支付寶和微信支付把補貼燒到了海外，別以為僅中國有「獎勵金」

據報道，目前全球已經有12萬個貿易商支持支付寶。支付寶目前已經登陸27個國家和地區。微信支付也不甘示，微信支付已登陸超過13個境外國家和地區，在全球範圍內覆蓋超過13萬家境外商戶，支持超過10個外幣直接結算。

文 | 盧曉明

螞蟻金服和微信支付的支付戰火燒到了海外已不是新鮮事，螞蟻金服最近又跟一個歐洲國家——西班牙籤訂合作協議，讓消費者在其當地商業網點可以使用支付寶支付。

讓海外用戶用微信支付和支付寶還比較難，目前多數海外場景也主要是中國旅遊在用。歐洲是中國旅客愛去的地方，推廣一下也很正常，但支付寶居然走到了非洲。據報道，目前全球已經有12萬個貿易商支持支付寶。支付寶目前已經登陸27個國家和地區。

微信支付也不甘示，跟隨中國內地遊客的腳步，目前，微信支付已登陸超過13個境外國家和地區，在全球範圍內覆蓋超過13萬家境外商戶，支持超過10個外幣直接結算。其實在很多國家，通過微信支付和支付寶，中國遊客在境外可以直接支付人民幣，不需要兌換貨幣。

現在，微信似乎把這場海外的戰爭推到更為深入的階段——向海外B端開放微信的大部分B端能力。

微信支付推出境外開放平台

7月3日，微信支付在日本東京舉辦首場微信支付境外開放大會，上線微信支付境外開放平台。

據微信方面介紹，原來境外服務商如果想開通微信支付，需要找到當地負責對接的地推人員，或等待地推人員找到你。推出這個開放平台之後，境外商戶及服務商通過線上自助提交申請資料—收到開戶郵件—線上籤約，3步就可以完成申請，不需要人工對接、效率不高等問題，讓整個境外商戶對接有了統一的六成。境外商戶還可以通過開放平台在線查詢與微信支付合作的正規海外機構服務商名單。

除了上線境外開放平台之外，微信支付還發布了「WE Plan」跨境支付產品智慧方案，對境外商戶提供從申請開放、產品開放、物料支持、營銷支持、技術支持5個方面。申請開始指上述提到的開放平台，產品開放指微信支付之外的會員、卡券、公眾號、朋友圈廣告等能力，物料支持指提供門店運營所需的各類基礎物料，更好地吸引中國遊客；營銷支持指營銷指導；技術支持則是針對不同行業、國家和地區，提供個性化的指導和方案。

簡而言之，微信支付幾乎把提供給國內B端商家的所有以支付為起點的功能，都同樣開放給了海外商戶。一年到頭開公開課的微信支付，已經不滿足於在國內上課了，相信接下來，微信支付大概要在海外也開始舉辦微信公開課。

海外也要開始補貼大戰？

在發布開放平台的同時，微信支付還順手來了個「紅包」。

7月1日至8月31日期間，微信支付在全球範圍內掀起9折（是的，就是除了中國大陸），用戶在香港、台灣、日本、泰國、澳大利亞、紐西蘭、加拿大、新加坡等國家和地區參與活動的商戶使用微信支付消費即可享受9折優惠，最高50元封頂。

產品推廣初期，企業為了刺激消費者用，補貼似乎是比較常用的手法。在微信支付之前，螞蟻金服也在日本開始了「隨即返現」和「保證金」的活動。據零壹財經6月28日報道，螞蟻金融服務集團近日與日本羅森簽訂了促銷協議。羅森在日本國內的約1萬3千家門店和在中國的約1千家門店可以利用支付寶的促銷功能。

螞蟻金服表示，日本是支付寶在中國以外推廣隨機返現和獎勵金等促銷功能的首個國家，今後支付寶將把相同的舉措擴大到羅森以外的企業中。螞蟻金融，還計劃2017年內把日本能使用支付寶的店鋪數量擴大至目前約2倍的4萬5千家。

剛剛在日本推出「獎勵金」的支付寶，看到微信連續推出了那麼多動作，又是九折優惠又是開放平台的，接下來是不是就得儘快反擊，來一個力度相似的平台和補貼，吸引遊客和商家使用自己的產品？

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