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6月27日至28日，亞馬遜賣家峰會在紐約市舉行，約有1500名賣家參加。此次峰會上大部分內容都集中於基礎知識，而不是過於複雜的內容。本文將關注亞馬遜Merchant Technologies渠道經理Katie Tompkins關於更新的品牌備案Brand Registry 2.0的演講。

亞馬遜Brand Registry 2.0新工具和功能

亞馬遜Brand Registry 2.0項目面向亞馬遜賣家、供應商和品牌開放，讓品牌所有人控制並保護他們的品牌。

·文字和圖片專利搜索。品牌所有人和賣家可以拍攝logo或文字的照片，並上傳到Brand Registry 2.0項目，之後亞馬遜會掃描並顯示任何使用logo或文字的結果。此功能允許品牌所有人標記商標或版權侵權內容。

·基於可疑IP侵權報告上的自動預測。此功能基於用戶和機器學習，賣家用得越多，知識產權侵權更容易被找出來。

·在產品詳情頁面上增加品牌權威。此功能適用於擁有諸多授權經銷商的品牌。在產品詳情頁面上，會出現刊登了品牌錯誤或不準確信息的情況，這時作為商標所有人，就可以要求更新產品詳情頁面。

品牌和賣家如何開始使用新Brand Registry 2.0項目？

賣家可以前往brandservices.amazon.com註冊Brand Registry 2.0。賣家和品牌所有人應使用其現有的賣家中心賬號和密碼登陸，因為它能展示原來系統中已經註冊的品牌。亞馬遜認證了商標後，品牌才能註冊Brand Registry 2.0。註冊時，亞馬遜將要求品牌所有人提供更多品牌數據，這有助於他們維護一個權威品牌資料庫。

註冊Brand Registry 2.0項目所需的信息

Brand Registry 2.0項目需要提供以下信息：

·一個活躍（Active）的註冊商標；

·商標註冊號或序列號；

·品牌logo圖片；

·帶商標的產品和包裝圖片；

·品牌在亞馬遜上刊登的產品品類列表；

·品牌產品製造和分銷的國家列表。

如果賣家在2017年4月30日之前註冊舊的項目，品牌所有者和賣家將需要重新註冊Brand Registry 2.0項目。請注意，舊的賣家中心項目仍將可用，但沒有任何新工具或功能。

更多Brand Registry 2.0項目入門事項

·Brand Registry 2.0是亞馬遜向品牌所有人提供的免費服務；

·「Pending」和「Approved-Pending Filing」商標狀態的品牌不符合Brand Registry2.0項目，只有「Active」狀態才適用；

·賣家可以通過賣家中心賬號密碼在brandregistry.amazon.com登錄，並查看註冊狀態；

·該項目僅保護商標在註冊站點的產權。例如，美國商標只能在亞馬遜美國站上受到保護，其他任何站點並不行。美國商標在任何其他國家都沒有權威；

·Brand Registry 2.0項目不是一個品牌工具，也不是強制分銷或定價的工具，而是一種打擊商標侵權的工具，如版權和假貨。

總結

亞馬遜更新的Brand Registry 2.0工具是亞馬遜保護品牌、提高用戶購買體驗的重大突破。新項目會對可疑的知識產權和商標侵權行為自動預測，並通知品牌所有人。它也可以幫助品牌所有人保護他們的商標和知識產權，即使他們不在亞馬遜銷售。第4季度亞馬遜預計有更多相關更新。（編譯/雨果網 方小玲）

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