君山傳媒集團董事副總經理桂弘翔：熱愛比勤奮更重要

桂弘翔

玩跨界

「從當下經濟形勢來看，一味砸重金做文化是非常可怕的，要將各個產業鏈條打通，實現市場與文化產業進行有效融合，走多產業跨界融合之路才是未來發展趨勢。」

2015年底，桂弘翔在東莞南城藝展中心開辦了君山書畫院、君山會館，開始探索一條多產業跨界融合之路。

當前，中國藝術市場整體低迷，藝術機構在東莞也不容樂觀。據了解，東莞本土的私立藝術機構有九成經營者透露狀況堪憂。桂弘翔也表示，在經濟下行壓力下，發掘、包裝一批有潛力的藝術家需要精準眼光、大量資源和長時間投入，因此該公司將打造藝術品生態鏈，實現市場與文化產業的融合。君山書畫院可以經過藝術授權，創意衍生出藝術衍生品，同時該公司還同時成立了君山會館，主要涉及高端私人會館、茶文化、酒文化等項目的開發與運營。桂弘翔表示：「我希望可以打造一個文藝氣息非常濃厚，可以供各界文藝人士交流的平台。」

拍電影

「最開始就是滿腔熱愛，拍了幾部電影，雖然沒有賺到錢，但是學到了許多經驗。隨著自己慢慢摸索，現在再拍電影就相對成熟很多了。」

在綜合考察多個文化行業後，桂弘翔決心投資電影行業。他坦言：「這與個人興趣與現有的人脈資源有關；二是電影植入廣告業務空間大，特別是像珠三角區域需求很大。電影投資越來越火熱，高風險也是高回報」

2014年初，君山傳媒集團成立。公司獨資拍攝的首部電影《紅包》並沒有像本土影視公司一樣大打本土牌，拘泥於東莞題材，而是將視覺聚焦當下社會熱點，是一部以「結婚隨禮」為題材的都市喜劇。拍攝完成後，這部電影得到北京一家電影公司的青睞。為了規避風險，學習經驗，桂弘翔最終將這部電影出手轉讓，收回投資之餘還小有盈利。因此，這部在院線上映、在豆瓣有6.4分評分、在愛奇藝和騰訊播放分別達207萬和142萬次的電影，嚴格上來說還不算是真正意義上的「桂氏出品」。

2015年，桂弘翔開始瞄準影視廣告植入業務，並在自己拍攝的電影與參與投資的電影中，成功地引入加多寶、VIVO手機、天地壹號、慕思寢具等國內一線品牌產品植入廣告。短短一年，單是影視廣告植入的合作銷售金額就達4000萬元。

國內做電影產業投資最合適的城市應該是北京，當初為什麼選擇來到東莞？東莞似乎並不是一個特別適合做電影的地方。而桂弘翔恰好認為正是因為東莞影視產業的不成熟，市場空白很大，反倒會有更多的機會。

2016年，新的院線電影也在緊鑼密鼓的籌備之中。問到電影劇情，他笑了：「我就暫時不劇透了，到時候你去電影院看就知道了。但是我相信這部片子會更加成熟與完善。」

搞書畫

「書畫藝術市場的未來發展是光明的，但中國藏家群體的培育還需要一段時間，國內對藝術的鑒賞水平還有待進一步提升。一切都要慢慢做，急不來。」

最近公布的「2015年度拍賣行業數據」顯示，國內最具代表的北京保利、中國嘉德、北京匡時、北京翰海等十家文物藝術品拍賣公司，2015年市場規模較上年繼續下調。沿用2014年及2013年以前的數據，不管拍賣公司如何宣推，藝術品交易市場持續低迷已經成為不爭的實事。中國藝術市場整體低迷，藝術機構更是舉步維艱。

君山書畫院尚在籌備之時，弘燁資本由實業投資轉型文化產業投資的消息已經不脛而走。這一舉動在本地已經引起了諸多反響。面對社會各界的質疑與好奇，桂弘翔認為，做文化，如同炒股票，要有好的心態。大家都蜂擁而上的時候，最是應該謹慎旁觀；而大家質疑猶豫，卻是入市的最佳時機。

桂弘翔表示，自己想在文化藝術領域做點實事。「文化藝術產業需要慢慢養，要耐得住寂寞，做得起冷板凳。」桂弘翔希望可以與藝術家共同成長，希冀可以在藝術家與藏家之間搭建一個誠信、公開的平台。桂弘翔認為「文化並非一朝一夕就可以做好的，必須踏踏實實地、一步一個腳印地慢慢來。為今搞藝術、做文化，必須要先養活自己，再談其它。」

做餐飲

「在體驗館裡，我們的會員可以品鑒美食，品嘗君山獨家釀製的美酒，還可以品味普洱茶、岩茶等茶品。」

而君山傳媒集團旗下的另一個文化品牌——君山會館。周邊美術館、藝術館、畫廊等藝術機構雲集，為君山會館增添了有別於傳統餐飲會館的藝術氣息。桂弘翔認為，體驗式餐飲服務才是餐飲發展的未來趨勢，未來會將君山會館打造成為中國第一文化餐飲連鎖品牌。「當下，大眾化市場策略肯定是走不了太久的，必須要進行市場細分，走小眾化營銷策略。」

桂弘翔分享自己的採茶心得：「在中國的傳統文化中，茶文化已經有幾千年了。這些茶都是采自千年老樹，是非常難得的。我們跑了幾十個產茶的地方，有一個老茶農告訴我們。山上那些生長在岩石上的古樹沒有多少，幾十畝才出幾十斤的鮮葉，晒乾後才四五斤左右。山下的產量比較多一些。這種茶樹出產的茶葉只掐中間那一片芽尖兒做成大紅袍，而芽尖兒旁邊的那兩個葉片兒才是正山小種。而當我看到這些樹的時候他們都長在非常高聳的岩石山，真正體會到深山藏古樹的絕妙。」

忙樂活

「在興趣中工作比在工作中尋找樂趣更有意義，更加快樂。」

桂弘翔笑稱，自己並不是一個特別勤奮的人，所以不想強迫自己做任何違背本心的事情。所以我選擇做一份自己可以從中發掘到興趣及樂趣的工作。他認為全身心做一件自己心愛的事業是成功的關鍵。

桂弘翔還饒有趣味地為記者講解了君山傳媒集團的企業文化，「『君山』取『君子立業，山高人為峰』的開頭兩字，我們希望可以弘揚這種積極進取的企業文化精神。『君山』英文名字『Dreamy Sun』即夢想的太陽的意思，意味著文化傳媒如同初升的太陽，冉冉升起，擁有美好的發展未來。但是我更希望在君山傳媒工作的同事們都可以快樂地工作，這樣我們才會真正擁有美好的未來。」

（摘自《世紀人物》雜誌2016年9月刊）

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