死灰復燃：受海外歡迎的原宿KAWAII文化

天下 07-05

オシャレに敏感な海外セレブも絶賛する原宿「カワイイ」カルチャー

對時尚敏感的海外名媛也讚不絕口的原宿「KAWAii」文化

きゃりーぱみゅぱみゅ、ファッションやオシャレが大好きな女子ならきっと知っていますよね。原宿ガールとして有名なきゃりーの発信するファッションや音楽を中心に、原宿から生まれた「カワイイ」カルチャーが、今海外のセレブの注目の的となっています。その賛同者は、シンガーソングライターのケイティ?ペリー、映畫監督?プロデューサー?腳本家?女優であるソフィア?コッポラ、ラッパーのニッキー?ミナージュなど枚挙にいとまがありません。

說到Kyary Pamyu Pamyu，關注時尚流行的女生們一定知道她是誰吧？以作為原宿女孩聞名的Kyary所發射出的流行與音樂信號為中心，原宿的「KAWAii」文化如今正受到海外名媛們的注目。其支持者，有創作歌手Katy Perry、電影導演·製作人·編劇演員索菲亞·科波拉、饒舌歌手妮琪·米娜等。

2015年5月に行われた原宿カルチャーの祭典「HARAJUKU KAWAii!! WEEK 2014 feat .Ameba 10th anniversary」には、雑誌やテレビで人気のモデルやアーティストが原宿に集合、全國から數萬人の參加者を集めました。ほかにも、『「カワイイ」を萬國共通のおしゃれのキーワードに！』を目標に、さまざまなメディアに発信し、イベントを行っています。

在2015年5月舉行的原宿文化祭典「HARAJUKU KAWAii!! WEEK 2014 feat .Ameba 10th anniversary」期間，雜誌、電視上的人氣模特和藝人齊聚原宿，並吸引了數萬名來自全國各地的參加者。除此之外還有許多人以「讓『可愛』成為世界通用的時尚關鍵詞」為目標，向各類媒體發射信號、舉辦活動。

原宿「カワイイ」カルチャーの仕掛け人が、きゃりーぱみゅぱみゅのアートディレクター増田セバスチャンさんです。彼はきゃりーの世界ツアーについて、?海外のツアーでは珍しく?日本からついて行ったお客は少なく、9割は現地の外國の人だった?と言っています。

原宿的「KAWAii」文化的發起人，是Kyary Pamyu Pamyu的藝術總監——增田塞巴斯蒂安。對於Kyary的世界巡演，他是這樣說的：「這次海外巡演很少有從日本跟過去的觀眾，大概有9成都是當地的外國人，這在一般的海外巡演中是很罕見的。」

しかし、この原宿カルチャーが注目されたきっかけは、皮肉にも、1998年に原宿の歩行者天國が廃止された後、海外で発売された原宿の歩行者天國の寫真集でした。日本ですたれていた原宿ファッションが、海外のファンから支持されブームが始まったのです。

不過，原宿文化獲得廣泛注目的契機，是頗為諷刺的。這個契機就是1998年原宿的步行者天國被廢除後，一本在海外發售的原宿步行者天國的寫真集。原在日本已經過時的原宿時尚，受到海外粉絲的熱烈支持，由此社會又重新掀起了一股原宿文化的熱潮。

流行文化として評価が高まるサブカルチャー

以流行文化收穫好評的亞文化

いわゆるサブカルチャーと言われる以前は正當に評価されていなかった、ゲームやアニメ、若者ファッションなどが、今では社會現象となり、流行文化として世界的に評価が高まっています。江戸時代の浮世草子や歌舞伎など、現代の文化史に殘る分野も江戸の町人が愛した流行文化です。その時代に求められ、愛されたもの、その時代の流行を研究することは、人間社會を研究し、極めることにつながります。

在被歸類為亞文化之前不曾得到正面評價的遊戲、動畫、前衛時尚等文化，如今正成為一種社會現象，並作為流行文化廣受世界好評。江戶時代的浮世草子和歌舞伎等，雖在現代已屬於文化史的範疇，但它們都是江戶人曾喜愛的流行文化。研究一個時代備受追捧的流行文化，亦即研究該時代人類社會的真實面貌。

また、流行を創り、発信するマスメディアが広告やイベントを仕掛けるとき、雑誌や本、テレビ、SNSなどのどんなツールを使い、どんな方法で社會に発信していくかも大いに興味のあるところです。興味のある分野の広告やイベントをそんな視點で見てもおもしろいかもしれません。

還有一個耐人尋味的問題，那便是當媒體在創造、發射流行信號時，是如何利用雜誌書籍、電視、社交網路等路徑設置廣告和活動，向全社會傳遞信息的？帶著這個疑問去觀察自己感興趣的廣告和活動，或許會找到一些有趣的發現。

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