CCTV-6大力宣傳《戰狼2》頭一次真正與粉絲零距離

當下中國電影市場低迷，一個重要的的原因就是宣推方式單一，傳播渠道未能有效拓展利用的缺欠。如何讓影片信息大範圍擴散，為進一步傳播造勢，是國產電影宣推的一個「瓶頸」。《國片大首映》的出現，為國產電影的宣推打造了全新「通道」，也打破了電影明星與影迷之間的「身份壁壘」，架起影片與觀眾溝通的新橋樑。7月29日20:15 CCTV-6電影頻道《國片大首映》《戰狼2》主演吳京、盧靖姍率先「首映」！

國產電影市場低迷，追根究底，是當下電影的宣推方式單一，傳播渠道未能有效拓展利用的缺欠。電影偏傳統化的宣推形式使得觀眾對於電影信息接收受限，以致於電影不能與觀眾及時互通。國產電影與觀眾之間需要一個「媒介」，讓他們能夠相知相處，使中國電影成為觀眾抬眼可觀、觸手可及的常規性存在。

而CCTV-6電影頻道《國片大首映》的橫空出世，讓這一切成為可能。《國片大首映》不僅為國產電影的宣推打造了全新「通道」，也打破了電影明星與影迷之間的「身份壁壘」，架起影片與觀眾溝通的新橋樑。

最佳平台+合宜模式

電影宣推困局的「良藥」

縱觀以往國產電影宣推方式，不外乎是影片發布會、各大重點城市路演等線下活動以及線上媒體通告等，儘管如今線上宣傳又衍生出了病毒視頻、高能H5等契合新媒體渠道的宣傳方式。

但是，擺在影片眼前的事實是，在未有龐大聲量之前，大部分影片物料及信息只能在小範圍內對定向粉絲傳播，如何讓影片信息大範圍擴散，為進一步傳播造勢，是國產電影宣推的一個「瓶頸」。

此時，《國片大首映》突破性的以電視埠切入，依託CCTV-6電影頻道的強大平台，充分發揮電視埠覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制，普及性強的優勢，擊破傳播受眾的的局限「瓶頸」。同時，《國片大首映》以綜藝節目的形式切入觀眾，為電影量身定製最契合的互動方式進行靈活而高效的「個性」宣傳，綜藝節目的強大媒體曝光能力和話題發酵這些正是當下國產電影迫切需要的。

在29日即將播出的節目正片中，暑期檔重磅之作《戰狼2》男女主演吳京、盧靖姍亮相《國片大首映》。作為導演、編劇、主演的吳京親口講述影片中將會呈現的坦克漂移、深海搏鬥，以及「新晉網紅」達康書記吳剛練槍到吐的拍攝過程，現場同步公開片花，如此「福利」令觀眾打心底里感到震撼的同時對影片的期待值再度飆升。

除此之外，《國片大首映》也會在視頻網站、微博、知乎、AB站等互聯網渠道進行聯合宣發，彌補因電視節目線性傳播，視頻內容保存性差的短板。吳京在節目中所講述的片段在全網進行發酵，這種基於電視端，以全網為輻射的宣發，也將會出其不意地對電影宣發產生新的爆點。

作為中國電影界官方的、國家級地位的綜藝節目，《國片大首映》的出現，無疑給國產電影的宣推打了一針「強心劑」。可以說，《國片大首映》剖析診斷當下國產電影宣推現狀，「對症下藥」打通了電影宣推流程中至關重要的一環。

真粉絲+零距離互動

不再是「最熟悉的陌生人」

《國片大首映》不僅讓電影與電視跨界融合，點燃電影宣推新活力，也讓明星大咖與粉絲形成聯動，真正以平等身份進行對話。作為首檔星素互動電影主題綜藝秀，《國片大首映》除卻邀請當期主題電影的主創人員外，節目每期都將分別邀請主演的三位粉絲參與錄製。

通過對戰競答的方式，以電影為基礎，打造明星與粉絲全新的互動方式。挖掘綜藝節目的娛樂性和情感共鳴點，明星的「神秘性」與素人不加修飾的真情流露形成優勢互補，在兼具趣味與意義的互動中，達到一種新穎的電影宣推效果。

《國片大首映》所邀請的粉絲都必須經過嚴格選拔，所有粉絲都是真實粉絲；其次，挖掘與電影相關的素人，探求星素之間強有力的自然關係鏈及其與電影的共性，為電影宣推增加張力。在29日播出的節目中，吳京在錄製現場見到粉絲後感慨道：「節目組真的有心了，我能看到那麼多真實粉絲，從各地被邀請過來，幫大家圓夢，也能夠讓我有機會跟大家面對面站在一起，真的非常感謝。」

確實，明星對於粉絲彷彿是「最熟悉的陌生人」，關注你的動態，了解你的作品，卻很少有機會能夠面對面交流心聲。一位從小在武館長大，對吳京的功夫充滿敬仰的少女；一位被《戰狼》吸粉，來自埃及目前在新華社做外籍記者的男粉絲；一位年紀輕輕僅20歲卻已喜歡吳京15年的「鐵粉」，三位完全不同成長環境的粉絲，與吳京同台。這個場面也讓觀眾產生了強代入感，體會他們傳遞的情感，引起共鳴。

不僅能和影星同台，素人影迷還有現場表演才藝的機會，《戰狼2》女主角盧靖姍的粉絲後援會會長就現場創作了一首rap；而中國第一位援助非洲的博士後作為粉絲登場後也令人頗感意外。

這些本身十分優秀的粉絲在節目中的出現，無形中會帶動更多粉絲提升自身能力，汲取更多正能量，而影迷自身素質的提高同樣會反哺電影本身，形成積極的循環。粉絲讓「最熟悉的陌生人」不再陌生，明星與比自己還要了解自己的人同台PK，這樣的「星素」互動擦出的火花也別樣神奇。

恰逢其時的「媒介」

助力打造國產電影好時代

作為文化產品，電影既要承載傳播主流文化的訴求，也要重視影迷的喜好。《國片大首映》讓大銀幕「走下神壇」走近影迷，使其更深入地了解國產電影的內核與以往「隱藏」的幕後；通過與粉絲的交流互動，電影製作方也能夠更加直接的了解影迷偏好，對於提升國產電影層次和內容上都也具有重大意義。

可以說，《國片大首映》是一個「媒介」，讓大銀幕和小熒屏「牽手」，「雙驅」並進最大化實現國產電影的宣推訴求，賦予國產電影更多發展的可能，助推國產電影開啟全面霸屏時代；讓明星與粉絲之間不再有「隔閡」，為國產電影講述有深度的、有吸引力的中國好故事添磚加瓦。當觀眾與國片「融為一體」之時，誰說它不是國產電影的好時代呢？

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