每個字都能寫進女司機的心裡，賓士文案的月薪應該不止30000

文 | PR天下

在汽車廣告中，男性通常是主角，女性一般充當著坐在副駕駛座位上一臉幸福微笑樣子的角色。

而賓士新廣告卻讓女性坐上了駕駛位，手握方形盤，英姿颯爽。

確切的說，這是賓士女性社區的一則廣告，文案字字都能寫進女性的心理，激勵同時撫慰。

你在等待一頓晚餐？

一頓晚餐在等待你

你在等待一部好戲？

一部好戲在等待你

你在等待一個機遇？

機遇大概不會等你

聽他的，自然會有方向

管他的，方向自然會有

世界想定義你的美

而你定義了美

別人用不同的目光看你

你用不同凡響的能力回擊

越往前走，越難

越難，越往前走

他們以為你踽踽獨行

而你不是一個人

懂你的人在這裡等你

去遇見知己，更看見自己

不同於定位於女性車而具有嬌弱性格的汽車產品，賓士汽車的品牌基因中充滿了豪邁的個性與征服天地的價值觀，這些都與女性的個性有所距離。

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而在本則廣告片中，賓士為了打動女性消費人群，並沒有順著柔弱的方向去拓展，而是挖掘了時代女性的魅力、自信、積極、堅強、獨立的素養。

「世界想定義你的美，而你定義了美」——片中的文案處處在表達女性的自信與獨立。

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當然，本則視頻廣告為了推廣She"s Mercedes女性社區，在結尾處還是給在社會中打拚的女性群體帶來安全感——推出女性社區的場景——「懂你的人在這裡等你」。

當然，賓士在宣揚女性社區時，仍然強調了女性的個性——「去遇見知己，更看見自己」。

本則廣告中賓士重新刻畫了女司機的形象，也為在社會中打拚的女性帶來治癒系的文案雞湯。

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