有些經典，循環流行100年

最新 07-05

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在鐘錶的國度，復古風潮所隱含的深意是什麼呢？其表現是什麼？又影響著哪些人？手錶的本質是計時器，這正觸及復古風潮的核心：時光飛逝，往日眷戀，以及未來惶惑。

復古背後有深意

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「復古（Vintage）」一詞出現於20世紀早期，最初是英語辭彙，隨後才延伸到其他語言當中。「Vintage」原指特定年份（至少10年窖齡）的波特酒，以便區別於混合了不同年份的波特酒調配酒。此後，這個詞的使用蔓延到汽車領域，並引申到描述事物不久前的樣子。換句話說，某塊18世紀懷錶並不算復古的，只能說它是古老的；而某款20世紀50到60年代的手錶則會在不久的將來被形容為復古的，而非古老的。

時尚達人蓄著小鬍子、穿著復古方格襯衫。姑娘們留著劉海，身著20世紀50年代的鉛筆裙，電視劇《廣告狂人》的播出令這款裙子再次受到追捧。一場奇怪的復古熱潮掌控了我們的數字時代，它浸透到日常生活的每件東西：從膠木傢具到不久前模仿膠片機的尖端相機，甚至是我們碗里的羽衣甘藍。還有乙烯基塑料唱片，有力地抗衡了電子音樂的入侵……好奇這股復古潮流背後所隱藏的深意。

這個問題有點難以解答。復古潮流在過去十年中達到頂峰，許多社會現象和充斥著焦慮的時代都曾為復古潮流的長盛不衰之勢推波助瀾：對戰後三十年那個一切似乎皆有可能的輝煌時代的緬懷，彼時消費社會經濟騰飛，民風開放，搖滾樂應運而生；現世動蕩而令人生畏，好似一場看不到終點的比賽，對持久性和確定價值的追求彷彿是對現世的一劑解藥；面對日益提高的技術水平和非物質化的日常生活，人們需要負責的消費，渴求真實與樸素……許多社會學家已經對這一現象進行了研究；此外，市場專家也接踵而來，也就是「復古營銷」這一理念的締造者。

是經典，也是賣點

對於企業來說，復古已然成為一種賣點。消費者聽到復古，就會聯想到傳承、秘訣和質量。既然如此，品牌利用復古「代碼」來使人聯想到一種真實可靠的感覺，這樣那些擔心產品健康問題和不喜歡全球化生產的消費者就可以打消疑慮。因此，近年來複古包裝席捲超市貨架。這些商品創造了一種錯覺，好像這些東西就是直接從我們祖母的碗櫥里翻出來的一樣，讓人想到簡單、真實、久經考驗的食譜。在復古的巨浪中博弈讓你有機會成為故事的一部分。Bell?&?Ross就是這樣一個值得研究的範例。

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Bell?&?Ross發布的復古手錶系列，靈感來自20世紀40年代的飛行員所佩戴的手錶，由於品牌創立於1994年，因此上世紀40年代當然無人知曉這個品牌。喚醒對過去傳統的記憶也正是倡導悠遠技藝傳承的製表匠人們的一種手段。同樣，這種「復古市場」在製表行業如沐春風。但我們有理由問問，復古潮流與手錶品牌好比雞生蛋蛋生雞的問題，那麼誰是雞蛋誰又是母雞呢？換而言之，到底是復古時尚始於街頭並逐漸延伸到品牌上，還是品牌先嗅到了吹的是哪股風，然後搶先將新款產品打造為「復古風」？毫無疑問，兩者都有。

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再來看寶珀，今年新推的一款復刻表在業內廣受好評，甚至有人這麼說：遇見即是故事，擁有更顯傳奇。誕生於1957年的寶珀五十噚系列MIL-SPEC潛水錶，曾作為美軍制式裝備服役於美國海軍水下爆破隊和美國海豹突擊隊，不僅立下顯赫戰功，得到肯尼迪總統檢閱認可，更見證了無數英雄傳奇故事。今年的巴塞爾鐘錶展上，寶珀重新復刻這款傳奇手錶。五十噚系列MIL-SPEC復刻版手錶，忠於原版MIL-SPEC手錶盤面設計：黑色經典錶盤，Super-LuminNova夜光塗層刻度、指針，錶盤上特有「濕度指示計」，若濕氣滲入，錶盤小圓盤會由白變紅，發出提示，與原版MIL-SPEC手錶，風格如出一轍。但在寶珀看來只是可視範圍的復刻並不夠，該表在材質、功能以及機芯方面都應用了全線升級的創新科技：不鏽鋼錶殼直徑40毫米，錶盤增加日期顯示，更為實用，自動上弦1151機芯擁有串聯雙發條盒，提供長達4天動力儲存，不僅如此，全線升級防磁硅遊絲無懼磁場干擾，高強度抗震。

由於美軍嚴苛的測試標準，原版MIL-SPEC訂單量僅有611枚。2017五十噚系列新款MIL-SPEC復刻表，全球限量500枚。

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在製表界，無疑可以將泰格豪雅視為「葉落歸根」的復古風尚先行者。誕生於1969年的方形Monaco系列在2003年被重新設計並發布，將先進的製表技術與復古質感強烈的「包裝」合二為一。緊接著2004年，豪雅（當時還未改名泰格豪雅）又發布了Carrera系列，其原型是於20世紀80年代銷聲匿跡的1963年表型，Carrera隨後成為該品牌首屈一指的熱賣款。在21世紀的早期，所有媒體似乎都聚焦在「奢華」、「巴洛克」或「風格主義」的手錶上，這些重新打造的款式迅速佔據了手錶界的經典地位。當時的營銷機制強而有力，尤其是布拉德?皮特的演繹，這些當然都與復古有關，但「有效」營銷難道不是要趕在他人之前嗅到下一輪潮流嗎？

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時隔十餘年重新發布復古表型，這在瑞士製表匠人甚至日本精工株式會社（精工）之間實屬平常。以精工為例，從2013年起就有計劃地重新發布了Historical Collection系列的某些原有型號。2015年，精工同時展示了四款重新發布的表型，其原型是1967年設計的Grand Seiko 62GS自動表，這一次裝配了該製造商最先進的機械機芯（包括Hi-Beat 36000和Spring Drive機芯）來重新詮釋這四款新產品。

給你意外之喜

幾年前就曾有這樣的疑問，「當下要投資什麼？如果不投資傳統項目的話，投資收藏家手錶如何？」反映出越來越廣受認可的觀點，這是對製表品牌的極大慰藉。重返復古的時尚通過安心可靠的20世紀50年代或70年代產品外表來迎合日益提升的消費者品味，此外還會帶來一系列意外之喜。其中居於首位的當屬媒體曝光率的提高，此外還有普及度評價的大幅飛躍。

手錶商家通過重新發布或複製某款早期表型，可以實實在在地吸引公眾注意力，讓全世界都對他們的產品產生好奇。這樣自然會提升這些表型在二手市場上的排名，同時也能提高媒體曝光度；助推造勢的還有專家，這些KOL的數量近年來呈指數式地增長。如此看來，復刻表也成了「避風港」式的投資項目嗎？手錶一旦售出離開商店，其價值（增值稅加上銷售毛利）就會自動貶值三分之一甚至50%。當你知道這一點的時候，你就會合乎情理地覺得投資二手復刻表的風險遠遠小於投資近期新款的手錶。

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最具說服力的一個例子當屬勞力士旗下聲譽斐然的Milgauss，這是一款誕生於1953年的防磁表。在21世紀早期，也就是復古時尚出現的時候，這款手錶的排名就一路攀升。2011年5月15日在蘇富比拍賣行以6.5萬歐元購得的一款Milgauss Ref.6541手錶，18個月後在另一家拍賣行可以賣到10.8625萬歐元的價格。

儘管人們已經不再熱衷於集郵，但投資手錶卻與過去的集郵有著異曲同工之妙。和郵票一樣，某款表型最不起眼的特質，例如限量錶盤或手錶中的某些微小細節，或者某些特殊名稱（勞力士的Comex系列）都會讓手錶價格只升不降。

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手錶企業意識到並充分利用這種「集郵熱」似的喜好，重新發布時間久遠的表型，以便快速打入復古產品甚至是偽復古產品的良性循環之中。勞力士在2016年巴塞爾表展上推出了新款手錶Air-King，專家們對此不惜筆墨，原因何在？那就是錶盤名稱Air-King與20世紀50年代的系列同名，而且有專屬的綠色勞力士名稱標識。所謂的復古之風正是得益於這些微乎其微的細節。而勞力士反覆推出史上經典表型，並根據有限的經典表型推出多種變形，實屬復古風中的贏家。

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再舉一個排名一直飆升的原有表款或者說復古表款例子，那就是拍賣行里無可非議的百達翡麗。1976年時，一款全新的Nautilus 3700/1A在當時的售價約為現在的2300歐元。而同樣的一款手錶，現在叫做復古款，根據其保存完好的程度，售價可能在2萬——2.5萬歐元，略高於一只新生產的Nautilus。「Jumbo」Nautilus的生產始於1976年，並於1990年停產（其女款手錶發佈於1980年，2006年停產，與中等型號的Nautilus和其他輔助表型的停產時間相同）。在該系列30周年紀念也就是2006年時，百達翡麗組織了一場盛大的全球發布，Nautilus以精妙的錶殼和錶盤設計，裝配全新的獨家內部自動機芯以及藍寶石水晶錶殼後蓋等，重新登台亮相。這些足以讓Nautilus愛好者們再興奮30年，也讓古老的Nautilus梅開二度。

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2016年為紀念Nautilus 系列推出40周年而發行的 Ref.5976/1限量版白金計時錶恰到好處地展現了Nautilus系列的初始美學理念，這款表直徑44毫米，限量1300枚；另有紀念款Ref.5711/1鉑金錶，限量700枚。兩款皆配備鑽石時標，藍色錶盤上刻有周年紀念標識。

深謀遠慮的限量生產、特殊款式與拍賣行緊密配合、KOL影響與日俱增，凡此種種讓復古表的口碑、排名穩步提升，同時又使得當代的生產受益於其過去光環。品牌認可度讓該品牌復古手錶的排名得利，同時反過來又提高了公眾對該品牌及其當前產品的興趣，一舉兩得，一箭雙鵰。

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《絕對ABSOLUTE》NO.11