Morketing一周：Comcast 超越寶潔成為最大的廣告主；勒索病毒襲擊WPP；Google、YouTube都推VR廣告

本周要聞

1、勒索病毒襲擊全球最大傳播集團WPP，網路攻擊後WPP仍然規範運營

2、Google來做VR廣告，這能否成為VR變現的一條路？

3、YouTube推出了新的VR視頻格式，每月瀏覽量達15億人次

4、寶潔、聯合利華數字化廣告預算將同比下降近5成

5、Airbnb加大中國區營銷投入

6、廣告投放新方式，Facebook推出以家庭為單位的廣告投放工具

7、數字廣告創意管理平台Celtra已完成1500萬美元融資

8、誰是下一個營銷行業的寡頭？WPP說是亞馬遜

9、為企業提供銷售數據分析服務，Neoway獲4500萬美元B輪融資

10、WhatsApp成為重要新聞源，超越Facebook

11、Comcast超越寶潔成為最大的廣告主

數字營銷

1、Airbnb加大中國區營銷投入

6 月 28 日，Airbnb 宣布和支付寶聯合推出「愛彼迎旅行儲蓄」，一款在支付寶 APP 里新增的小工具，希望阻止存不下來錢的你繼續剁手。不過比起實用的工具，「旅行儲蓄」更像是支付寶和 Airbnb 的聯合營銷。

事實上，和支付寶的合作是今年 Airbnb 中國市場推廣的一部分：先是給自己起了個中文名叫「愛彼迎」，緊接著推出廣告戰役「愛讓旅行不可思議」，然後又找到彭于晏，上周，應該很多人都在朋友圈看到了他的廣告。中國是 Airbnb 除美國以外唯一單獨設計大規模營銷活動的市場，除了市場規模的原因，中國和美國差異化的文化環境也讓公司在美國的宣傳活動難以準確地傳達進來。

在旗下的Possibles收購了亞馬遜的獨家代理諮詢公司Marketplace Ignition不到兩個月的時間後，WPP下屬的媒體代理機構Mindshare和Possible已經聯手為品牌提供了一個結合媒體和電子商務的共享服務，服務將橫跨整個亞馬遜生態系統。該服務產品將包括媒體規劃和購買、電子商務優化、分析、針對特定產品定製「創新服務」（如Dash和Alexa），目前僅針對訂閱Amazon Prime的美國家庭。

3、未來幾個月，MRC將進一步完善Youtube衡量審計機制

在接下來的幾個月中，MRC將完成對YouTube測量平台與其第三方測量供應商——DoubleVerify，Integral Ad Science和Moat——的審計。Google同意YouTube接受審計，這是視頻平台的首次。這三家供應商中的每一家都有獨立的MRC認證，但並沒有與YouTube進行整合。MRC高級副總裁David Gunzerath說：「審計將包括對第三方測量供應商的數據的收集和處理的檢查。審計還將評估YouTube與其供應商之間數據流的攝取和報告」。

4、從智能自助結算購物車入手，超嗨想做線下零售的DSP廣告平台

西安初創公司超嗨，類似億貓，也在研發一款基於計算機視覺、感測器融合和深度學習的智能自助結算購物車，希望解決超市排隊結賬的難題的同時，搭建起線下超市場景基於消費數據、用戶軌跡、地理位置的廣告DSP平台。

5、原創文章作者廣告收入分成比例將大幅提高

為進一步鼓勵和支持原創，今年7月1日至12月31日期間，微信流量主原創文章在公眾號底部廣告的分成比例將大幅提升，原創作者將可獲得更高收益。

6、Twitter在廣告技術方面雄心勃勃，但目前面臨挑戰

聚焦是Twitter今年的主題。上個月，首席執行官傑克·多西（Jack Dorsey）聘請了廣告技術專家Bruce Falck，前需求方平台Turn的首席執行官，作為Twitter的收入產品負責人。在戛納，多西還表示，Twitter不會放棄廣告技術，而在今年通過與第三方合作，將更多投入到程序化購買方面。

7、在爭取時尚品牌上，Snapchat為什麼不如Instagram？

Instagram繼續添加並改進其主要功能，許多在這兩個平台上試著投放廣告的品牌——包括潮流品牌Everlane和Cole Haan——要麼縮減其中一家平台上的廣告投放，要麼徹底退出一個平台。

還不是Snapchat首要的問題。Instagram僱傭了《LUCKY》雜誌前主編陳怡樺主管時尚合作業務，確保頂級時尚品牌和時尚紅人始終使用該平台和其最新功能。Snapchat的團隊則沒有相同的待遇。在Snapchat，這些關係則是由其社交負責人Rachel Racusen來處理。

8、REI通過社交廣告量化新的個性化廣告維度

戶外用品零售商REI正在做個性化的本地廣告。REI與動態創意優化平台Jivox合作，正在通過天氣數據、興趣和過去購買情況相關的社交平台進行跨地域的廣告活動。REI一直在試用新的Jivox產品，允許品牌在Facebook和Instagram上的動態廣告中添加新的定位維度。

9、Comcast超越寶潔成為最大的廣告主

根據《廣告時代》的「領先的全國廣告主」報告，Comcast在2016年取代寶潔，成為2016年排名第一的廣告主。在過去62年的排名中，寶潔一直排名第一。而在消費者零售品經濟增長緩慢的時候，寶潔一直致力於削減廣告支出和代理名單。

《廣告時代》表示，Comcast的勝利也反映了報告在方法論上的變化：即從更寬泛的角度衡量廣告、營銷和促銷費用支出。總的來說，廣告主花費增加了：美國廣告總支出增長了3.6％，達到創紀錄的1250億美元，去年，200家廣告主有三分之二增加了廣告支出。亞馬遜的廣告支出最多，在美國增長了6.02億美元，達到26億美元。該數字將在完成收購全食（去年在廣告上花費9600萬美元）時再次增加。

10、 勒索病毒襲擊全球最大傳播集團WPP

6月27日晚間，大規模勒索蠕蟲病毒攻擊重新席捲全球。據消息顯示，名為」Petya」的勒索病毒變種又開始肆虐，烏克蘭、俄羅斯等歐洲多國已大面積感染。據360方面提供的數據顯示，在歐洲國家重災區，新病毒變種的傳播速度達到每10分鐘感染5000餘台電腦，多家運營商、石油公司、零售商、機場、ATM機等企業和公共設施已大量淪陷，甚至烏克蘭副總理的電腦也遭到感染。根據比特幣交易市場的公開數據顯示，病毒爆發最初一小時就有10筆贖金付款。據360安全中心監測，目前國內也出現了病毒傳播跡象。

相關新聞：網路攻擊後WPP仍然努力規範運營

英國廣告業巨頭WPP集團表示，遭到網路攻擊，並已採取防護措施避免數據受損。在通過twitter發布的公告稱：我們正在與IT合作夥伴和執法機構合作，採取一切適當的預防措施，恢復受到干擾的服務，並將對客戶、合作夥伴和我們的員工的影響降至最低。現在的優先事項是儘快恢復正常運作，同時保護我們的系統。

11、播客廣告支出快速增長

根據IAB和普華永道的報告，今年的播客廣告支出將達到2.2億美元，同比增長了85％。兩年前，播客廣告支出為6900萬美元。

12、數字品牌安全從電視吸取教訓

數字化品牌安已成為近期的首要問題。雖然有很多提升廣告衡量和優化的方法，但數字品牌安全可以從電視中學到很多東西。

電視廣告主仍然擁有巨大的權力和控制權。今年早些時候，梅賽德斯從The O』Reilly Factor節目中扣除廣告費用，Bill O Reilly隨後面臨性騷擾指控。50多家廣告主紛紛跟進，儘管該節目給福克斯帶來了近20％的網路廣告收入，福克斯仍解僱了O Reilly。

13、Apsalar和Singular合并以破壞移動數據孤島

Singular和Apsalar正在整合，他們已經在營銷雲中佔有一席之地。星期二，兩家公司宣布，他們將合并成為一家公司：其各自的技術——Singular的移動營銷分析技術和Apsalar的移動歸屬和DMP產品也將整合。

很多品牌都在Facebook上向特定的個人用戶投放廣告，很快，他們能以特定家庭為單位，進行廣告投放了。Facebook的家庭受眾功能，讓品牌可以直接向每個家庭成員、或者家庭中的特定人群進行廣告投放。Facebook今天宣布的這個工具，可以幫助廣告投放給影響家庭購買決策的人，或是在家庭中負責採買的人。

它的工作原理：品牌可以選擇來源受眾——即根據電子郵件列表選擇的自定義受眾——然後啟動家庭受眾功能，品牌可以通過電子郵箱，不僅定位某個特定的人，也可以定位到家庭中的其他成員。

15、YouAppi研究揭示了移動營銷人員面臨的挑戰

根據移動增長平台YouAppi的研究，如果Digital Video 1.0的特徵在於重新利用PC的電視內容，YouAppi的團隊表示，移動視頻目前的增長，是對Web或電視視頻內容在移動設備上的重新調整。Dimensional Research研究發現，2017年5月和6月份全球移動營銷人員和代理業務人員中有94％表示，移動視頻玩法與傳統的桌面視頻玩法不同。

16、社會化視頻廣告的支出計劃有所增加

目前，更多的營銷人員投資在Facebook和YouTube的視頻廣告，而不是Twitter和Instagram上。但在四個社交媒體平台上的花費都有所增加。根據2017年4月調查，雲端視頻製作公司Animoto表示，超過三分之二（67％）的美國營銷人員在Facebook上播放視頻廣告，而超過一半（51％）在YouTube上。相比之下，只有25％的受訪營銷人員在Twitter上投放視頻，而購買Instagram視頻廣告的比例相同。

17、為企業提供銷售數據分析服務， Neoway獲4500萬美元B輪融資

Neoway日前宣布獲4500萬美元B輪融資，並將藉此進入美國市場。本輪融資由QMS Capital領投，現有投資方Accel, Monashees和Endeavor Catalyst，以及新投資人PointBreak和Pollux均有參投。這家公司能對高度詳細的潛在客戶數據以及市場數據進行集成和篩選，從而幫助公司的客戶管理銷售，為公司提供數據分析服務。Neoway使用的3000多個資料庫來自600多個不同的數據源。

18、SpotX和Immersion合作觸覺反應型視頻廣告

數字廣告世界上最受歡迎的兩家創新公司又一次一起出現。視頻廣告投放平台SpotX和Immersion公司（觸覺技術的領先開發者和許可人）已經攜手合作，將對觸覺產生反應的視頻廣告在移動設備上大規模投放。

19、亞馬遜售賣280萬美元的廣告套餐

據報道，亞馬遜向廣告主售賣280萬美元（約合220萬英鎊）的廣告套餐，其中包括10次周四晚足球比賽的30秒廣告，它將在接下來的賽季向亞馬遜的Prime客戶播放。根據路透社報道，這些套餐將包括賽季期間的亞馬遜網站廣告，但亞馬遜正在以NFL遊戲為主吸引廣告主。

移動出海

1、阿里巴巴將再次對Lazada投資10億美元

去年4月，阿里巴巴已經對Lazada投資約10億美元，獲得其控股股權。如今，阿里巴巴將再投10億美元，將其所持Lazada股份從51%提高到83%。在第一輪投資中，阿里巴巴為Lazada估值15億美元，而這一次為Lazada估值31.5億美元。Lazada創建於2012年，總部位於新加坡。在截至今年3月底的前12個月，Lazada擁有約2300萬月活躍用戶。

2、騰訊差點買下WhatsApp，一場意外給了小扎機會

據彭博商業周刊報道，2014年，騰訊幾乎快談妥對WhatsApp的收購，卻被Facebook捷足先登。就在騰訊和WhatsApp的談判進行到最後一步時，馬化騰接受了一起背部外科手術，這使得他延遲了飛往矽谷的行程，與WhatsApp創始人Jan Koum的談判也不得不延期。這時，馬克·扎克伯格突然入局，宣布以190億美元的價格收購WhatsApp，這一價格幾乎是騰訊出價的兩倍。此時的WhatsApp僅僅有5年歷史，員工數50人。

如今，騰訊的股價連連創出新高，但就微信的出海計劃而言，騰訊雖然花了大力氣，但微信的使用範圍還是集中在中國和海外華人圈。

移動互聯

1、李彥宏強調貼吧社交使命，認為移動互聯網機會所剩不多

在首屆世界智能大會上，百度創始人兼董事長李彥宏圍繞「人工智慧：現在進行時」進行主題演講。針對最近百度貼吧陷入的關停風波，他特意在演講中強調了貼吧的社交使命，並將之類比為Facebook。李彥宏認為人們要從ThinkMobile（手機思維）過渡到 Think AI（人工智慧思維）；手機仍會長期存在，「但留給移動互聯網的機會不多了」。

2、文化部再關停12家網路表演平台，龍珠YY秒拍等被查處

近日，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執法機構，對50家主要網路表演經營單位進行集中執法檢查，YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網路表演平台被依法查處。此次檢查，文化部部署全國29個省（區、市）文化市場綜合執法機構開展查處工作，共排查手機直播應用10562款。處罰「天使社區」、「映客」等20家手機表演平台等。

3、中國運營商加速布局移動物聯網，前期投資超千億

29日，中國移動董事長尚冰透露，下半年將全面啟動346個城市的移動物聯網建設。中國電信已在無錫建成覆蓋無錫全境的NB-IoT商用網路，未來還將在多個城市布局。中國聯通則在多個城市啟動技術測試，相關建設工作也將在年內展開。業內認為，隨著三大運營商「入局」移動物聯網，整個產業將進入快速發展期。業內估算，如果按計劃實現2020年建設150萬個基站的規模，運營商累計投資將達1500億元之巨。

4、上汽集團、中移動、華為達成合作，擬攜手發力5G車聯網技術

28日，在今天開幕的2017上海世界移動大會(MWCS2017)上，上海汽車集團股份有限公司（以下簡稱上汽集團）與中國移動通信集團有限公司（以下簡稱中移動）、華為技術有限公司（以下簡稱華為）簽署三方合作框架協議，共同推進智能出行服務暨下一代蜂窩車聯網（以下簡稱C-V2X）產業的發展。

5、易到：樂視不再控股 線上提現開放推遲1天

6月28日下午消息，易到今日發布公告稱，已於近日變更控股股東，樂視不再作為易到控股股東，原管理團隊繼續負責易到的管理、運營等事務。

6、龍珠直播宣布170億投資四大板塊 遊戲直播投入10億

龍珠直播宣布總計投資170億，在遊戲、體育、電商、泛娛樂四大板塊進行戰略布局。此外，龍珠直播宣布體育賽事版權方、頭部大主播、職業電競戰隊、騰訊以及巨人網路籤約達成戰略合作。

7、iPhone上市十年害慘了口香糖廠商：銷量下滑15%

市場調研公司EuromonitorInternational數據顯示，自2007年一代iPhone手機上市以來，美國的口香糖銷量下滑了15%。超市的收銀台一直以來都是口香糖的主要銷售點。因為消費者在排隊等待結賬時，經常會四處張望，這很容易引發「衝動型」購物。但如今，智能手機如此之普及，消費者如此之痴迷於瀏覽手機屏幕，擺在收銀台附近的口香糖已經被「無視」了。

8、攜程在北京開了第一批線下門店

攜程目前總共開設了 15 家店，分別位於東城、朝陽、丰台等地區，計劃今年底開設 1000 家線下門店，出於控制成本的考慮，攜程將採用加盟店的形式，鼓勵有旅遊從業經驗的加盟商參與開店。此前，攜程旅遊收購的去哪兒和百事通在線下已經擁有 6500 家門店。這一次是攜程首次以自己的品牌開設線下門店。

9、WhatsApp成為重要新聞源，超越Facebook

最新調查結果顯示，越來越多的年輕人通過社交媒體來獲取新聞，其中使用WhatsApp的人越來越多，在部分國家甚至超越了Facebook。路透社新聞學研究所(RISJ)對36個國家和地區的71805人進行了調查。在至少18個國家和地區，將Facebook作為新聞源的比例都在降低。不過仍有47%的受訪者表示，他們通過Facebook了解國際和國家大事。

11、非洲版「BuzzFeed」，OMG Digital完成110萬美元種子輪融資

被稱為「非洲的BuzzFeed 」的數字媒體初創公司OMG Digital 宣布：已籌集到110萬美元的種子資金。據悉，這筆資金將用於視頻內容的生產、廣告和營銷部門的擴張，以及國外業務（南非、烏干達、尚比亞和坦尚尼亞）的拓展。投資方有Kima Ventures、Soma Capital、Comcast Ventures、Catalyst Fund、Social Capital、M&Y Growth Partners和Macro Ventures。

12、北京地鐵推出「手機一卡通」 但iPhone用不了

從今天開始市民可以使用手機坐地鐵了。北京地鐵聯合北京市政交通一卡通啟動刷手機乘車項目，項目首期在房山線啟動試點。目前近160款手機可以使用「手機一卡通」服務，但蘋果手機暫時無法開通。另外，用戶充值後的發票需要到指定地點領取，一卡通公司表示正在研究電子發票領取的辦法。

13、共享單車的未知命運

共享單車行業最近新聞頻出，先是重慶悟空共享單車成為首家退出市場的企業，然後摩拜和ofo小黃車後面的兩位大佬在朋友圈進行了一番「互懟」，隨後，ofo又將原本99元的押金上調至199元，這些動作顯示了這個行業經歷野蠻成長之後，開始進入一個瓶頸期，面臨發展方向的焦慮。

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