上學第一天都有什麼小情緒？匡威這支 GIF 廣告你覺得到位么？
上學第一天會有什麼感受？7 月 27 日，匡威做了 32 個 GIF 來表達青少年上學第一天的各種情緒狀態。
這個營銷戰役名為《first day feels》，匡威請來了 nexflix 熱門劇《怪奇物語》里「小 11」 的扮演者 Millie Bobby Brown 來演繹上學第一天的各種狀態：焦慮地等待上課，緊張地尋找新朋友，亢奮，耍酷……你可以通過這些 GIF 看到一個內心戲很足的中學生。匡威傳達的概念是，這是一種每個人都會體驗的廣泛情緒，包括成年人在內：上班第一天，搬家第一天等等。
這些圖被投放在GIF 資源網站giphy和 tenor 上，經常使用這些平台的人可以輕鬆地發現它們，也可以下載和分享。動圖 GIF 是近年來年輕群體喜愛的表達情緒方式，所以匡威此次特彆強調以 GIF 為載體進行傳播。與單純的發布視頻相比，GIF 有趣且便利，更容易被青少年群體轉發分享到社交平台上，成為他們網路交流語言的一部分。
匡威同時也推出了同名視頻，發布在官網和各個社交平台上，以及投放在各種付費媒體包括 buzzfeed、Teen Vogue 等。
這是匡威第二次找「小 11」 拍廣告，上一次合作的廣告主題為《forever chuck》，用美式復古畫風呈現了 1980 年代電影里的匡威鞋。匡威認為這個人氣頗高且被評價「演技驚人」的童星很適合演繹那個年代，而且她在《怪奇物語》中的形象正好也穿著 chuck taylor。這支視頻專門為社交媒體打造，在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 上進行投放。
在這次推出的廣告中，可以看到匡威上周剛剛更換的主品牌 logo，由新字體、星星和 v 字箭頭構成。
與此同時，匡威近兩個月的營銷動作也很密集，各種跨界聯名不斷。就在 7 月 28 日匡威和歐洲人氣滑板 Polar Skate Co 合作推出了聯名款 Jack Purcell Pro 滑板鞋，有深藍、墨綠、黑色三種顏色，而最吸引眼球的莫過於鞋後跟上的哭臉表情。
和說唱歌手 tyler,the creator 合作的 Golf le Fleur x Converse One Star 新系列也將於 8 月 3 日發售，在鞋舌、鞋墊、外底和後跟上有標誌性的花卉與蜜蜂圖案，鞋身上印著一句「DON』T LET EM KILL YOUR FLOWERS, WATER YOUR GARDEN AND STUNT」，而這些元素都來自 tyler, the creator 的新專輯《flower boy》。
海報也拍得挺有個性。
6 月份網上還曝光了一組 converse x coca-cola x kith 三方聯名的 1970s 鞋款，鞋身上綉著顯眼的可口可樂手寫體標誌，還未公布發售時間就已經引發大量關注。
就像匡威設計副總裁 Adam Cohn 在新 logo 推出時解釋的，「匡威要服務青年精神，推動各種運動。」表情符號、流行音樂元素、品牌合作，無一不是當下年輕人所熱絡追求的。無論是以青少年情緒為主題的廣告還是接二連三的聯名款式，這些動作都體現著匡威在「如何吸引年輕人的注意」這一命題上作出的努力。
而效果其實還不錯——在耐克最新公布的 2017 財年 Q4 財報中，匡威的營收增速達到 10%，超過耐克品牌 7% 的增速。
圖片來自 giphy、hybebeast
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