6歲成為孤兒，22歲是歌手，40歲拒絕英國伯爵的求婚，60歲被祖國拋棄，71歲重返時尚界，一手締造了世界奢侈品帝國

商業帝國的小故事

在由俄羅斯的摩爾曼斯克港開往北極的一艘破冰船上，頭等艙里的一位瘦弱的中年化學家、沙俄皇室香水調香師恩尼斯.鮑經歷了一場職業思考。"我到了北極之後，是應該按照朋友說的打破常規調試出一種特別的香水，還是根據以往的經驗調試出一種常規的香水呢？"

他這樣想到。「我應該拋棄以往的專業信仰去試試，就算失敗了，也能給後人留下一些經驗和借鑒，至少還有她支持我」。

恩尼斯.鮑

當時是1920年的12月。

新世界在地平線隱約出現了，在北極圈沒有氣味的干擾，在那裡可以專註做他的事。

而他身後的歐洲經過了戰爭的洗禮，百廢待興，但人們對於時尚的追求並沒有因為戰爭而停滯。

來到北極後，遠離世俗的干擾，他思路更清晰了。拿出每一種香味，都有了以前不曾有的感覺，很快他有了新的想法。

1921年，恩尼斯.鮑奔赴法國的格拉斯小鎮，在香水實驗室里，他用到了五月玫瑰，海地香根草，依蘭依蘭，檀香木，柑橘花，橙花香精，巴西東家豆......等80多才花材調試出了幾種不同的香水。

而他的朋友挑中了五號方案，決定把它推向市場。

一經推出，在歐洲市場大受女士歡迎，銷量不斷創造奇蹟。

美國大兵的長龍

第二次世界大戰結束後，美國大兵在康朋街排起了長龍，爭相購買這種香水，只為送給在家鄉等候的愛人和戀人。

香水迅速在東半球和西半球也掀起了時尚之風，成為最暢銷的香水。

公司也適時在美國的超級碗上做起了昂貴的廣告，好萊塢的明星也以能代言這款香水為身價地位的象徵。

夢露說「睡前我總要滴上幾滴香水」。

自此它成為了全世界時尚女人的代名詞。

究其原因：因為它推出的時代，之前是一個人們都崇尚單一花香的時代，而這一習慣保留了千年之久。

香奈兒五號

而首次發現市場需求並打破這一人類習慣的香水產品是「香奈兒五號」。

而那個要求製造這款產品的，調香師口中的朋友正是日後香奈兒帝國的女王加布里埃·香奈兒。

而在1921年以前，甚至更早她只是一個流連於上流名利場默默無聞的服裝設計師而已。

加布里埃·香奈兒

可可

每次卡柏離開公寓，加布里埃.香奈兒都會拿起剪刀，把他的衣服剪到別人再也認不出來。

氣消了之後，才會意識到也許這是自己的本能吧。

她這樣想。

「因為這些衣服都太丑了，上流名利場的時尚不應該是這個樣子」。

「但自己在卡柏面前沒有生氣的資本」。

「與其在意別人的背棄和不善，不如經營自己的尊嚴和美好。」

卡柏是英國的工業巨子，從小受到過良好教育，迷戀文學和東方玄學。

娶了一位英國貴族女子為妻。但是他給了她想要的生活。

衣食無憂，固定每天去歌劇院，參加名流的聚會，做卡柏眾多情人中的一個。

這些也許難掩她心裡對自己身世的自卑！

加布里埃.香奈兒出生在法國南部山區奧弗涅。

在她出生前還有兩個姐姐，出生時父親並不在場，既不想承擔父親責任，也不想有家庭的束縛。

所以她和她三個姐姐只是私生子。

她母親只是一個山區牧羊女，父親是做地區生意的小商販。

6歲時，母親病死了。

父親用一個手推車把這三個姐妹送進奧巴辛修道院，從此便了無音訊。

自此姨媽便擔負把姐妹三人養育成人的責任。

兒時香奈兒入讀修女院學校，並在那兒學得一手針線技巧。

這項技能成為了她日後賴以生存的資本。

18歲，在巴黎的工廠里白天是一名裁縫工，到了晚上為了維持生活當起咖啡館的歌手。

那時她有個藝名叫可可，人們後來習慣叫她可可.香奈兒。

在那裡她結識了，富有的法國軍官巴勒松。

軍官帶她來到了巴黎上流社會的名利場霍亞里越豪宅，在那裡她以參與和半參與的方式開始了自己的交際生活，同時打開了自己的與眾不同對時尚的理解。

歐洲千百年來著裝的習慣，普遍認為華麗和繁雜的設計是主流，女人的裝束是低胸、細腰身、贅飾的設計為主流。

但是她可不這麼看，但那時她只能改變的是自己。

沒有繁雜修飾的帽子，簡單經修改的衣服，她的著裝總是顯得那麼與眾不同。

她的設計風格也得到了上流名媛貴婦的認可，開始慢慢影響著巴黎時尚界。

「穿得丑，大家就會記得那件衣服有多醜﹔穿得美，大家就會記得這個女人有多美。」

「服裝真正的目的不在修飾儀錶，而是展現你的本質。」

法國霍亞里越的豪宅在以前是國王的行宮，是專門給王室提供娛樂，馬匹，美女的地方。

在那裡，香奈兒度過6年的時光。

軍官與情人

認識卡柏是通過巴勒松軍官，卡柏擁有一種溫柔的男性權威，這種權威只屬於非常包容且愛著他的女人，所以他無法忠於一個女人。

香奈爾和卡柏既然是師友，又是情人，還是知己，由於香奈兒從小缺少父愛，卡柏在她心中所有優秀男人的形象，愛情也許就是這樣。

後來在創立香奈兒品牌LOGO時，取了自己的名字和卡柏名字的首字母。

既是兒時在奧巴辛修道院牆上圖案的追憶，也是香奈兒對卡柏深深的愛戀。

巴勒松軍官和卡柏資助了香奈兒第一家店。

在法國巴黎康朋街31號。

之後卡柏這樣說。「我以為給你的只是一個玩具，而我給你確是自由。」

巴黎康朋街31號

當時這家不起眼的小店，在上流時尚界可是大名鼎鼎。

一位穿著樸素，但不失優雅的老闆。

總是標新立異的穿著顛覆傳統的服飾頻頻出入上流酒會。

一次次颳起清新之風。

那時，香奈兒的店裡主要的產品是帽子。

先在老佛爺百貨商店選一些平頂草帽，自己點綴上絲帶，去掉帽子的皺邊。

一經修改讓這些帽子作品顯得很別緻，少了些繁雜和艷俗。

香奈兒的帽子

香奈兒的品牌

所有的商業智慧都在歷史的細枝末節中，只留待你細心去尋找。無論是互聯網思維，還是新零售。都只不過是換了一件新外衣，以另一種形式呈現在你面前，如果你覺得新鮮是你的悟性不夠。

時代在變，形式在變，不變的只有內心。

在新媒體時代，品牌當中要起一個讓人印象深刻的名字，當初我們團隊去定公號的名字時，取了個至今不太令人滿意的瑾藏珠寶名字，和香奈爾背後的品牌故事比起來，我們的故事似乎不值一提。

香奈兒做為一線奢侈品大牌中王者，有時尚界有很多個第一。

在資本泛濫的今天每一個第一，都會吸引資金的追逐。

第一次，人們改變香水認識。

第一次，改變主流服裝的樣式。

第一次，珠寶的的重新設計的定義。

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有時候香奈兒戴著自己設計的小草帽，僅僅邁著笨拙的腳步，以一席簡潔美妙的白裙，就能無一例外的讓她的競爭對手感到狼狽。除了在吸引男人的目光，也能吸引女人的注目。

在那段時間，她認識了自己的一生的閨蜜，巴黎藝術界的女神米西亞。

遇見米西亞是在一次卡柏舉辦的酒會上。

「我一生只有一個朋友，就是米西亞。」

倆個人妒忌著彼此的才華，有彼此心心相惜著。

之後卡柏在一次車禍中去世。

香奈兒在悲痛時，米西亞給她介紹了俄國詩人，之後也陸續有很多俄國友人。

自己的服裝設計風格也受到了俄羅斯風格的啟發。

一邊忙著生意，一邊交際，是她主要的生活節奏。

後來，她認識了英國最富有的西敏公爵，並同他交往了十年。

香奈兒成了伊頓莊園里的主人。

這時候，她的設計吸取了英倫上流社會的傳統和法國風尚元素。

至此她達到了事業的新巔峰。

第二次世界大戰期間，香奈兒和納粹軍官一起驅逐自己的猶太裔合作夥伴，以及承認法國維希政府的合法地位，一直被祖國人民所詬病，歐洲媒體對她進行了猛烈的抨擊。

但是，香奈爾的產品尤其5號香水，在二戰結束後，確受到了美國大兵的熱烈追捧！

由於歐洲媒體媒體的反對，香奈兒曾想一度推出時尚圈，也一度消沉！

直到重新復出，這時她已經有71歲。

至此我們今天才完整的看到了一個商業帝國！

它的廣告策略和好萊塢明星是緊密相連的！

巴黎，麗茲酒店香奈兒套房裡。

香奈爾去世時，是88歲。

卡柏是個玄學家，也影響著她。

她還清晰記得，卡柏去世不久，有位印度僧侶曾找到她，告訴她有一個人在另一個地方生活的很好。

文章歷史資料參考來自《可可.香奈兒的傳奇一生》和香奈兒官網

原創撰文：三胖

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