耐克 周冬雨＝？反制阿迪從變時尚開始

Nike官方微博在7月25日發布了由女星周冬雨拍攝的廣告片《心再野一點》。此次耐克拋棄其傳統常用的運動員而選擇了年輕偶像周冬雨作為其廣告代言人，不得不說耐克還是為了應對市場頹勢，趕上消費潮流作出了不少努力。

文 | Tracy夏

Nike官方微博在7月25日發布了由女星周冬雨拍攝的廣告片《心再野一點》。此片使用全景VR技術拍攝，講述周冬雨從體操房走到熒幕的故事，該微博與NikeWoman同步發布的微博累計被轉發了三萬餘次，並達到了八百萬次的播放量。這是耐克首次在中國選擇了女性明星而非運動員作為廣告代言人。

提起耐克，人們都會感覺是一個傳統的運動品牌，一向以專註產品技術著稱。此次耐克卻拋棄其傳統常用的運動員而選擇了年輕偶像周冬雨作為其廣告代言人，不得不說耐克還是為了應對市場頹勢，趕上消費潮流作出了不少努力。

耐克剛剛發布的2017年第四季度財報上，他們的全年營收達到了344億美元，同比上漲了6%，凈利潤為10億美元，同比增長19％，其收入的增長主要集中於西歐地區以及大中華地區，對於其主體市場美國，其市場份額則是呈下降趨勢。

而其一直以來的競爭對手阿迪達斯的上升趨勢不容小覷，2016年，阿迪達斯取得了192.91億歐元（約226.1億美元）的創紀錄營收額，同比上漲14.0%，凈利潤為10.19億歐元（約11.94億美元），同比增長41.5%，且其美國地區的市場份額佔有量甚至擴大了一倍。儘管阿迪達斯的營業額總值仍達不到耐克的水平，但其增長速度則是遠超耐克。

此數據的展現似乎不難尋其原因。近年來，消費者對於運動球的需求不再僅僅是舒適耐穿，其時尚性也成為了選擇運動鞋品牌的考察因素。

耐克的最大競爭對手，阿迪達斯就在此抓住了消費流行的趨勢，推出了不光好穿、長得也好看的限量款潮鞋Stan Smith，NMD，Yeezy等，阿迪達斯也拋開了運動品牌必須由運動健將代言的偏見，大肆利用明星效應進行對於品牌的營銷－－Yeezy是阿迪達斯邀請著名說唱歌手Kanye West合作設計的作品，此鞋的發售甚至需要發燒友熬夜排隊購買，成為了潮人必備。

在中國地區，阿迪達斯則是為三個系列請了吳亦凡、范冰冰、陳奕迅、Angelababy、林允、彭于晏等大牌明星進行代言，充分利用粉絲心理進行營銷，創造了大中華地區漲幅30%的營收額。

反觀耐克，其傳統的作風阻攔了其發展的步伐。而在面臨著在傳統市場萎縮，電商市場膨脹，被美國投行和分析師不斷看低，且市場份額降低百分之一的壓力下，耐克終於邁開了腳步，Nike今年先後進行了裁員重組計劃，並進駐亞馬遜，希望以此來挽救頹勢。

還值得一提的是，耐克此次選用的非運動員式代言人全都是女性。儘管其產品只有23%是針對女性，但這充分證明了耐克對女性產品線以及女性消費者市場的看重。

設計方面，耐克也不光強調科技性，他們在四月與時尚潮牌Supreme合作推出的Uptempo在美國與歐洲上線，還計劃與另一時尚潮牌Off White合作，顯示了耐克的時尚野心。

Supreme x Nike Air More Uptempo

根據英國品牌諮詢公司 Brand Finance 近日發布的《2017 年度全球最具價值時尚品牌 50 強排行榜》， NIKE 依舊居榜首，品牌價值高達2100 億。而耐克此季度的財報也超過了華爾街對其的預期，入駐了亞馬遜以後，其線上銷售額也會帶動整個品牌。大膽突破舊模式，邁開步子的耐克，或許還能保住其龍頭地位。

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