行業動態 為什麼要在微信公眾號上做企業直播？

近日，騰訊雲聯合騰訊科技企鵝智酷發表了《2017中國直播行業生態報告》，企業直播將進入「井噴式」爆發的階段，企業直播的風口來臨了。

通過微信公眾號進行直播目前被越來越多的企業所關注，那麼企業為什麼要在公眾號上做直播呢？

一、微信公眾號在做直播之前

常常在運營時面臨著各種困難

1 . 粉絲增長困難

一開始的微信運營可以通過舉辦活動或者發紅包的形式來增加粉絲，但如今的增粉越來越困難，尤其是單純的以文字形式的內容來增粉就更是不容易了，而直播作為一種新的流量入口成為粉絲增長的一種新工具。

2 . 內容輸出難

如今的公眾號運營者已經很難定期輸出一些高質量的文章，內容表達的形式也從文字、圖片逐漸過渡到短視頻、直播。

3 . 粉絲變現難

現在的一部分自媒體雖然有了不少粉絲，但是還是沒有找到盈利的途徑因此如何將粉絲變現是微信運營的重點。

4 . 粉絲維護難

微信運營僅僅依靠微信公眾號、個人號、社群等方式運營是遠遠不夠的，還需要通過高質量的分享內容維護好自己的粉絲。

二、公眾號要選擇直播工具的幾個標準

現在視頻直播工具非常多，公眾號運營者在選擇直播工具的時候，要遵循以下5個原則：

1 . 能給公眾號漲粉，而不是給競爭對手漲粉

在很多直播平台上，當你直播一個主題以後，直播平台會推薦同主題的直播給粉絲，這種自動推薦機制對粉絲來說是好事，但對公眾號運營者而言是一個悲劇。

這就類似你開了一個淘寶店賣皮鞋，粉絲進入你的店鋪以後，系統自動推薦其他皮鞋店鋪給粉絲，這樣你的流量就會被導入其他店鋪，淘寶的這種對比機制已經讓眾多淘寶店主痛不欲生。

因此你要選擇一個不推薦同類型主題的直播平台，不能讓淘寶式對比機制再一次重演，這樣才能幫你的公眾號漲粉，而不是給競爭對手漲粉。

2 . 粉絲操作簡便，不用下載App也可以看直播

公眾號運營者不能增加粉絲的負擔，不要動不動就讓粉絲下載App，這會讓粉絲離你而去，最佳的觀看直播體驗是粉絲不用下載App，直接用微信登錄，在微信的生態圈裡，粉絲點擊一個鏈接即可觀看。

3 . 提高粉絲參與感

與傳統的播放已經錄製好的視頻相比，視頻直播的亮點在於互動性強，粉絲能實時互動，能回答粉絲的問題，能點評粉絲的留言。因此要選擇一款互動性強的，能夠突出評論的工具。

4 . 方便支付，能夠輕鬆賺錢

公眾號運營者做視頻直播除了漲粉和提高粉絲活躍度，還要能夠賺錢。

很多直播平台出於自身利益考慮，在支付方面存在支付的困難，在直播中想要支付，要先去淘寶店給賬號充值，或者用蘋果賬戶上的餘額充值，要不就是買商品還得轉嫁在第三方平台去支付。對於這種衝動性消費來說，這些直播平台的支付方式會嚴重影響打賞的積極性。

因此最適合的直播平台，是那種在直播過程中直接使用微信支付，這樣既方便看客支付，又能快速提取的，只有這樣才能形成良好的直播環境。

5 . 支持視頻回放，減少運營成本

由於條件限制，很多觀眾不能第一時間觀看直播，但限於主講人不可能每時每刻都站在鏡頭前一直直播，特別對於培訓類直播，受眾需要多次學習直播的內容，因此直播工具必須支持視頻回放，一來方便受眾觀看視頻，二來減少重複勞動，減少運營成本。

三、公眾號運營者應該選擇哪款直播工具？

雖然現在直播工具很多，但同時符合以上5個原則的工具非常少，就是符合以下5個原則的好產品。

1 . 樂直播能給公眾號漲粉

樂直播只想做一款幫助大家更好運營公眾號的工具，而不是做成一個直播的平台，所以它拋棄眾多直播工具的推薦同主題直播功能，樂直播只讓自己的平台變現，不讓對手漲粉。此外，樂直播在直播界面的插件置頂區展示你的公眾號二維碼，通過引導粉絲關注公眾號，能幫助你快速漲粉。

2 . 操作簡單，粉絲能夠快速上手

粉絲可以不用註冊賬號，直接使用微信賬號即可登錄，點擊一個URL地址或者掃二維碼即可觀看直播，你的所有粉絲都在微信這個生態圈裡。

3 . 粉絲參與感強

在直播中，粉絲可以在直播過程中邊看直播邊評論，除此之外，樂直播還有其它互動插件，如紅包、打賞、幸運轉盤等，能極大增強粉絲的參與感。

4 . 支付方便，能夠輕鬆賺錢

在直播中，粉絲可以直接通過微信紅包的方式直接打賞，還可以在直播中開放商城，觀看者可以直接在直播間購買東西，一鍵下單，一鍵支付。也植入各種付款環節，能幫助運營者輕鬆賺錢。

5 . 支持直播回放，減少運營成本

樂直播支持直播回放，觀看者可以多次觀看視頻，極大減少運營者的運營成本。

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