從塗鴉到「蓋樓」 網易新聞如何和年輕人一起「反套路」？

互聯網上從來都不缺少話題，像「哪一刻覺得自己老了？」、「什麼是最好的告別？」、「你的能力，配得上給父母養老的野心嗎？」等近期一些刷爆朋友圈的話題直戳無數年輕人的心底，揭示了當下年輕人真實存在的焦慮，除話題本身能刺激大家參與的慾望外，更是會有一些不期而遇的神評能引發大家強烈的共鳴。那麼，把一些有共鳴的話題和網友的神回復變成城市中心的真實蓋樓，將產生怎樣奇妙的現象？

「話說多個朋友多條路，其實呢，多個朋友……」、「靈魂和身體總要有一個在路上」、「穿過次元壁」、「總想改變世界」，這些網友們「一個眼神就懂」的網路爆款流行梗，近日齊齊出現在了廣州花城匯戶外樓梯和上海大悅城商場的樓梯上，每一個當下年輕人熱議的「話題梗」輔以網友的精彩跟貼，通過一階一階的樓梯在人流集中地以反套路的方式強勢博取著行人的注意力。抖機靈如「多個朋友，多個微商」、「多個朋友，三缺一的概率就小很多」、「靈魂迷了路，身體不知在何處」；深刻如「多個朋友多條路，其實呢，多個朋友，自己卻成了他們的路」、「穿過次元壁，你喜歡的人依舊不喜歡你」；當然也有走心如「多個朋友，依舊沒有可以說真心話的人」，僅寥寥十餘字卻表露出了當下隻身在大城市工作生活的年輕人的孤獨、寂寞和挫敗感。因此，不難想像當這樣的文字出現在上海、廣州等年輕人涌動的中心地帶，有的人感同身受，有的則迅速產生相視而笑的默契，因為觸達了當下年輕人的內心，「蓋樓」行為本身也毫無疑問地成為了今天年輕人熱議的「焦點」。

其實，此次上海、廣州兩地的城市中心「蓋樓」行動是網易新聞「聲浪計劃」發起的首期活動，通過在人流集中地「蓋樓」的方式把網易跟貼網友對「爆款流行梗」的態度呈現出來，表達年輕人對當下普遍存在的追逐爆款標題、toplist、頭部生活這樣的一種主流生活狀態的多元化態度觀點。作為網易新聞「各有態度」品牌煥新後推出的發掘和呈現當下青年態度文化的品牌活動，「聲浪計劃」的每一個「浪」都將主動聚集不同資訊內容、不同話題的態度主張，以將跟貼用戶的觀點態度轉化成價值主張或行動倡導的系列事件策劃，吸引更多不同圈層的年輕用戶群體參與到活動中來。從「沉默自由牆的塗鴉」到「人流集中地的蓋樓」，未來網易跟貼聲浪會出現在更多生活場景中，希望除了抖機靈的神評論，還能讓大家試著去發現跟貼網友的智慧，引發大家的思考和討論。

作為網易新聞現象級的產品，來自跟貼用戶的多元化觀點內容輸出一直是網易新聞內容生態鏈的重要組成部分。目前，網易新聞平台平均每天產生300萬條跟貼，約3000萬字，其中有30%是蓋樓，最高樓可達70層，廣泛流傳的「網民智商有多高，得看網易蓋樓團」便由此而來。從「無跟貼不新聞」到「各憑態度乘風浪」，網易新聞希望從產品內容到品牌倡導，不斷將用戶本身以及用戶的優質觀點價值進行發掘放大，讓每個用戶都成為內容的創作者和主動傳播者，充分展現「各有態度」的品牌主張。

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