從假貨到海淘 中國近20年消費觀大轉變

記得我父輩的那個年代買東西需要憑糧票、布票，像是買手錶要手錶票，買縫紉機要縫紉機票，那是在80年代，屬於計劃經濟，由供給端以分配的形式來決定消費者購買意圖，這個時期是談不上什麼消費趨勢不趨勢的，因為一切是以供給制的限量供應為主。

其實中國的消費者或者說現代意義的消費行為，是從90年代開始。這個時期，國家改革開放，越來越多的民營經濟的興起，外資的進入，中國消費者終於擺脫了計劃經濟那種供給端消費的形式，開始出現自主式的消費行為。

在這種自主式的消費行為背後我們才能看到一個大致的消費趨勢。

為什麼說是趨勢呢？

因為在這中間是有變化的，一起來看看有什麼有趣的變化。

從90年代——2017年在這20多年間，可以分為4個階段。

第一個階段

消費剛剛覺醒，假貨最受歡迎。像90年代，各種假耐克鞋，假阿迪，假BOSS西裝，盜版微軟硬碟，盜版遊戲，盜版DVD等等，在早期消費者的購買里佔了非常大的比重，因為，那時大家更注重牌子，對於「內容」是不是真的耐克、阿迪並不重要。

第二個階段

便宜貨佔據了消費的主流。在03、05年的時候，中國主要城市都有很多批發市場，像北京的動批、天意，武漢的漢正街，深圳的女人街等等，這些地方的東西都很便宜，還可以討價還價，東西質量雖然很差，但是價格也的確很低，10塊錢就能買8雙拖鞋。

第三個階段

開始出現品牌貨。隨著生活水平的提高，大家希望有更優質的商品，此處的品牌不等於名牌，但品牌本身等於為質量做了一個背書，也折射出此時消費者的消費觀已經發生改變，除了消費能力的提升，消費意識也改變了。從05、06年的開始，出現大量以品牌為主導的專賣店、專營店，線下店像李寧專賣店，蘋果專賣店，三星專賣店；線上在天貓大多是以品牌旗艦店的形式出現。

第四階段

過去的3~5年里，人們熱衷於進口貨。曾幾何時，跨境、海淘變得非常火熱，商品的類別涉及也很多，像食品、化妝品、箱包、鞋帽等等。

所以，從90年代開始到現在，中國的消費者經歷了假貨——便宜貨——品牌貨——進口貨的轉變，相信很多人深有體會。

那麼，中國消費者的下一個消費趨勢又會指向哪裡呢？容我來預估一下吧。

黃若觀察：個性化消費會是未來消費趨勢。

針對零售來講的話，個性化零售也許會是下一個制高點。

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