不再拆奶罩的ChinaJoy，還撩得動玩家的心嗎？

科技 07-31

中國最大的遊戲展ChinaJoy在昨天就此落下帷幕，留下的是一個展覽觀展人數累計34.27萬人次，十五年來歷史新高的記錄，這也意味著上海的小龍蝦消耗量同樣達到了歷史最高。

這一屆的CJ主題是「同行15載，共享泛娛樂」，延續了上一屆CJ「遊戲新時代擁抱泛娛樂」的泛娛樂主題，這其實也是最符合當前中國遊戲環境的一個定位，畢竟在這個中國最大的遊戲展會裡面，真正來看遊戲的人其實並不多。

這是一個以Showgirl、周邊、粉絲見面會、廠商洽談會為主題的展會，而且一跑就跑偏了15年。

中國特色的遊戲展會

至少CJ的初心是向著遊戲的，彼時中國遊戲產業的管理部門看到了玩家對於擁有一個屬於自己的E3、東京電玩展的訴求，於是牽頭舉辦了這麼一個名為ChinaJoy的遊戲展會，當時2003年中國遊戲行業產值是13.6億，到了2016年，這個數字變成了1680億。

第一屆ChinaJoy的成功舉辦是跨過了不少坎坷的，原定於2003年夏季舉辦的CJ由於當年突然爆發的非典而不得不一再延期，一直拖到了2004年1月。

第一屆CJ現場

如果看到第一屆的ChinaJoy的參展名單，你一定會感嘆滄海桑田，那個時候中國遊戲行業是韓國網遊的天下，當屆最出風頭的遊戲也是由新浪和光通分別代理的《天堂2》和《傳奇3》這兩款韓國大作，殊不知日後這兩家公司都倒在了遊戲的沙灘上。而此時初出茅廬的騰訊遊戲只有《凱旋》這麼一款網遊和一個剛剛出爐的QQ遊戲，網易倒是在代理韓國遊戲失敗之後，乾脆自己做起了網遊，開啟了對於吳承恩作品10多年夜以繼日的深度挖掘。

根據ChinaJoy官方的統計「第一屆Chinajoy遊戲展參展廠商總數為129家，國內展商117家，國際展商12家；展品共145款，其中國內參展展品39款，國際參展展品106款，觀眾的總量約為6萬人次」，規模已經超過了當時世界三大展之一的東京電玩展。作為一切的開始，CJ的第一屆表現的還不賴。

而且萬惡之源的showgirl由於冬天的原因都穿著保守，在第一屆成功的隱藏了自己，但是對於屌絲味十足的遊戲圈而言，異性敏感部位所帶來的多巴胺分泌是遠遠大於一個明星的出現，廠商似乎也意識到了這一點，最開始的CJ都是請明星來宣傳的模式，早在2004年，星爺就受邀出席當年的ChinaJoy，後面美女經濟的紅火讓廠商徹底拋棄了這條成本過高的路線，開始一門心思鑽營怎麼用showgirl來博眼球。

事情在第三屆ChinaJoy上起了變化，在這屆ChinaJoy上，第一名爆紅的showgirl誕生，紅到甚至遠遠超過了僱傭她的唯晶科技，這名showgirl就是人稱「唯晶寶貝」的孫婷，身上具備清純和仙氣特質的「唯晶寶貝」一經亮相就引來各大媒體的競相報道，孫婷被甚至冠以「網遊第一美女」的稱號。

孫婷

孫婷的一炮走紅讓無數妙齡女生在孫婷效應的召喚下，前赴後繼地投身到ChinaJoy中來，遊戲行業的美女營銷也正式拉開了大幕，在孫婷之後的丁貝莉、呂瑤、天仙MM也相繼走紅。於是乎，我們便看到showgirl們和廠商為了出位博眼球，身上的布料越來越少，閃光燈越來越多，媒體為了流量也將報道重心放在了這些showgirl身上，觀眾也喜聞樂見，一個遊戲展會逐漸跑偏，ChinaJoy終於成為了人們口中的「拆奶罩」大會。

逐漸回歸的初心

圍繞著CJ的一起又一起營銷事件，2007年的「抱抱男」；2009年的「拍一下又不會懷孕」；2011年的偷拍門和求婚門；2012年尺度突破底線的雅典娜showgirl；還有2014年刷爆朋友圈的小孽，ChinaJoy的主辦方發現，如果再不管管這些為所欲為的showgirl，自己都要被有關部門取締了。

被驅逐出現場的雅典娜

於是，史上最嚴厲的showgirl管理規定在2015年出爐了，那一年的CJ上，主辦方對於所有的showgirl做出了近乎到厘米級的穿著規定，雖然仍有部分廠商還是想著劍走偏鋒打擦邊球，但是露個大腿什麼的對於吃慣了山珍海味的玩家來說，簡直完全勾不起興趣。

官方著裝指導圖

而15年又是手游最紅火的一年，整個CJ基本上成了國產手游的展示場所，太過同質化的手游產品讓整個展區都顯得索然無味，玩家也漫不經心的試玩過遊戲之後，拿了周邊就走了，15年的ChinaJoy基本上可以稱得上史上最無聊也最沒有話題度的一屆CJ了。

於是從16年開始，ChinaJoy的主題開始向著泛娛樂化靠攏，逐步擺脫他曾經學習的E3和TGS的影子，後兩者主打的主機遊戲在中國由於歷史原因，缺少了現實土壤，儘管由於steam和早期3dm的存在讓國內玩家接觸到了例如GTA、美國末日這樣的神作，外加上直播平台的發展讓更多的玩家知道了什麼是真正的好遊戲，但是對於主打國內廠商的ChinaJoy而言，沒有產品成為了最尷尬的痛。

神作美國末日

而這種痛隨著國家對於主機遊戲的解禁似乎能夠看到好轉的希望，政策上和玩家普及上都已經解除了後顧之憂，現在就只剩下廠商能否去產出真正的大作，在一個擁有世界上最多的遊戲人口和世界上最賺錢的遊戲公司的國度裡面，沒有一款能夠讓人嘖嘖稱讚的主機遊戲其實是一件很遺憾的事情。

世界第一的騰訊

雖然我們的頭部廠商也能夠靠著移植端游IP到手游就能躺著把錢給賺了，面對著3A級別的大作需要的技術積累和成本風險可能提不起勁，但是想想波蘭這麼一個人口才4000萬不到的國家，能夠誕生出CD projeckt RED這樣的世界級工作室，遊戲不僅大賣，還輸出了本國的文化，我們的廠商也許在賺錢之餘應該想想，Respect這個詞所代表的意義。