7月訂單如何激增？先學會這10招提升頁面轉化率的技能

品類頁面在消費者網購體驗中起著很重要的作用，它可以作為產品過濾器，促使消費者購買產品。

精心製作的品類頁面有助賣家提供良好的購物體驗，鼓勵消費者購買，並為搜索引擎提供可索引的著陸頁。以下是改善品類頁面的10個技巧：

1、更短的載入時間

頁面載入快能提高轉換率並更好地優化搜索引擎。以下是幾個例子：

根據Ancestry.com的報告顯示，當採取措施縮減網頁載入時間，並且能更快地添加內容時，網站轉化率提高7%。另外，在2016年Akamai的活動中，速賣通首席技術官DongbaiGuo稱，當改善頁面載入時間後，訂單數量增加了10.5%，新客戶轉化率提高了27%。

此外，網頁載入速度會影響谷歌及其他搜索引擎排名，而且它可能也是影響移動端搜索結果頁面排名的重要因素。因此賣家的目標是讓品類頁面一秒就載入出來，或者是讓所需時間更短。

2、產品拍攝風格一致

像實體店布置整齊一樣，品類詳情頁面的產品圖片應該一致，質量和風格要搭配。

例如，T恤電商店鋪可能會在白色背景上，分開展示襯衫照片：

而另一家銷售類似產品的店鋪，則讓模特穿著T恤，展示產品：

賣家也可以使用日常方式拍攝產品圖片或只單單拍T恤，所有的這些方法對於品類頁面都有效，但一般來說，最好不要混搭使用。

3、優化產品圖片

品類頁面上的產品圖片應要快速載入出來，而且要美觀。

網上零售商的品類頁面可能會使用縮略圖，或是採用Akamai或Imgix等圖片內容傳輸網路來進一步提高頁面性能。這些服務通常允許實時載入，讓品類頁面僅針對特定的用戶設備展示相應大小的圖像。

4、簡化網站搜索

超過一半的電商購物者會使用網站搜索來查找特定產品，因此，賣家要簡化品類頁面的網站搜索，以方便消費者使用並查找產品。

賣家可以將搜索框放置在頁面頂部，讓它相對明顯，方便消費者改進搜索詞條。

5、使用分面導航

品類頁面應包含進一步過濾產品結果選項，例如品牌名、尺寸或價格等。

分面導航為購物者提供了一個很好的購物體驗，可以顯著提高轉化率。

6、優化SEO

分面導航是專門為購物者設計的，但它對搜索引擎機器人來說確是一個挑戰，某些現實情況下，分面導航為相同的內容創建了多個路徑。

幾年前，谷歌在Webmaster Central Blog上發布了一篇關於SEO的文章，文章承認了分面導航的價值，並為SEO提供了一些最佳做法。

許多現代網站會配置Search Console，以幫助Google了解索引什麼，或使用JavaScript，這樣就不一定更改URL了。

7、好的產品標題

即使每個品類頁面上有十幾種產品，但每個產品都應該有一個很好的標題。

如果購物者在搜索商品時可能會使用產品品牌和型號等相關關鍵詞的話，那麼請務必在標題中添加此類詞語。

而且產品標題至少應該是描述性的。

8、顯示價格和庫存情況

品類頁面應包括產品價格和庫存情況。電商網站應該儘可能在消費者點擊查看之前，讓消費者知道產品花費多少、是否有現貨。

當然也有例外。有時，為了遵守製造商的電商經銷商政策或最低廣告價（MAP）要求，店鋪可能需要隱藏價格，直到消費者結帳或登錄賬號時才能看到產品的價格。但是，這絕非最佳做法。

9、有明顯的CTA

店鋪可以通過明確的CTA用語來提高轉化率，例如簡單的「加入購物車」按鈕。

10、包含結構化數據

將結構化數據添加到品類頁面，可以幫助谷歌或其他搜索引擎更好地理解網站。如果Google是你的重點，那麼請考慮使用JSON-LD，具體來說，使用JSON-LD的itemListElement部分。這將允許賣家分享特定品類頁面上每個產品的結構化數據。（編譯/雨果網 方小玲）

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