陌陌史上最大改版：「陌陌＋狼人殺＋Tinder＋Houseparty＋Monkey＝？」

陌陌籌備已久的8.0版本即將上線，令人驚訝的是，首頁上增設了很多新的功能版塊。不用擔心，你並不是打開了一個假陌陌。

文 | 二水水

本周五起，打開陌陌你可能會覺得這是個假 App。

陌陌籌備多時的 8.0 版本即將上線。從36氪獲取的獨家截圖來看，新版本的變動非常大，不僅增設了 LBS 社交、直播、短視頻之外的多個新模塊，還一步到位地把這些新功能統統搬上主頁。

陌陌新舊版對比（右為 8.0 版本陌陌獨家截圖）

如你所見，陌陌新上線的玩法包括類 Tinder 的滑動社交「點點」、類 Monkey 一對一隨機匹配的視頻聊天「快聊」、類 Houseparty 的視頻群聊「派對」，還有年初開始在國內流行開的線上狼人殺。其實，這些玩法甚至不能說得上是「新」，都有國外或國內產品可對標，而陌陌只是一口氣將這些 popular 的社交新方式全部囊括進來了。

陌陌變得看似不那麼「陌陌」。那麼，陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey=？

事實上在36氪看來，雖然這次陌陌用力有點猛，但幾個產品的大邏輯並沒有發生變化。

視頻化

唐岩曾不止一次地在公開場合表示過自己看好視頻社交 ——相比以 K 為單位的圖片，再短的視頻都是以 M 來計算的，這意味著單位時間內視頻能承載更多信息量，而用戶信息的豐富度也是陌生人社交的核心。

一方面，這些信息能讓一個陌生人被快速了解；同時也可能給兩人打開話題。所以唐岩也一直在說，陌陌不是轉型去做直播了，其實直播也是產品視頻化的一部分。除此之外，陌陌幾個月前大幅提升短視頻在產品里的優先順序也可以用這個邏輯來解釋，而此次新推的快聊、派對，以及將附近動態徹底視頻化則進一步加深了視頻戰略。

陌陌 8.0 關於「附近動態」的變化

弱化工具屬性、洗「約炮」標籤

陌陌對身上「約炮神器」的標籤是很焦慮的。

三月底發 7.6 版本時，陌陌從 LOGO 到 UI 做了一次大幅的品牌升級，然後以每月千萬級的營銷投入在地鐵、院線、公交站、電梯大面積鋪廣告，強調新定位，其實都是想淡化用戶心裡「陌陌=約炮」的固定印象。

並且這也不僅關乎用戶觀感。唐岩認為，如果用戶只在想交（yue）友（pao）時才打開陌陌，那陌陌就是個工具，用戶黏性和留存都會出現問題。同時在這個僧多肉少的虛擬社交世界裡，有強烈交友慾望的人如果屢屢受挫、得不到回應，那就容易出現負面體驗。

所以陌陌開始往泛娛樂方向延展，用內容來留住那些沒有太強社交目的的人，直播就是其中一步。那麼現在，除了看直播，用戶在陌陌里又多了不少可以玩的地方，比如來一把狼人殺。而快聊、派對這些隨機匹配的實時社交功能則是解決了之前 LBS 交友的一個弊病，即打了招呼得不到回應的問題，現在點進去就有人陪你聊天了。

有知情人士向36氪透露，新功能快聊和狼人殺，在底層的用戶匹配上還是會結合用戶的地理位置，其核心目的還是促進、盤活社交關係，前期暫時沒有營收上的壓力和打算。

基於以上，關於「陌陌加了一大堆新功能最後會變成什麼」這個問題，其實唐岩去年底就曾給出過答案：

「迪士尼」

「把陌陌比方成一個像迪士尼樂園的大廣場，大家來到這裡都是認識網路上的新朋友，陌生人的。但是這個廣場裡面什麼都沒有，可能就有一些樹，幾個凳子，留得住人嗎？可能留得住，但是應該留不住太久。就好像大家去上海人民公園幫兒子和女兒找對象一樣，就是去找對象了，轉完了就走。泛娛樂就是在這個平台裡面要有更多的一些娛樂化的內容建設，直播就是這麼一個東西。就是我們希望我們是建成一個迪士尼樂園一樣的東西，裡面是有設施的，是有很多娛樂內容的設施的。」

甚至陌陌還規劃在上海迪士尼園區來宣布這次 8.0 版本的發布，最後因為流程繁瑣趕不上日程才不得已取消了。

但令人擔心的是，在交際上偏內向的國內用戶很難在 Monkey、Houseparty 這些直接的視頻交友產品上放開。也正因如此，國內版的 Monkey 和 Houseparty 們往往選擇在早期砸錢用網紅來完成冷啟動，甚至有些已經依賴於網紅引流，獲客成本得按「一個網紅轉化幾個自然用戶」來測算，以百萬 DAU 來衡量的話，現在還沒有出現具有規模效應的產品，而 Tinder 在國內則有了一個探探在。

以36氪的了解，MAU 過 8000 萬的陌陌暫不打算用網紅、主播來帶動這些新功能。所以如果你現在打開陌陌快聊看到光著膀子的大叔，不要驚慌，因為這或許是中國社交用戶最真實的模樣。

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