大屏4K顯示技術各展拳腳 上半年彩電行業交出了怎樣的成績單？

【家電網 HEA.CN 2017年7月4日微信原創】進入7月，2017年的車輪已跑完一半路程。作為家電行業的重要組成部分，中國彩電製造業也度過了在波動中緩步邁進的上半年。在此之中，外銷飄旗對應了內銷沉底，整體增速放緩更是成為懸在眾多廠商頭上的達摩克利斯之劍。

但是，自我更迭速度增快、高新科技的加持、大尺寸化日異受寵、一路高企的面板價格有所鬆動等，上述種種跡象卻表明國內彩電製造業將突破「日漸式微」的傳言實現絕地反彈。而過去6個月彩電市場的種種表現更從側面給予了此類觀點強有力的佐證。

電視角色轉變

近些年來，伴隨著消費升級趨向不斷明顯，新一批講究品質消費的用戶日益壯大，而他們更是對於家居生活中出於核心地位的彩電提出了全新的要求。產品附加的審美屬性需要更加突出，這使得目前具備一定消費熱度的電視都無一例外地享有邊框厚度更窄、金屬感更強的特徵。有數據顯示，外觀體現為「超薄」的電視在上個月的年終大促「618」中更能獲得市場認可，線上超薄滲透率達到13.3%。

電視在家中扮演著娛樂中心的角色早已形成常態，但今後大眾也同樣希望電視能夠承擔更多的非娛樂性功能。目前的智能電視所覆蓋可供觀看的視頻資源無論是數量亦或是質量都不可同日而語，而在這個需求被滿足之後，已經具備語音識別、人工智慧、攝像頭、智能操作系統的電視是否在未來也能夠倚賴「屏」的展現力，實現與傳統有所區別的使用方式？

顯示技術百花爭鳴

為了迎接新一波的高端消費群體，各電視廠商均將目光轉移到高新顯示技術的布局上來。OLED、純色技術、量子點、QLED、煌彩技術等各種顯示技術，無論是從液晶端進行改良以求色彩的鮮艷度、畫面的真實度更勝以往，還是具備低耗電、高對比度、高反應速率的OLED，無疑都使得呈現在屏幕上方的畫面更加逼真立體。

消費者對於畫質的追求永無止境，這更使得顯示技術愈發完善。而更加向前的顯示技術也使得電視形態增添除了「變薄」之外的更多選擇。早前，創維及LG都推出了超大尺寸的OLED牆紙電視，此類被稱作是未來電視的品類正式落地，其中與OLED近些年來的快速發展無不關係。

大屏進程加快

不斷加快的大尺寸、大屏化進程可被看作是近幾年來彩電行業向前邁進的關鍵詞。特別是在整體彩電市場遇冷的情境下，大尺寸電視卻被觀察到實現了逆勢增長。有彩電銷售人員向家電網表示，尺寸段位更加突出的彩電成為了許多為彩電進行更新換代的用戶首選。

家電網了解到，在今年的年中促銷活動中，大尺寸電視更加受到消費端的青睞，線上銷售平均尺寸已經達到48.6英寸，相比去年同期增加了2.1英寸。其中，大於50英寸的尺寸段其零售量佔比達43.9%，60及65英寸同比增長均突破100%。

有數據顯示，今年50至59英寸液晶電視佔全球電視出貨量比重預計將達到51.7%，相比40至49英寸的35.3%比重表現更加引人注目。

大屏4K全面化

由於電視極具觀賞性的特徵，使得消費市場對於清晰度一向有著不斷提升的要求。隨著運營商的支持，之前4K電視主要面臨的帶寬問題也進一步被解決。此前，廣東聯通就曾表示，早前發布的超卓視頻網的平均下行速率已經達到44.5Mbps，平均上行速率達到16.8Mbps，零卡頓率超過96%。

與此同時，標準制定與解碼能力的成熟、高標準線纜的推廣，更是使得無論是軟硬體還是網路配置都在向著4K一步步邁進。奧維雲網有數據表示，在2017年第一季度，4K電視市場銷量為達到211萬台，佔比61%，同比上漲13%。在2016年，全球4K液晶面板出貨量便達到了6374萬片，其中55英寸及以上的大屏市場中，4K面板滲透率更是達到了78%。主流大屏彩電與4K結合已經是無法逆轉的大勢。

業內人士預計，下半年的彩電市場將有很大幾率延續前六個月的主流發展模式，而其中區別較為明顯的一點，便是整體行業將呈現回暖態勢。

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編輯 / 作者：T.P

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