2016電視購物業發展報告顯示：新技術新模式正在打破業態邊界

商務部近日發布的《2016年中國電視購物業發展報告》顯示，2016年全國經新聞出版廣電總局批准的34家電視購物企業實現銷售額366億元，同比下滑8%。《報告》同時指出，未來電視購物社交化特徵將更加明顯，個性化定製服務進程加快。

中國國際電子商務中心內貿信息中心研究分析師宋沂告訴《經濟日報》記者，我國電視購物的發展歷程可以用「起步早，成熟晚」來概括，雖然上世紀90年代初就已出現，但直到近幾年，與電視購物契合的配套法律法規、監管體系才逐步趨於完善，行業得以步入良性發展。

宋沂表示，去年電視購物銷售總額出現下滑的主要原因在於，為應對經濟增速放緩、行業競爭加劇等衝擊，電視購物企業紛紛重新審視自身市場定位，放棄了以往單純依靠增加市場覆蓋面盈利的粗放型發展模式，集中優勢資源對核心區域開展精耕細作，有選擇性地退出一些行業競爭激烈、投入產出比較低的地區市場。「雖然佔零售行業比重偏低，但作為全渠道零售的重要組成部分，在我國居民消費結構不斷升級的背景下，未來的電視購物將成為滿足多樣化、品質化、體驗式消費需求的途徑之一。隨著行業內部優化改革與轉型升級的不斷深入，電視購物發展潛力將不斷釋放。」宋沂說。

《報告》指出，新技術、新模式將打破零售行業各業態之間的邊線，電視購物「大屏+小屏」的銷售模式將逐步走向成熟，企業將更加專註打通渠道，實現各類媒體之間的整合經營，建設起覆蓋整個產業鏈的大數據信息平台。宋沂認為，這種判斷契合了行業發展的現狀。

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