有為與難為 上半年鍵鼠市場ZDC調研報告

2017-07-31 05:36:00 作者：王曄

一、中國鍵鼠市場發展概述

·電競大環境下的有為與難為

不得不說，在電競大環境的驅使下，與其著邊的所有行業都異常的火熱。當然最直觀而且效果最廣的可以說是鍵鼠領域了。雖然Cherry領銜的OEM廠商沒有在今年中誕生更多機遇遊戲、電競的軸體，但電競市場對於機械鍵盤的需求量並沒有下滑，並且千元級甚至更高的鍵盤產品關注度也都日益上漲。滑鼠領域更是「打」的激烈，有太多滑鼠打著「電競」的旗號和熱度去宣傳自家的產品，不管它是否適合電競，過度的宣傳、推廣也造成了用戶對整個鍵鼠行業些許的迷茫。

鍵盤追高端 滑鼠打入門

有太多的用戶現在去追求高端的鍵盤產品，一些RGB機械鍵盤的守家也從一千多元將至8、9百元，沒有技術的「革新」讓眾多廠商不得不降低高端RGB機械鍵盤的門檻。而滑鼠市場卻在200元以下的領域爭得你死我活，很多廠商在「入門級電競」市場投入的大量的產品，而且收益也確實不錯。

二、中國滑鼠市場結構分析

（一）2017上半年中國鍵鼠市場品牌結構

·鍵盤雷柏繼續領軍 滑鼠羅技一家獨大

2017上半年中國鍵盤市場品牌關注比例分布

在去年全年，血手幽靈佔據了這個榜單的榜首。而從今年的一季度開售，雷柏逆襲成為冠軍，血手幽靈僅以3.1%的鍵盤關注度比例列位第五名開外，或許這是因為血手幽靈上半年新品較少並且沒有任何「大動作」所致。

雷柏、羅技分別以13%和12.9%的比例分布列位第一和第二；第一梯隊僅此兩大外設廠商。Cherry、達爾優、海盜船、雷蛇分列3-6名，布局比例為7.8%至5.8%，每二者之間差距都非常小，雙飛燕、血手幽靈、微軟以及賽睿列位7-10名，最大相鄰差距僅為0.5%。

2017上半年中國滑鼠市場品牌關注比例分布

羅技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷蛇（12.5%）與雷柏（9.5%）的綜合還要高，第四名為達爾優，佔比為7.2%。賽睿、微軟、雙飛燕、血手幽靈、美加獅、富勒分別排行5-10名。

在上半年的鍵鼠市場，排名的變動還是比較大的，雷柏無論是在鍵盤還是滑鼠方面都表現不錯，鍵盤榜繼續排行榜首，而滑鼠比例也是列位到第三名，算是鍵盤、滑鼠雙棲的優質廠商，在上半年雷柏鍵鼠發布了非常多的新品，而且每款新品都有著不錯的產品形式以及關注度。羅技在滑鼠行業「一家獨大」已經持續了半年，滑鼠市場帶動了整個羅技品牌，使得羅技在鍵盤關注比例也有所上升。

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