上半年票房最差6部引進片，《迷失Z城》差點墊底
作者：久申
中國內地電影市場上，引進大片向來是票房的保證，每逢好萊塢熱門特效大片上映，同期上映的國產影片都會受到很大衝擊，今天上半年尤其如此。《生化危機：終章》《金剛：骷髏島》《速度與激情8》《摔跤吧！爸爸》……以及正在熱映的《變形金剛5》，都在中國市場上大賣特賣。但是，也有一些引進片遭遇票房慘敗，以下6部影片是上半年引進片票房榜後6名，失敗原因雖各有不同，但是分析起來，或許值得業內相關人士借鑒。
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《單身日記：好孕來襲》：550.4萬元
2017-1-1上映（中國內地）；2016-9-16（北美）
票房550.4萬（人民幣）；2414.0萬（美元）
關鍵詞：情懷、炒冷飯
2001上映的《BJ單身日記》，由蕾妮·齊薇格、科林·費因斯、休·格蘭特主演，3年後《BJ單身日記2：理性邊緣》上映，依舊由3位主演打造。前兩部的豆瓣評分分別為7.5與7.2，發揮還算穩定。
第三部遲到十幾年上映，圈錢賣情懷的嫌疑註定洗不掉，畢竟連海報都懶得改，被封為「牛津腔男神」的休·格蘭特也退出了這部影片的出演。爛番茄新鮮度76%，豆瓣評分7.4，口碑還算不可以，北美票房卻遠遠好過大陸。首映時間差了一個季度不說，文化差異題材水土不服是大忌，缺乏情懷基礎也是致命一擊。幾位老牌戲骨也已青春不在，對於當下中國內地電影消費市場實在構不成吸金招牌。票房撲街意料之中，進口片開年遇冷，也怪不得觀眾不買賬。
《迷失Z城》：702.3萬元
2017-6-2上映（中國內地）；2017-4-14（北美）
票房702.3萬元（人民幣）；848.6萬（美元）
關鍵詞：刪減、勁敵
《迷失Z城》在中國內地票房慘敗偶然必然並存。
外國製片方出於對中國市場的考量對影片進行了主動刪減，狠心一刀切掉了37分鐘，這麼大的動作不禁讓人懷疑製片方是否在向《摔跤吧！爸爸》學習；同日上映的《神奇女俠》首日就拿到了7399.6萬元票房，是本片的40多倍。「內憂外患」在《迷失Z城》身上被演繹得淋漓盡致。揮刀自宮落得個東施效顰的笑柄，宣傳不到位、商業元素不足未戰先疲，排片更是被嚴重打壓。
行情不摸准，爛番茄新鮮度88%的好口碑也回天乏術。豆瓣6.7的評分顯示出了這次中西觀眾理念差異。與《神奇女俠》的碰撞源於兩片類型重疊，都是動作、冒險類題材。差別在於《迷失Z城》有傳記的成分。在傳記類電影還未在中國掀起觀影興趣之時，影片本身帶有的主旋律基調在文化差異下易生分歧。「殖民理念」是引起中國觀眾不適的一個因素，節奏慢內容拖沓也是觀眾的反映。
《迷失Z城》的票房慘敗有點映不逢時的意思。追臉效應總歸也能減小損失，但把顏值擔當「暮光男」羅伯特·帕丁森弄成這個扮相，迷妹們寧可等資源也不會買票的。
《靈狼傳奇》：1150.8萬元
2017-4-29上映（中國大陸）；2015-11-12（俄羅斯）
票房1150.8萬（人民幣）
關鍵詞：知名度
沒有知名度固然可怕，好在它的姿態夠低，野心也談不上。2015年在俄羅斯上映的動畫電影，2017年才在中國內地上映，能有一千多萬票房算不錯的了。
近年來，進口片的類型趨於多元化，除好萊塢之外，越來越多其他國家的影片被引進中國內地，這是好事。但《靈狼傳奇》作為俄羅斯的動畫片，中國觀眾認知度實在不高，影片品質又並非爆款，想取得好票房成績著實不易。何況又比俄羅斯晚了這麼久才上映，票房能好才怪！
《玩命直播》：1297.4萬元
2017-1-6上映（中國大陸）；2016-6-27（北美）
票房1297.4萬（人民幣）；3858.4萬（美元）
關鍵詞： 譯名
為引進片譯名是個難題，儘管中文博大精深，在取名字的方面還是經常落入俗套。如果說「XX總動員」、「瘋狂XXX」是動畫片名的濫俗套路，「生死XX」、「急速XX」就是動作片名的陳詞濫調。
《玩命直播》是由美國獅門影業公司出品的動作冒險電影，片名譯得倒真是通俗易懂接地氣，英文名《Nerve》有神經、膽量的意思，結合故事緊張刺激的元素。「玩命」的確有玩心跳的意思；「直播」不僅迎合了深受中國網民歡迎的自我展現形式，更直指故事的發生契機。兩詞精準度不錯，譯者心思也不錯，避免了高頻辭彙，兩詞結合在一起，效果有種說不出口的…鄉土氣！
國內諸多網路直播平台內容的低俗掀起受眾討伐、管理者警惕。「直播」本無辜，但《玩命直播》或許因此受牽連。爛番茄新鮮度66%，豆瓣評分6.6，有點巧合，也印證本片受文化差異影響較小。
影片題材雖有意推陳出新，質感low卻被批評。小成本製作成果還算可圈可點，但想在中國打開市場，名字需要吸睛，好品質才能真撈金。
《當怪物來敲門》：1454.7萬元
2017-5-19上映（中國大陸）；2016-12-23（北美）
累計綜合票房1454.7萬（人民幣）；374.1萬（美元）
關鍵詞：定位
《當怪物來敲門》試圖把怪物比作母親去世的事實，用一次次強迫灌輸的手段，促使男孩提前接受噩耗。
畫風唯美夾雜詭異，但道理深入深出，埋線埋得過深，導致普通成年觀眾在理解方面都成了問題，加上文藝腔地娓娓道來，不用說活潑好動的孩子，成年人都很難堅持認真看完。畫面製作精良技術過硬，完成度夠好，但就是過於沉悶，觀賞性不夠。
《天才捕手》：
1476.3萬元
2017-3-10（中國大陸）；2016-6-10（北美）
票房：1476.3萬（人民幣）；136.1萬（美元）
關鍵詞：傳記、時差、排片
裘德·洛、科林·費因斯、妮可·基德曼幾位實力派演員傾情打造的，關於美國20世紀最重要小說家之一托馬斯·沃爾夫被發掘、成名的傳記電影。北美口碑反響平平，中國觀眾倒是對這種娓娓道來的感人十分接受。豆瓣7.5分。觀眾有對老戲骨的充分肯定，也有對導演功力不足的討伐。
中國內地票房的不理想與時差有關。9個月的上映時差導致大部分觀眾從其他渠道獲取資源先行觀看。比它早一周上映的《金剛狼3：殊死一戰》和《一條狗的使命》餘熱不斷，對該片的票房也是不小的衝擊。
傳記片商業性的薄弱和其內容時長局限，本來在快餐消費時代中難成主流的類型。藝術高度和精神追求是這類電影的初心和著墨點，贏票房實在不是它擅長的領域。
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