過去幾年裡，爆髮式增長的內容產業、流量經濟和平台紅利養肥了互聯網灰色產業鏈，催生了一批批盜版從業者。

當不幸遭遇版權侵權時，相對於訴諸法律手段，人們往往更願意去找媒體，找大 V，或者通過自有平台發聲。反抄襲這件事變成一樁公關事件，最後反而靠的是人脈關係和平台的 PR 能力。

6 月 27 日，黃章晉指責網易浪潮工作室在種種維度上「模仿」大象公會，浪潮工作室隨後發文回應。

被多次洗稿的霍炬在公眾號「歪理邪說」上說，造成這種現象的無非是兩個原因：成本太高、結果未知。

正在井噴中的短視頻行業也面臨相同的問題。新浪微博運營副總經理陳福雲曾表示，2015 年，微博用戶每天的發布量達 287 萬條，分成約 2.1 億元，海量的授權和結算已經成為剛需。

2015 年也是 DCI 誕生的一年。DCI（Digital Copyright Identifier）是數字版權的唯一標識，它是中國版權保護中心在在基礎設施層面的一次創新。DCI 以登記確權為支撐，打通了對版權的資產管理、交易、結算和監測。

數字作品的 DNA 終於得到了有效的貫通，但走完整個線下流程看起來仍然很繁瑣：排隊、預約，繳費，「就跟領房產證一樣」。

去年 6 月，剛剛成立的短視頻版權交易平台妹夫家（Media Focus+）把整個流程搬到線上，互聯網展現出它的一貫優勢。30-60 個工作日的等待時長縮短到了 24 小時，在價格上也有很大幅度的下調，「只收取少量的傭金」，同時與版權大廳的紙質證擁有同等法律效力。

今年 2 月 8 日，界面宣布拿到了全國第一個短視頻版權登記證書，作品是旗下箭廠視頻的《川普背後神秘華人助選團長的一天》。

這部作品正是通過妹夫家「中國國家版權保護中心短視頻認證介面」登記的，DCI 仍在陸續接入各類需求應用平台，比如版權家、今日頭條等等。

人們會使用正版，只是因為市場風險最小

6 月 28 日微博發布公告稱，將關閉超過 15 分鐘以上的長視頻上傳功能，並建議「具有此類需求的用戶前往專門視頻網站上傳或觀看」。

如果將眼光放至大洋彼岸，我們能在 YouTube 的歷史中看到類似的一段：

Youtube 在 2005 年創站時，並沒有限制視頻長度。但自 2006 年 3 月起，Youtube 開始將視頻長度限制在 10 分鐘以內，這是因為 Youtube 發現，超過這段時間的視頻大多是未經授權而上傳的電視節目或者是電影內容。（維基百科）

十年間，Youtube 對視頻時長的控制有過多次變化，現在默認是 15 分鐘。在驗證賬戶的情況下，可以自主提高時長。

這很可能是對版權整治的一次出手。在過去幾年裡，短視頻行業經歷了爆髮式增長。快手有近 2000 萬的 DAU，阿里、騰訊、今日頭條等公司也先後宣布要拿出至少 60 億人民幣的投入總額進場；一條、二更、魔力 TV、辦公室小野等品牌正強勢角逐細分領域。

根據極光的統計，截至 2017 年 1 月，垂直短視頻 app 行業滲透率 19.3%，用戶規模達 1.31 億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻 app 的用戶。

「版權市場一直存在，但只有當內容、分發渠道都越來越多，且用戶時長被佔有到很大範疇的時候，版權保護才成為可能。」妹夫家 CEO 聞進說。她曾任新浪網副總編，是「第一批湧入中國互聯網浪潮的人」。

「隨著知識付費、短視頻興起，PGC 確權的需求量增大，特別是垂直類的短視頻作品，開始下探到更多類別，比如醫療、育兒、親子、開箱等等。」

聞進認為，版權是否得到保護完全是基於市場價值劃不划算而決定的，在這一點上，電影電視劇、音樂、網文等內容產業的方方面面走過的是同一條路：

「侵權如果被取證，而且又是一個商業行為的話，風險就會很大。廣告商可能被訴訟，或者被廣告商被訴訟，那為什麼不值得花兩三百塊錢去買正版素材呢？人們使用正版，只是因為市場風險最小。」

更好和更方便的體驗

平台要做好服務，圍繞內容的配套設施就要跟上，比如解決版權問題，提供正版素材庫等等。

今日頭條高級副總裁趙添表示，他們在年初啟動 Content ID 視頻版權保護系統，24 小時不斷對比上傳視頻和源片庫視頻。此外，還和第三方維權機構中國版權保護中心、維權騎士與快版權合作，推出了「維權賠付」的功能，原創者通過版權保護就能獲得收益。

Google 在 2007 年就開始投入研發 Content ID 系統，該系統能從視頻 ID（VideoID）和音頻 ID（AudioID）兩個維度分別比對是否侵權。如果發現盜版，YouTube 會給版權人提供三種解決方案，包括直接禁掉侵權內容、在此視頻中插廣告獲利，或者追蹤該視頻的觀看數據，畢竟有一大部分的營銷內容並不希望保持「唯我獨尊」的姿態。

盜版的體驗則越來越差，侵權者只能通過「翻轉畫面、消除聲音，或者放大某一個局部畫面」來規避 Content ID 的追蹤。

「現在的年輕人越來越多的用付費的方式解決盜版問題。我覺得現在到了這個時代了。90、95 後這一代孩子出生在有蘋果手機的時代，出生在電商、知識付費、花錢買書看電影的時代，他們是沒法忍受雖然免費但獲取成本高、且粗製濫造的東西的。」聞進表示。

為了解決碎片化視頻素材交易的便捷性問題，妹夫家還上線了產品「即視」，並與 123RF 和站酷網合作，目前已經有了 600 萬的素材量，實現了從版權登記、交易和維權的產業通路。

「我們是視頻內容製作者的早市。你今天要做什麼視頻，可以先來市場上看看有什麼素材，激發你的創意靈感，或者幫你決定今天做什麼菜。

比如你今天要做一個龍鳳呈祥，你可能基本材料就需要黃瓜。你看了這個才能想像出你要做什麼樣的菜。這需要視頻製作者建立起選購的習慣，也要有工具讓他們更容易去做這件事情。」

與妹夫家相同，維權騎士、快版權這類的線上維權平台也都紛紛接入了自己的授權庫，需求方可以通過免費或者付費方式實現程序化的轉載。但目前看來，素材庫本身的數量和質量還有很大提升空間。

短視頻是離錢很近的一種內容形式，它的商業化氣質為碎片化正版素材交易提供了空間。

要駛向星辰大海，沒有好的保險杠是不行的。但正如聞進所說，「目前看來比較大的挑戰，是培養大家購買正版視頻的習慣。就像是你要開始推一個賣場，第一步是要讓大家習慣來這個地方」。版權問題，最終要歸結到市場繁榮度、用戶時長總量和性價比的問題。

頭圖來自視覺中國

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