G遊戲平台準備給國內遊戲生態帶來了什麼？

遊戲 07-30

一個顯而易見的現象是：在全球範圍內，單機遊戲市場都在艱難中不屈成長，中國也不例外。一方面，它承載著遊戲的本質「玩法」，是遊戲行業的基礎；另一方面，移動互聯網的衝擊，娛樂方式的多元化，讓整個行業規模日益縮小。

而這時，有效統合新技術、玩家互動社群、遊戲開發者孵化的數字遊戲發行平台快速崛起，逐漸成為新的風口。在遊戲行業盛會ChinaJoy上，東方明珠新媒體攜手微軟中國、冰穹互娛發布全新的互聯網新媒體遊戲平台——G平台。

G平台的出現，攪動了原本沉寂的遊戲平台市場，不論其最終能否成就一個良性的遊戲生態，起碼在目前，它再次將遊戲平台這個邊緣而細分的市場領域重新推向前台，為市場競爭格局帶來了新的機遇。

創新遊戲平台，連接開發者

在中國，遊戲開發者的環境並不友好，政策限制、盜版痼疾與用戶流失導致大量開發者入不敷出。現有的頭部遊戲平台，如國外的Steam在中國顯得水土不服，主要發行群體以外國開發者為主。而本土化的巨頭騰訊WeGame推出不久，考慮到其主營業務以手游和端游為主，在單機領域裡的動作相對謹慎，目前尚在營造國內開發者的生態環境。

G平台的橫空出世，為開發者提供了一個新的快速連接用戶的陣地。G平台基於Azure和UWP技術建立，支持現有Win、VR、MR、安卓等系統遊戲的接入，同時集東方明珠的業務資源體系、微軟尖端的技術支持以及冰穹互娛豐富的運營發行等優勢於一身。

遊戲分發過程中，毋庸置疑流量至關重要。東方明珠新媒體本身即擁有全球最大的多渠道視頻集成與分發平台，日活躍用戶超7000萬，而通過微軟Windows 10預推薦，可直接觸達日活躍用戶高達3.5億，預計2年內可覆蓋全球超過10億Win10設備，與冰穹互娛的分發渠道疊加後，G平台將成為涵蓋渠道最多樣、覆蓋人群最全面的遊戲平台。

與歐美日韓等完全市場化，有分級系統的國家不同，中國遊戲市場環境空前複雜，遊戲開發者不僅面臨著激烈的競爭壓力，還有更多政策與資源的壓力。不少優秀遊戲選擇了優先海外發行，稍有餘力再通過海外平台重新進入國內的平台「反攻」，海外遊戲平台本質上處於監管的灰色地帶，並未真正通過審批進入中國市場。而與現有平台相比，依託東方明珠新媒體的布局優勢，G平台上的國內開發者能夠獲得相對更便捷的遊戲審批和發行機會，豐富中文遊戲業態。

在國內遊戲市場深耕多年的冰穹互娛，對本土遊戲市場有著深入了解，其優質的發行能力和敏銳的洞察力將完善G平台的孵化和遊戲運營服務，幫助優秀的中小型乃至獨立遊戲開發者獲得更多孵化資源與開發機遇。

渠道多元覆蓋，快速觸達用戶

單機遊戲核心用戶、也即是優質消費用戶的痛點在於，精品大作本就不多，再者遊戲大作滯後，新發行的遊戲並未把中國當做第一陣地；泛遊戲用戶則更傾向方便快捷地獲取遊戲，他們的遊戲習慣和獲得途徑的首要需求是簡單。而單機遊戲的小眾，使獲取途徑缺失和上手成本過高，抑制了玩家需求。

數字遊戲分發平台的概念雖然在國內已經產生了幾年，但並未有系統的、有實力的本土化平台的出現。立足本土，提供有質量的中文精品大作，打造快捷、穩定的獲取通道，是支撐遊戲平台在國內市場站穩腳跟的第一步。

G平台搭載於Windows系統之下，玩家安裝簡單快速，微軟Azure智能雲提供的下載加持，流暢的速度將避免卡頓、丟包等現象，為玩家帶來優秀的體驗。而在內容方面，平台甫一發布，包括《魔法門》《細胞分裂》與《雷曼》等諸多3A大作立馬登陸入駐，陣容與任一同類平台相比毫不遜色。

在微軟和冰穹互娛的助力下，G平台的獨立遊戲種類，精品遊戲數量，也都將是競爭對手不可比擬的。一個好的平台，應該讓普通玩家可以在這裡體驗遊戲的樂趣、專家玩家可以進行競技比拼，而在遊戲之餘，多樣的遊戲衍生，以及VR等新技術的服務更將為各類遊戲玩家提供超前的視聽享受，G平台有望統一微軟所有平台上的遊戲，成就泛遊戲娛樂平台生態。

順應遊戲發展趨勢，構建完整生態圈

G平台的推出，於其自身，將成就一個優質的遊戲生態：基於在G平台上的遊戲運營，開發者能夠更快的獲得用戶反饋，及時改善遊戲體驗，微軟中國還有多種技術培訓輔導與教學資源，幫助開發者在前端完善產品；玩家也能夠在一個交流無障礙、體驗更優秀的平台上形成遊戲文化社群。

這樣一個打通從發行、運營、用戶的閉環生態，對開發者、對用戶，乃至對中國遊戲行業的發展，都有著非常重要的價值。

首先，G平台勢必會為行業帶來良性競爭的氣氛：從數據來看2016年中國遊戲玩家5.66億，客戶端遊戲用戶達到1.56億；接近3/4的用戶進行了遊戲消費。越來越細分的市場領域可能反而蘊含更大的商機有待挖掘。目前國產遊戲平台初露端倪，但整體還是存在內容量不足，孵化生態落後等問題，更多的廠商入局，也會帶動行業關注度與資本的進駐，從而加快行業發展。

再者，單機遊戲市場復甦在即，全球知名遊戲平台Steam已經活躍用戶已突破2000萬，而出身名門的騰訊WeGame官方號稱有2億用戶基礎。很明顯，剛剛加入戰局的G平台，將要對標的就是行業資深老大哥Steam和後起之秀WeGame。G平台的出現或會促使騰訊確認WeGame在市場發展策略，加快其在單機遊戲市場的投入，也給予Steam競爭壓力，促使其加快中國區的建設，從而促進對中文遊戲生態圈的進化。

目前來看，G平台在國內遊戲平台競爭中佔據著非常明顯的優勢地位，但隨著玩家對精品遊戲的需求升級，越來越多的用戶將轉向作品豐富、體驗優秀的遊戲平台進行內容消費，數字遊戲分發平台的競爭之戰，才剛剛打響。

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