卡地亞在上海開了個「黃金車庫」 能挽救利潤下滑的頹勢嗎

1、為了挽救去年凈利潤遭腰斬的頹勢，瑞士高端奢侈品牌卡地亞在短短半年時間裡，已經在中國時尚之都上海舉辦了兩場展覽。6月30日至7月9日，卡地亞在陸家嘴的國金中心布置了一個精工車庫，意在營銷最新的腕錶、珠寶系列，向中國消費者介紹產品設計理念。

2、此次卡地亞主題設計展，由常駐紐約的波多黎各視覺藝術家Desi Santiago打造，通過一個外形鑄造與內部機械巧妙結合的精工車庫，旨在展現卡地亞將日常五金零件幻化為珠寶臻品的設計理念。

3、開展的終極目標當然是推介產品，卡地亞此次重點營銷的是最新Panthère de Cartier獵豹腕錶、Juste un Clou系列全新力作和經典LOVE系列。

中國消費者比較熟悉的Juste un Clou系列的創作靈感是五金店常見的釘子，最早由設計師AldoCipullo於20世紀70年代打造成手鐲，就此奠定了卡地亞將五金零件設計成珠寶臻品的特色。

4、展出的除了珠寶腕錶飾品，還有鍍了一層金的汽車零配件。

去年，瑞士鐘錶行業遭遇瓶頸期，旗下擁有卡地亞、IWC和梵克雅寶等多個奢侈珠寶腕錶品牌的歷峰集團也無法倖免，去年凈利潤暴跌45.6%。

5、上海國金中心奢侈品店雲集，高出地面兩米的金色跑車模型頗具眼球效應。

6、禮儀人員統一身穿連體工裝。

歷峰集團是全球最大奢侈品集團之一，擁有珠寶手錶及其他類別品牌，除了萬寶龍、卡地亞和積家外，還包括梵克雅寶、Giampiero Bodino、朗格、名士、萬國表、沛納海、伯爵、羅傑杜彼和江詩丹頓、時裝品牌蔻依(Chloé)、皮具品牌蘭姿(Lancel)等。

7、跑車模型底部的兩個屏幕滾動播放著卡地亞的宣傳片。

瑞士鐘錶協會最新數據顯示，經過連續21個月的出口負增長後，3月瑞士鐘錶銷售額增長7.5%，達16億美元。2016年，瑞士鐘錶全年出口銷售額同比下滑9.9%，連續兩年的下滑亦創下金融危機以來最大跌幅，香港也因此失去瑞士最大出口市場的寶座。

8、參觀者走進展區，近距離查看系列產品。去年年底，卡地亞在上海外灘源壹號第一次對中國公眾展出了400件高級珠寶。

在截至3月31日的2017財年內，歷峰集團亞太地區銷售額為49億歐元，基本與去年持平，包括香港、澳門和內地的大中華區銷售額減少1.75%，至25.85億歐元。

9、用於展出的產品可以供顧客試戴。

為提高利潤，歷峰集團宣布未來三年內將回購1000萬股股票;對集團高管架構重組，並緊縮部分業務;將加大對數字營銷及電商平台和產品創新的投資，以更好地適應消費客群的需求。

(國際金融報記者 柏可林 攝)

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