遊戲狗專訪華夏樂游CEO王鵬 優質IP的無限潛力

2017年7月29日，遊戲狗記者在第十五屆ChinaJoy期間採訪了華夏樂游CEO王鵬，他為我們介紹了華夏樂游即將推出的幾款新遊戲，還有讓IP的價值達到最大化。下面請看專訪詳情：

遊戲狗：華夏樂游今年帶來了哪些新產品的展示?

王鵬：今年我們著重展示《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮》、《王牌飛行團》、《第七裝甲師》和《代號：西遊Run》這四款遊戲，《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮》是今年3月上線的新產品，其他的幾個則是首次對外曝光。今年是我們在ChinaJoy的第二次次亮相，我們為這次展會做了大量精心的準備工作。希望能夠通過這次盛會，推廣我們的知名度，與各廠商之間相互學習，尋求合作機會，更加壯大自己。

遊戲狗：這些產品計劃推出的進度是怎樣的?

王鵬：目前，只有《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮》於今年3月上線各大平台，《王牌飛行團》和《第7裝甲師》正在測試當中，不久將與各位玩家見面，《代號：西遊Run》還在緊張的研發當中。

遊戲狗：今年參展的大部分產品都是首次曝光，這幾款新作的市場定位是怎樣的?

王鵬：《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮》是綜藝《奔跑吧》的正版手游，融合了跑酷和養成;《王牌飛行團》主打多人在線競技、提出飛行射擊3.0概念，在傳統玩法上實現再突破，是一款可以組團開黑的飛行射擊遊戲;《第七裝甲師》是一款3D現代反恐裝甲戰略手游，完成了刪檔測試，目前已經確定由愛樂游發行;代號「西遊Run」 是一款神秘新游，由《奔跑吧兄弟》系列團隊研發。

遊戲狗：公司有大量綜藝的IP，近兩年也不斷湧現很好的綜藝作品，就公司目前擁有的IP來看，您如何看待現有的綜藝IP和如何開發這些綜藝IP?

王鵬：在內容為王的時代，IP的價值會越來越高。移動休閒遊戲用戶巨大，不但能夠充分發揮IP的價值，也同時能夠完成對IP的反哺。華夏樂游非常重視IP和休閒遊戲的結合，旗下產品有熱播國產動畫片《蹦蹦兔快跑》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》和深圳衛視《極速前進》的正版授權。同時，在遊戲上針對IP特色進行設計和創新，讓休閒遊戲不僅僅實現樂IP的商業化，也進一步提升了IP的熱度和價值。不管是綜藝IP、泛IP還是其他IP都會形成高價值的IP閉環，為了讓IP的價值達到最大化，我們要做的就是順應趨勢成為IP價值的組局者，以優質IP為核心，貫通價值鏈，挖掘IP的最大潛力。

遊戲狗：華夏樂游一直致力於研發休閑領域的移動遊戲，您如何理解休閒遊戲的產業價值和商業前景?怎樣看待如今市場上重度遊戲的趨勢?

王鵬：休閒遊戲具有龐大的受眾，尤其是與IP結合的休閒遊戲，能夠形成病毒傳播效應，快速獲得更多的用戶，擴大用戶規模。反過來，休閒遊戲作為「泛娛樂」的一種形式，又能為IP本身形成良好的宣傳作用，達到反哺IP的雙贏局面。

重度手游市場的競爭激烈，MMO細分領域血海趨勢已形成，大廠巨頭盤踞，中小廠商在該領域突圍將會變得十分困難，除非能夠在這一類型遊戲中玩出新花樣，加強與巨頭公司的合作共生，或者成為其生態鏈中的一環。儘管遊戲行業壓力重重，休閒遊戲必須要立足於自有優勢，找到差異化競爭的路徑。

遊戲狗：去年一年遊戲行業競爭非常激烈，您如何評價去年整個大環境?公司去年的成績如何?

王鵬：這一年，華夏樂游完成了掛牌新三板和首輪定增;《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰》和《奔跑吧兄弟5-跑男小鎮》等幾款遊戲都取得了不錯的市場成績，也獲得了多個業內獎項的肯定，總體表現是穩中求進。未來華夏樂游會繼續深耕休閑移動遊戲領域，用益心打造精品好遊戲。

遊戲狗：除了新產品外，華夏樂游未來在資本或其他方面有哪些布局和計劃可以和我們分享?

王鵬：華夏樂游已在2016年12月掛牌新三板，這標誌著公司向有效對接資本市場邁出了堅實一步，業務發展和資本擴張成為公司發展的雙引擎。但是對於遊戲企業來說，最重要的是堅持以產品為主，從而一步步去實現公司的戰略。

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