《閃光少女》跪求票房失利，投資二次元還是門好生意嗎？

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[摘要]

最近，《閃光少女》作為一部主打二次元元素的青春電影，從一開始的排片就不理想。以至於《閃光少女》宣發團隊選擇以下跪道歉這種過激的形式，來換取市場有限的關注。

摘要： 最近，《閃光少女》作為一部主打二次元元素的青春電影，從一開始的排片就不理想。以至於《閃光少女》宣發團隊選擇以下跪道歉這種過激的形式，來換取市場有限的關注。

自2015年，大陸動畫《西遊記之大聖歸來》一舉拿下9.57億元票房後，資本敏銳地嗅到了市場潛力，各大公司爭相入局。其中不乏光線傳媒、萬達影視、華誼兄弟、樂視影業等「業內大鱷」，與此同時，愛奇藝、企鵝影視、網易動漫等都紛紛扎堆投資大陸動漫項目。

然而，和資本熱形成鮮明對比的是，耗時、耗錢、耗力並認真去做的大陸動畫大多都未能探尋到一條相對靠譜的盈利之路。

今年暑期檔，二次元電影繼續扎堆上映，截止到7月28日，口碑最好的動畫電影《大護法》票房卻差強人意，上映15天，票房才勉強突破8000萬；《阿唐奇遇》開畫7天，票房不足3000萬；二次元青春電影《閃光少女》票房同樣失利，儘管跪求排片，上映8天，票房依然難過5000萬……

回首過往，大陸動畫電影中，除了《大聖歸來》、《大魚海棠》、《熊出沒》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列之外，票房破億者寥寥。也就是說，像「大聖」那樣偶發性的高票房並不能可持續輸出，而相反，很多動畫電影甚至難逃虧本的厄運。

高票房成偶然，動畫電影難逃虧損厄運

從2010至2013年，瞄準兒童市場的《喜羊羊與灰太狼》系列都是每年唯一票房過億的大陸動畫電影。從2014年開始，大陸動畫票房開始迅猛增長，其中《十萬個冷笑話》成為第一部票房過億的大陸成人動畫電影。

2015年，大陸動畫票房爆發性增長破20億元，一部成人動畫《大聖歸來》創造了9.57億元的票房奇蹟，被冠以「國漫曙光」之名。2016年，整個電影市場進入冷靜期，但也出現了《大魚海棠》這樣票房破5億的現象級動畫大片。

但是，像《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣取得高票房的動畫電影畢竟還是少數，大部分大陸動畫電影不是勉強保本就是嚴重虧損。此前，彩條屋影業總裁易巧就曾透露：「國內95%的動漫公司都不盈利」。

這樣的話，很快就在今年暑期檔的動畫電影身上得到了驗證。

作為大陸動畫「三大」（《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》）系列的「收官」之作，《大護法》正在熱映中，目前在豆瓣電影上評分達到8分，穩居年度大陸劇情片口碑第一。

同時，電影在知乎、豆瓣等平台連續一周保持熱議第一，成為暑期檔最具話題性的電影之一。截至7月28日15：00，上映15天的《大護法》，票房僅有8322萬，應該說已經進入院線上映的尾聲，這樣的票房成績顯然不夠漂亮。

據了解，《大護法》最終投資其實不到2000萬，按照市場上三倍票房即可收回成本來看，《大護法》只要實現6000萬票房營收就可回本——當前票房已經超過8000萬，成本已經收回，但對於這樣一部口碑和《大聖歸來》持平的大電影而言，如果票房不能破億的話，還是會留下了很多的遺憾。

作為追光的第二部作品，《阿唐奇遇》上映7天，票房2683萬，而實際上《阿唐奇遇》的製作成本就高達8500萬元，還不包括宣發等其他成本。如果按照眼前的走勢，《阿唐奇遇》想要回本幾乎不大可能。

事實上，追光去年底推出的第一部作品《小門神》，也存在虧本的問題。這部投資1.3億，耗時29個月，動用了超過160名動畫人員製作的影片，最終票房只有7850萬。

最近，《閃光少女》作為一部主打二次元元素的青春電影，從一開始的排片就不理想，以至於7月25日，《閃光少女》宣發團隊選擇以下跪道歉這種過激的形式，來換取市場有限的關注。

據知情人士透露，《閃光少女》的製片加宣發費用，接近一億人民幣。這對於一部既沒有明星，也非IP的青春電影而言，已屬天價。而就目前不足5000萬的票房來說，這同時也意味著，《閃光少女》虧損結局的落定。

事實上，這些年，虧本的動畫電影並不止於此。去年暑假，鄭鈞歷時6年打造的漫改動畫電影《搖滾藏獒》，據說光製作費就花了6000萬美元，摺合人民幣4.12億。但最終，這部影片，內地總票房還不到4000萬，成為2016年虧損最嚴重的電影。

一邊虧損不止，一邊資本前赴後繼，出路何在？

動漫一直是二次元產業中最重要的一環，雖然一直以來，動漫企業的盈利難問題依舊難解，但這絲毫不影響，資本對二次元市場的布局。從2015年開始，國內二次元產業融資就迎來了大爆發。

據《中國二次元產業投資地圖》報告顯示，在文娛產業巨頭的投資推動下，2016年二次元產業融資規模大爆發，全年約有77起融資事件共融資24.5億元人民幣，而這個數字在2014年僅為1.62億元，兩年時間漲了約15倍。2016全年二次元行業77筆融資案中，至少有20筆融資與業內的大公司構成直接關係，數量佔比近26%，其中共包括了8家A股上市公司。

而資本傾注背後的投資邏輯，由多個因素促成。業內人士表示：「目前互聯網、移動互聯網已經進入下半場，人口和技術紅利已過，場景已差不多極致細分，機構亦在思考下一波技術革新的風口在哪兒。在其他領域機會寥寥的情況下，二次元領域所代表的年輕文化已經成為下一個必然的熱點。」除了互聯網、移動互聯網領域創投的熱點退潮之外，另一個無法忽視的原因是80後一批優秀投資人的崛起，帶動了包括二次元在內的整個年輕文化領域的創投熱度。

目前，二次元領域正聚集著越來越多的資本。不僅光線傳媒、萬達影視、華誼兄弟、樂視影業等「業內大鱷」積極布局，與此同時，愛奇藝、企鵝影視、網易動漫等都紛紛扎堆投資大陸動漫項目。而除了紅杉資本、經緯中國、IDG、SIG海納亞洲等老牌知名美元基金之外，創新工場、君聯資本、華映資本、國金投資等國內根基較深的VC亦加入了二次元領域創投大軍，在行業投融資中貢獻了超過一半的投資額度。

之所以如此看好二次元產業，業內人士表示，作為真正意義上第一代移動互聯網的原住民，90後更加習慣於生活在虛擬世界之中，願意為精神和虛擬的滿足付費。因此，隨著90後逐漸步入社會，成為社會主流消費人群之一，二次元產業也會隨之不斷發展壯大。

未來，大陸動漫作品開啟全齡化動漫模式，從動畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產業鏈，學習美漫的發展模式，即重要公司參與產業各鏈條，形成良好的全產業鏈運營模式，或許是二次元產品盈利最好的出路。

中國二次元產業要發展，需解決哪些「疑難雜症」？

資本的大舉進入，勢必會助推二次元產業的發展。但是，當資金到位了，布局者還應該清晰地認識到目前國內二次元產業所存在的各種「疑難雜症」，唯有這樣，資本的加持才能起到錦上添花的作用。

雜症一：版權意識缺失

現代中國在文化娛樂方面的培養較國外起步較晚，產業鏈各方面都尚未成熟，加之許多企業為迅速擴展市場，以廉價、免費為手段傾銷內容，使得大眾漸漸形成文化娛樂內容生來便該是免費的可怕意識。作者的畫作、小說被隨意轉載、商用，部分受眾不在意原作者是誰，只在意內容是否和自己心意，極大程度助長了盜版、抄襲等現象的頻發。

此前，《博人傳》票房失利的一部分原因也是因為盜版橫行。版權聽起來簡單，但其實是文化產業的命脈所在。內容產出者的利益尚得不到保護，談何文化，談何產業？

雜症二：內容根基薄弱，束縛過多

時至今日，在電視上播出的二次元作品仍是以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》這類內容幼稚、粗糙，受眾低齡作品為主。即便如騰訊這般行業巨頭開始大力扶持原創二次元IP，短時間內也很難形成超級IP.《大聖歸來》可以迅速取得成功，其中最大的原因是依靠「孫悟空」這個極為重量級的IP，但近幾十年國內很少出現強號召力的IP，尤其是二次元內容方面。

此外，有因國內相關機構對動畫、漫畫等仍視作「小孩專屬」，對二次元內容創作限制頗多，分級制度遙遙無期，也致使許多作者在創作過程中畏首畏尾，而一些優秀作品也無法動畫化，出現在電視屏幕中，這直接制約了內容變現途徑，進而對原創內容產出產生負面影響。

雜症三：風格不明晰

六十年代和八十年代，中國動畫曾一度達到動畫藝術創作巔峰，動畫風格獨特、故事內容上乘，但隨著時代的進步，中國動畫卻開始沒落，二次元產業也因此至今仍處於初級階段，與國際水平相差甚遠。

在中國動畫退步的這段時間裡，中國年輕人開始接觸到國外，尤其是日本的動漫作品。中國二次元文化受日本影響頗深，一部分創作者在創作過程中過於趨向於日本本土文化，即使故事精彩，卻難免流於「模仿」之流，難以登上高峰。這裡說的「趨向」不是單指畫風，而是人物設定、背景設定、世界觀、文化內涵等元素已丟失本土色彩，而完全向他國靠攏。

國內原創漫畫改編的動畫《雛蜂》曾向日本反傾銷，但卻以失敗告終。在日本彈幕網站niconico播放時，曾有彈幕評論大多表示失望，說本來是想來看中國特色的。

中國特色並不是單指水墨山水、綾羅翩躚，中國特色是指從敘事、故事內容、價值取向等方面可以讓中國人產生共鳴，也就是「接地氣兒」。《雛蜂》是典型日系畫風，敘事方式也有著濃烈的日本風格，它的確講了一個不錯的故事，但在種種「日本」痕迹中無法發揮真正的能量。

相反，《大聖歸來》是一部中國風格濃郁的作品。《大聖歸來》吸取國外動畫的精華，再將其與中國特色相容，終成為一部精彩絕倫的中國動畫，即便它仍有許多欠缺，但這種成熟、自信的中國氣場可以讓許多中國人為之振奮，也讓外國人眼前一亮。另一部較為成功的中國動畫《十萬個冷笑話》同樣，雖然作畫風格也有日系影子，但是人物設定、故事構架、敘事方式都極為「接地氣兒」，其受眾也便較《雛蜂》更廣。

雜症四：虛、浮、燥

雖然BAT這般巨頭都開始布局二次元產業，紛紛培植自己的IP為乾涸的中國二次元土壤澆了一壺水，但這水卻有著濃烈的消毒水味兒。

許多平台可謂下了很大力去扶植原創二次元內容，但扶植的作品的標準大多是：可迅速引起話題、可迅速走進人們視野，可迅速獲得經濟回報。這麼多「迅速」換來的必然是一份快餐，而可怕的是他們需要的就是快餐，因為快餐銷量好，即便讀者很快就吃膩，還有眾多新品快餐等著上架，也不管吃的人會不會吃胖。

許多人說日本動漫也開始被「廢萌」快餐作品侵蝕，這是大勢所趨，但日本畢竟還可以吃一陣兒老本，像是《航海王》（《ONE PIECE》）還連載一天，集英社就不會倒閉。而中國二次元產業面臨的真正危機是還沒有攢出「老本」，卻饑渴難耐地非要抓起什麼東西吃起來。

如此一來，前面無物可吃，那吃掉的只能是未來。

在文創資訊看來，看出疑難雜症並不難，難的是無視短期利益誘惑堅定走向未來。要知道，中國的二次元市場不缺人，不缺錢，不缺愛，不缺消費力，缺的是專屬於他們的優質精神食糧！

編輯：mary

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