廣告沒人看？VR/AR讓網頁廣告更互動有趣

科技 07-04

上個月蘋果發布了ARkit沒兩天，就有公司用這套工具開發出了一個星巴克的AR廣告Demo。近日，這家名為VIRE公司的負責人Philipp Steuer就再次展示了團隊製作的互動式網頁廣告。無論是能夠轉動的Nike運動鞋還是一碰就會長大的樹，Steuer用事實證明用戶不是不接受廣告，只是現在的廣告都做的太爛了。

沒有任何長進的互聯網廣告

Steuer認為，自從2D互聯網廣告和視頻貼片廣告被發明出來之後，近20年來基本沒什麼長進，除非那些突然蹦出來的Pop-up廣告和你怎麼點那個close按鈕也關閉不了的廣告也算創新的。爛廣告其實最終傷害的是平台本身，因為內容消費的體驗被這種廣告敗壞了。

人們並不是反對廣告，只是希望廣告能夠「適合對應的內容」，「不要自動播放聲音」和「提供明確選擇退出」。像視頻平台Youtube就提供可選擇退出按鈕，讓不感興趣的用戶能在幾秒鐘後直接點擊跳過廣告。

結合上面的情況，難怪人們現在都在嘗試「內容營銷」和「原生廣告」。我們必須得承認，廣告現在並且在未來仍將是內容的一大經濟來源。一個沒有廣告的世界聽起來很酷，但是別忘了，你最愛的應用和網站，其創立者都是通過廣告收入來維持運營的。

Steuer和兩個朋友Max、Nils於1年前創立了VIRE公司，團隊的目標就是想像在VR和AR的未來，廣告將會如何呈現。團隊發現，和物體互動或者沉浸在一個虛擬空間中很有意思，這也讓三個年輕人嘗試打造一個VR和AR中展示產品的平台——正如此前展示的星巴克AR廣告體驗。

不過，雖然VR和AR很好玩，但是團隊認為這兩項技術目前的受眾還太少，和傳統媒介的受眾基數沒法比，這也是為什麼公司選擇了瀏覽器作為平台來展示自己的作品，因為每個有隻能手機的人都可以看到。

回應用戶動作的廣告

案例：簡單的3D物體

此前，Nike嘗試了一個活動叫做「2小時馬拉松」（Breaking 2），想像一下你在看媒體關於這個活動的相關報道時，在報道頁面插入的不是一個呆板的2D圖片Banner，而是一個3D的Nike跑鞋，可以隨著你手機的轉動而呈現不同的角度。如果你想的話，甚至可以轉動360°來看清這雙新。如果想知道詳情的話，可以點進去看廣告頁面。

案例：複雜互動場景

3D物體對於展示商品來說很好用，但是團隊還研發了更複雜的場景，讓品牌能夠通過互動來講述一個故事。Ecosia，一家用廣告收入來植樹的搜索引擎公司，你當然可以展示一顆3D的樹，但相反，團隊製作一個更有動感的Demo。

400%的點擊率增長

這些互動式廣告效果如何，根據VIRE的數據，相對於傳統廣告，新的互動式設計廣告點擊率有400%的增長。理由也很簡單，傳統的Banner廣告更像貼在牆上的海報，而新式廣告更像牆上的一扇窗，會根據觀察者的角度不同而改變。而如果你不想看，可以直接向下滑。

一些挑戰

當然，創新還是有些挑戰的。新式的互動廣告還是有些傳統Banner廣告沒有的難點的：

1.文件尺寸

相對於傳統廣告，新式廣告的文件尺寸更大，所以VIRE選擇只讓用戶在Wi-Fi環境下才消費廣告。

2. 應用難題

對於團隊來說，如何勸說客戶公司使用這些新的方式也是個難題。畢竟，對於大多數公司來說，只要銷量在漲，廣告放在哪兒展示沒什麼所謂。

3. 廣告製作

相對於傳統的Banner廣告，新式的互動廣告顯然需要更高的技術。如何研發出一套更容易製作的新式廣告系統，對於其技術推廣至關重要。所以VIRE也開發了一套簡單的系統，可以讓用戶自己替換圖片等元素。