這款地球上最偉大的字體，不僅擁有60歲的高齡，還翻了美航、BMW、無印良品的牌子

直到今天，這款字體，

所透出的冷靜沉著與樸實平凡，

比以往任何時候，

都具有致命的吸引力。

Helvetica

「

如果你不知道該用什麼字體的時候，

就用Helvetica吧。

」

作為現當代最著名的無襯線字體，

你可能還不太了解Helvetica，

但你一定會在生活中，

經常見到它的身影。

簡單來說，

所有的英文字體都分為兩大類：

有襯線字體（serif），

和無襯線字體（sans serif）。

有襯線字體就是總帶著個小尾巴的，

而無襯線字體則光滑、不「拖泥帶水」。

左：有襯線字體 右：無襯線字體

Helvetica是一種

被廣泛使用的的英文字體，

於1957年由瑞士字體設計師

愛德華德·霍夫曼和

馬克斯·米耶丁格設計。

左：米耶丁格 右：霍夫曼

在工業化的時代，

Helvetica憑藉容易辨識，

和閱讀的字形而風靡世界，

直至今日，仍有數不清的

國際大品牌用它作為Logo字體。

從3M、美國航空、Jeep，

到松下、豐田、三星等，

數百間主要企業的標誌，

都是使用Helvetica字體。

Helvetica還是蘋果電腦的默認字體，

微軟常用的Arial字體也來自於它。

但因為這個標題說得太絕對，

肯定會有許多從事

平面設計的專業人士不服氣，

憑什麼Helvetica就是最厲害的字體？

或許，

論高端時髦，它可能比不上，

有著純正時尚血統的Didot字體，

也就是《Vogue》雜誌的logo字體。

論冷峻和可靠，

它可能比不上，

德國人發明的Futura字體。

在20世紀初，德國包豪斯設計學校主張把設計回歸基本的幾何元素，以幾何和機械的美感來主導設計，Futura是當時這種風格下最成功的一款字體。

在設計的時候，

Futura使用了大量的尺子和圓規，

用數字和幾何確定筆畫的位置，

Google的logo採用的也是Futura字體。

論實用，

它可能比不上

Times New Roman。

論可愛討喜，

它可能又比不上，

親和力十足的Avenir字體。

airbnb在官網上，

就大量使用了Avenir字體，

來傳達它舒適親密的理念。

但是！俗話說得好，

沒有特色就是最大的特色

，

無論是用作Logo或是品牌介紹，

Helvetica都不會喧賓奪主，

長得四平八穩、各種場合均可使用。

在20世紀上半葉，

整個德國乃至歐洲，

都開始追崇「現代主義」，

也就是「包豪斯主義」。

包豪斯不僅對建築、繪畫、

工業設計有影響，

還順便影響了字體設計，

而Helvetica毫無疑問，

就是這個時代的審美產物。

在愛德華德·霍夫曼，

和馬克斯·米耶丁格，

設計發明出Helvetica字體後，

一天，兩人所在的公司，

要與美國印刷公司Linotype合作。

Linotype的字體總監帕克，

對Helvetica做了微調，

使它與印刷機更加兼容，

Helvetica才由此真正誕生。

帕克

帕克對Helvetica尤其偏愛：「

這是款在不同大小背景下都有出色表現的字體，你只要把背景勾勒出來，用黑色填充剩餘部分，字體會自然顯現。

」

從此Helvetica便一炮而紅！

當然也是它自己爭氣：

字體的形狀和比例適合用於印刷，

字母和單詞之間的距離合理，

給人「

剛正不阿

」的印象。

要知道那是個沒有電腦的年代，

買字體不像現在點幾下滑鼠就好了。

那會兒買一套字體的錢，

都能用來買兩輛汽車~

Helvetica面世後，

正值六七十年代全球化浪潮，

許多大企業渴望走向世界，

因此需要一個極具辨識度的品牌標識。

它們不約而同鎖定Helvetica：

視覺上平衡、風格上中性、

帶著現代主義氣息，

最重要的是，

用著絕不會出錯！

寶馬Logo設計採用的也是Helvetica字體

義大利奢侈品牌Fendi

無印良品

Pentagram五角設計合伙人Michael Bierut曾說：「無論你朝哪裡看，你總是能看到各種字體。

但其中一種可能是你見得最多的，那就是Helvetica。

它們存在著，彷彿原本就是環境的一部分，他們就好像空氣，或是重力。

」

直到今天，這款字體，

所透出的冷靜沉著與樸實平凡，

比以往任何時候，

都具有致命的吸引力。

每個字形都散發出，

令人愉悅的、十分固執的美麗。

2007年，Helvetica50歲生日時，

英國導演Gary Hustwit，

專門為它拍攝了一部，

長達80分鐘的紀錄片《Helvetica》。

而且誰能想到，

字體還能作為一個品牌？

Helvetica香水自誕生以來，

就被賦予「終極的現代香水」之名。

這套香水從設計理念到香味配比，

都秉承著「中立」的精神，

可謂表裡如一。

紐約設計師Albert Son，

對Helvetica愛不釋手，

於是他按照自己的想像，

創立了Helvetica酒店這個品牌，

並完成了一系列的VI設計。

　　

「該酒店品牌的風格設定是基於Helvetica字體的風格，著重體現中性、乾淨、簡單的特色」，Albert說：「

我覺得它是最漂亮的，所以我在設計的時候，會盡量使用簡潔乾淨的排版和純凈的色彩來凸顯字體本身的精神。

」

英國某學院藝術設計專業的

學生Sasha Kischenko，

因為熱愛喝啤酒，

於是決定開發一個啤酒品牌，

所以，使用Helvetica字體，

無疑成了水到渠成的事情。

瑞士製表商Mondaine的Mondaine Helvetica Smart 1957限量款智能表，就是以傳奇字體Helvetica命名，並以此為設計主題，完勝一切噱頭。

紐約地鐵也廣泛使用了Helvetica，

作為指示牌以及地圖的字體。

從1957年誕生至今，

Helvetica已經60歲了。

為給這款世界上最廣泛使用，

和受歡迎的字體慶生，

西班牙工作室Husmee，

發起了一場走心的項目，

邀請了其他19位平面設計師，

為Helvetica設計了20張海報。

而不管時代如何變遷，

非凡君始終相信，

這半個世紀的流行史，

還將繼續。

圖片源於網路，版權歸原作者所有

「

養生老粗布涼席

」

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