山居《劍網三》還和「餓了么」早餐進行合作；騰訊也不甘示弱，其《王者榮耀》合作必勝客和雪碧。基本上這些周邊都是「一次性消耗品」，作為遊戲商宣傳遊戲的營銷手段，只是遊戲周邊在其中好歹充當了重要的商品地位角色。

網易今年《陰陽師》推出的農夫山泉果汁飲料，你喝了嗎？

線下遊戲周邊購買還飽受地域性和時間性影響啊，所以國產遊戲線下周邊更是可遇不可求，請各位小夥伴且行且珍惜吧。其實不管線上還是線下，國產遊戲官方周邊都是稀缺狀態啊，想成為國產遊戲周邊收藏家的土豪們，你們的收藏之路還很漫長啊（希望將來你的老婆孩子不會把它們扔了）。

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