什麼？微信開啟了商品搜索功能？

微信團隊又有新動態了。

7月3日以來，業內不斷有消息稱，微信內部正在邀請電商企業相關人員參與「小程序推廣」的項目。

這裡透露出兩個消息

一是微信的廣告推廣已經開拓到「搜一搜」入口進行嘗試。

二是微信小程序將會得到更多的曝光，過去只是在線上的傳播範圍還沒有擴大。

商品搜索測試和我們有什麼關係呢？

且聽二師兄道來。

擴大指定搜索內容

二師兄在嘗試搜索手機殼、連衣裙、口紅之後……發現在搜索結果頭部的位置出現了小程序形式的推廣結果。

具體操作步驟

1.二師兄找到「發現」，點開「搜一搜」功能。

2.在搜索欄輸入指定內容，比如「櫻桃」。

3.之後，詳情頁直接跳轉到商品詳情。

這就實現了間接的電商導流功能。

所以對廣大電商品牌來說的重點是，如何抓住這個機會來發展小程序，以低成本獲取訂單轉化。

一直以來，手機搜索都不能直接搜索到應用內商品。

比方說，大家都知道，我們無法再手機上的百度搜索到淘寶App內的商品。

但現在微信的商品搜索功能，是可以直接搜索小程序內的商品和信息，使用戶直接對應到擁有指定搜索內容的商品上。

繼續來看，微信搜索商品又有何優勢呢？

1

在新的搜索場景下，觸發用戶移動購物興趣

與朋友圈信息流中的廣告不同，出現在主動搜索的信息流中，用戶是否反感我們不能保證，但至少到達率和精準度是有所提高的，對於效果類廣告轉化效果更好。另外，還有助於培養在微信的使用場景下，用戶新的移動購物習慣。

2

9億用戶的場景數據邏輯，信息推送會更加精準

一是根據「附近」的定位可以入駐多元的廣告位，因為小程序的輕量化特性可以做到即用即走。二是衣食住行類線下商家或者小型電商，商品搜索的功能可以實現從商家認知到連接引流的轉化，讓商家與用戶的關係更進一步，合作的實現在功能上更完整一環。

3

除了電商，其他小程序也有機會做推廣

搜索小程序內商品的功能一旦推出，一定會降低商家的訂單轉化成本，也將大大節省用戶與移動購物之間的跳轉環節。

目前我們看到的在測試的都是小程序，而且偏向電商品牌。

對非電商類的小程序來講，但凡涉及需要推廣的商品也好、服務也好，只要被用戶高頻提到，未來也許都有機會通過「搜一搜」里找到自己的黃金廣告位。

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