?品牌設計案例分享:商業與藝術在傑爾完美結合

傑爾集團大中華區（Cheil Greater China）的總部位於北京，早在幾年前，公司就洞察到廣告行業的未來所需要的一定不僅僅是一家「廣告公司」。在北京盈科中心超過14000平方米的辦公室里，有超過900名員工繁忙而有序地工作著，傳統與數字廣告、電商、諮詢、媒介、零售、品牌活動等業務板塊一應俱全。此外，公司在上海、廣州、瀋陽、成都、西安、武漢、香港、台北等8個城市均設有分支機構，致力於為客戶提供一站式的服務。

在Cheil的內部，豐富的業務板塊構成給每個團隊、每位員工提供了極大的發揮空間，Cheil主張專業人做專業事，每個人都是各自領域的專家，而我們今天要談的品牌諮詢設計團隊就是其中之一。

「我們認為，設計不單是藝術，還是一種商業行為，品牌的設計是為了被受眾所了解，品牌的視覺化過程應該發生在整個行業鏈條的最初時期。」Cheil傑爾廣告的設計總監徐凱立說。2014年加入Cheil的徐凱立在這家公司里並不算是老員工，但他所帶領的品牌諮詢設計團隊所承擔的工作為這家業務極為豐富的公司添加了有趣的一筆。

這隻隊伍為不少知名客戶提供了專業的服務，如今麥郎、伊利等。而在這個團隊里，每位組員都有豐富的品牌諮詢專業背景，他們為品牌所做的絕不僅僅是設計一個包裝或一張海報這麼簡單，而是著眼於品牌整體規劃，並最後落實於包裝設計等一個個實際的項目上。

接手一個案子前，整個團隊需要做的第一項工作就是調研，品牌認為自己是什麼形象？客戶心中品牌是什麼形象？為什麼產生有這種差異？通過品牌診斷，為品牌提供全方位的包裝設計服務。

而在眾多的客戶中，最有代表性的要數「伊利」。Cheil從2010年開始服務於伊利，Cheil的品牌諮詢設計團隊為其旗下的幾款商品做了品牌設計。其中，最特別的產品要數「暖哄哄」，這是一款為女性生理期特別定製的飲品，而整個案例的時間僅用時兩個多月，也成為了伊利史上的一個記錄。

品牌諮詢設計團隊在接手「暖哄哄」時認為，這應該是一款摒棄痛苦的產品，女性生理期的不適不該被放大，而是應該突出身邊的人的關懷，「我懂你」，「我理解你」，「我關心你」。基於這種婉轉的關懷和理解，凱立和他的團隊為「暖哄哄」設計出了四款不同場景的外包裝。整個項目由於時間緊迫，公司及時整合了內部各種資源，策略、插畫、文案等全部同時進行，高質量高效率地迅速完成，這也是Cheil在各方面資源齊備的優勢所在。

此外，他們為伊利設計的另外幾款產品外包裝也均被投入市場，為品牌贏得了消費者的青睞。

在為「今麥郎」做廣告與包裝設計的案子時，為了讓「今麥郎」品牌更加現代化，提升品牌的價值感，設計團隊走訪了該產品所重點投放的市場——中國的四、五線城市，訪問諸多銷售渠道，並觀察國外同品類的發展趨勢，在中國該品類的發展趨勢，進行匯總、分析，給出品牌最有價值的全面設計建議。

凱立的爺爺石上老人徐人眾早年曾師從齊白石學畫，出身於藝術世家的他認為，Cheil所給予他的空間也讓他可以充分地發揮價值。整個品牌諮詢設計團隊一直在竭盡全力，為客戶創作出更多優秀的作品。

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