桃花姬阿膠糕要退市？東阿阿膠：定位「零食」開創新客群

中國網財經7月5日訊(記者杜丁 見習記者王君)曾經以「吃出來的美麗」吸引消費者購買的東阿阿膠桃花姬阿膠糕，近日被曝將在品牌統一規劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。

昨天，東阿阿膠相關負責人回應稱，不同於東阿阿膠、復方阿膠漿兩大品牌在醫藥保健領域的發展，桃花姬以「休閑食品」進入食品領域，未來將基於「養顏零食」定位，開創出新的客群。

十年歷史桃花姬阿膠糕要退市？

近日，有媒體報道，東阿阿膠股份有限公司(簡稱「東阿阿膠」，)的桃花姬阿膠糕將在品牌統一規劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。

據了解，桃花姬阿膠糕是東阿阿膠在2007年推出的一款休閑食品，是東阿阿膠的三大核心產品(阿膠塊、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕)之一。近幾年隨著阿膠成本的增加，桃花姬阿膠糕也進行了多次調價。今年以來，桃花姬阿膠糕的價格從328元/320g直接漲到460元。對此，坊間傳聞，自從漲價以來，桃花姬阿膠糕銷量便開始下滑了。」

昨天，中國網財經記者隨機走訪了幾家藥店，在宣武門一家藥店，售貨員從貨架上拿出了東阿阿膠塊和東阿阿膠漿，但沒有記者要找的東阿阿膠桃花姬阿膠糕和真顏牌阿膠糕。當中國網財經記者詢問桃花姬阿膠糕是否有售時，售貨員表示：「銷量不好，去年我們就不進貨了」。隨後，記者又來到了位於牡丹園附近的一家藥店，該藥店售貨員也表示，東阿阿膠的產品只有阿膠糕和阿膠漿，從來沒有購進桃花姬阿膠糕。不過記者在大中型商場的零食專櫃，卻發現了東阿阿膠桃花姬阿膠糕。

記者在東阿阿膠的官網上發現，桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕都在售賣。同樣是180g的規格，真顏阿膠糕賣359元/盒，桃花姬阿膠糕賣279/盒。

東阿阿膠稱桃花姬將開創新客群

是否真如坊間傳說的那樣，桃花姬阿膠糕將要退市，取而代之的是真顏牌阿膠糕？

對此，東阿阿膠相關負責人表示，不同於東阿阿膠、復方阿膠漿兩大品牌在醫藥保健領域的發展，桃花姬以「休閑食品」形式進入食品領域，基於「養顏零食」定位開創出新的客群，形成可持續重複消費，「跨界」新領域探測相對成功。

這位負責人稱，桃花姬聚焦京魯推廣熱銷，深受消費者尤其是白領女性的喜愛，2014年以來，桃花姬業績連續三年保持(20%左右的)增長幅度。基於此，東阿阿膠還將持續大力推廣阿膠糕產品，近期已有一款真顏牌阿膠糕在部分區域直營連鎖門店上市。這位負責人說，桃花姬阿膠糕和真顏阿膠糕是兩個完全不同的品牌產品，真顏不是桃花姬的升級換代，二者沒有衝突和重疊性。真顏阿膠糕正式上市後，將和桃花姬阿膠糕並行銷售，向消費者尤其是高端顧客提供更多選擇。

( 作者：杜丁 王君 編輯：杜丁 )

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