為什麼留下這句話後男朋友就消失了？

男朋友杳無音訊，你不禁開始擔心。在考場上犯了哮喘？嗑高在酒館？不小心入住了有少年偵探的酒店？還是在約會的路上遇到了暴亂？查看朋友圈，只有一句「大吉大利，今晚吃雞」。這一切的背後是道德的淪喪，還是人性的扭曲？

不，都不是。

不出意料，丟下女朋友的這位少年，一定是去玩一款叫做《絕地求生：大逃殺》的遊戲了。（英文名：《Playerunknown』s Battlegrounds》，以下簡稱：《絕地求生》）

這款遊戲最近火得不行，根據 Steam 最新公布的數據，最近一周，《絕地求生》又雙叒叕拿下了銷量排行榜第一名——這已經是《絕地求生》的十五連冠了。

這款遊戲什麼來頭？它跟「吃雞」有什麼關係？

先來給大家簡單介紹下這款遊戲。

《絕地求生》是大逃殺類型的遊戲，每一局遊戲，100 名玩家將會被投放在絕地島的上空，遊戲從跳傘開始，所有人都一無所有，所有人的目前都是活到最後。

在這款遊戲之前，類似的玩法已經出現爆款——《H1Z1：殺戮之王》。沒錯，就是那個「全世界都在說中國話」的遊戲。

這類遊戲的核心玩法是多陣營 PVP+生存探索，其規則原型來自於日本小說家高見廣春的驚悚小說《大逃殺》。這本書說的是，某中學三年級的學生被遣送到一個荒涼小島，每個人隨機獲得地圖、糧食、各種各樣的武器，以及會隨時爆炸的項圈。學生們必須在三天之內自相殘殺，直到只留下最後一個，否則所有人的項圈都會爆炸。

《絕地求生》開發者是 Brendan Greene，他被認為是大逃殺類遊戲的開拓者。

一開始 Greene 在他設計的《武裝突襲 2》《武裝突襲 3》「大逃殺」（Battle Royale）Mod 中加入了這種玩法。由於這些製作 Mod 的經歷，讓 Greene 成為了索尼在線娛樂（已更名為 Daybreak 遊戲工作室）《H1Z1》大逃殺模式的顧問。後來，他為了開發《絕地求生》加入了韓國遊戲公司 Bluehole（中文名：藍洞工作室）。

（Brendan Greene，圖片來自

glixel）

那麼「吃雞」是什麼梗？

在《絕地求生》里，玩家獲得第一名的時候就會有一句話出現「Winner Winner，Chicken Dinner」。這段話來源於電影《決勝 21 點》中的一段台詞，電影中一個賭徒在美國的賭場里每次賭錢之前都要說一次這句話， 然後就總能贏錢。

由於遊戲的漢化水平基本等同於「自動翻譯」，這句話被直白的翻譯為了「大吉大利，晚上吃雞」。雖然翻譯跟「信達雅」不太沾邊，但也算歪打正著，這句話自帶的「不明覺厲」屬性反而讓它快速的流行起來。

在這款遊戲的玩家看來，這句話等同於同好之間默契的暗號，類似於「開黑」。同時，非《絕地求生》玩家在看到「大吉大利，今晚吃雞」這句話時，免不了好奇一番，從而也助推了這款遊戲的流行度。

十五連冠的《絕地求生》是怎麼火起來的？

正如前面所說，《絕地求生：大逃殺》是目前 Steam 平台上最火的遊戲。除了拿下 15 個周銷售冠軍外，遊戲的其他數據也勾勒出一個爆款的姿態。

遊戲今年 3 月 23 日遊戲上架，4 月 10 日宣布銷量達到百萬，5 月 2 日宣布銷量達到三百萬。6 月 22 日，也就是遊戲發售三個月後，製作團隊在官推發文宣布，整體銷量已經突破 400 萬份。隨後進一步的消息被外媒 Eurogamer 披露：

《絕地求生》已經為其開發商 Bluehole 帶來了 1 億美元的收入。

另外根據 SteamSpy 數據顯示，《絕地逃生》已經是 Steam 遊戲時間榜上位居第三的遊戲，用戶十分活躍。該榜單上的第一名和第二名分別是《Doto 2》和《CS.GO》。而另一款大逃殺遊戲《H1Z1》佔據第六名的位置。

（Steam 遊戲時間榜）

遊戲製作人對於這些數字並不感到吃驚。事實上遊戲還未發售他就預言過。

首個月 100 萬份，so easy。

我們可以從這裡看出，作為「大逃殺遊戲的開拓者」，以及《H1Z1》的顧問，Greene 對《絕地求生》的成功已經做到了心中有數。事實上與《H1Z1》很像的《絕地求生》，絕不是對上一次成功的生搬硬套。可以說，在經過《H1Z1》後，Greene 對大逃殺更深的理解都融入了《絕地求生》中，他表示：

你要明白，我們採用的是完全不同的遊戲模式。我們的遊戲要更慢一些，也更戰術性一些，我們強調的是決斷。而《H1Z1》全部的殺戮中都帶有類街機的元素，《武裝突襲3》則更偏重於模擬。《絕地求生大逃殺》的節奏更慢，更具戰術性，我們想要的是逐漸成為核心向的作品。

值得一提的是，《絕地求生》採用虛幻 4 引擎製作，在遊戲的畫質上更加優秀和擬真。

除了遊戲本身的品質，我們還總結了其他一些讓這款遊戲爆紅的套路。

近兩年隨著遊戲行業的競爭白熱化，有一種說法是，營銷預算沒有五千萬的公司可以準備洗洗睡了。當然，資本雄厚的公司有闊綽的花錢方式，小公司自然也有省錢的活法。但這句話反映了一個事實——營銷成本居高不下，已經成為全球遊戲市場的問題。

在競爭最激烈的手遊行業，這個現象最為明顯。業內人士透露，遊戲公司 60% 的市場預算用於買流量等營銷活動，市場上一款 5000 萬元/月流水的產品，市場營銷費用往往就要佔據 3000 萬元。

不論是國內還是國外的發行商都在通過各種方式來求解。主流的方式一般有兩種，改善遊戲產品本身付費點（更坑），保證進入遊戲後回報更高以覆蓋成本。另一種是嘗試新的推廣方式、或者是尋找新的推廣渠道，把過去一些未商業化的量釋放出來。

（《守望先鋒》女英雄：

獵空）

但最好使的，還是那些自帶傳播屬性的「有毒」營銷。營銷玩得最 6 的杜蕾斯，靠著一系列驚艷的文案和段子上足了頭條。事實上，遊戲行業還有一個更貼切的例子——《守望先鋒》。

去年 5 月，這款暴雪出品的團隊射擊遊戲在網易的代理下來到中國。因為 logo 和角色造型原因，守望先鋒被戲稱「守望屁股」，把玩遊戲戲稱為「吸毒」。在此之後，「屁股」的影響甚至已經超越了遊戲領域——各路二次元網站(以及某些成人網站)與守望先鋒相關的同人圖開始急劇增加。

「大吉大利，今晚吃雞」是不是與「吸一口」「屁股」有著異曲同工之妙？雖然無法計算到這句流行語對遊戲銷量到底起到多大推波助瀾的作用。但可以確定的是，因為「吃雞」這個語焉不詳的詞語接觸到這個遊戲的玩家大有人在。

遊戲直播也對《絕地求生》的火爆起到了功不可沒的作用。事實上，在《絕地求生》發售當日，就在國外直播平台 Twitch 上衝到了直播檔第二(第一是常年霸佔榜首的《英雄聯盟》)。而在國內，熊貓鬥魚龍珠等直播平台上都有了《絕地求生》的入口，各大平台也沒少給推薦位。

當然，直播平台所扮演的其實就是媒體的角色，它需要觀眾感興趣的內容來不斷吸引用戶，而這些直播內容也能讓更多的玩家關注到遊戲產品，可以說二者之間是互相成就的關係。

（鬥魚上的《絕地求生》直播截圖）

另外，與《H1Z1》相比，《絕地求生》在中國市場的動作表明，它對這塊市場更加有訴求和目的性。或許是《H1Z1》中「全世界都在說中國話」的盛況讓開發團隊意識到中國遊戲玩家的潛力。《絕地求生》從一開始就對中國市場十分關注，遊戲首發 beta 版本便自帶簡體中文。為了更好的與中國玩家溝通，《絕地求生》還註冊了微博賬號，偶爾搞個抽獎。遊戲還設立了中文社區，論壇也專門有華人 Staff 解決問題。

產品營銷都成了，就看市場的口味了。

從大環境來看，在做完《H1Z1：殺戮之王》之後，再推出一款類似的遊戲，短時間內再次爆火，不論在哪個平台都是小概率事件。如果說產品本身和營銷拿到的高分，讓《絕地求生》佔據了「天時和地利」，那麼市場上大逃殺品類遊戲的競品較少，就是《絕地求生》的「人和」。

前面我們說過「大逃殺」起源於小說，也是近年來在電影常常出現的題材，比如《飢餓遊戲》《大逃殺》《分歧者》等。但在遊戲產品里，相對成功的產品僅有《H1Z1：殺戮之王》。

而競品相對較少的原因，Greene 在接受國外媒體 glixel 採訪時提到了部分原因，Greene認為：

3A 遊戲工作室們低估了這類遊戲玩家的基數。

這樣的一種遊戲玩法，既沒有新手教程，玩家死亡後也不能復活，在大多數 3A 工作室看來是十分激進的設計方向，也不能保證它能對玩家產生廣泛的吸引力。至於國內的遊戲製作人們，大概還在研究哪個 IP 更吸量吧。

從現在的成績來看，《絕地求生》已經是一款成功的遊戲了，接下來開發商要思考的是如何延續玩家對它的喜愛？答案可能是電競，Greene 曾經在採訪說過，他對這款遊戲最初的設想就是讓它成為一個電競遊戲：

我想讓 64 個選手坐在某比賽場館的中央打比賽，整個場館座無虛席。當選手被淘汰，他們就得站起來離開。

目前，Greene 和 Bluehole 正在在對遊戲進行優化和更新。最新的消息是，今天，遊戲官方賬號 PLAYERUNKNOWN 在社交媒體上曬出了遊戲新地圖的兩張最終效果截圖。新地圖是由遊戲開發商 Bluehole 在美國威斯康辛州麥迪遜市新設立的工作室製作，目前正在開發中，具體的上線時間並未公布。

這已經讓玩家們很興奮了，圖片中展示的主要場景是一座火車站旁邊廢棄的沙漠小鎮，這是不是意味著在新地圖中可以乘著火車去「吃雞」呢？

友情提示，沉迷「吃雞」也不要忘了女朋友哦。誒，好奇怪，這種人為什麼還會有女朋友？（逃）

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