平面廣告設計中色彩的重要性

現代的平面廣告設計，都是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩在平面設計中從某種意義來說是第一位的。其中色彩在廣告設計中往往具有重要的地位，因為色彩和受眾的生理和心理特質緊緊相關，現鮮艷獨特的廣告設計色彩往往能在第一時間吸引受眾的注意力。

在廣告設計中進行色彩的運用中，鄭州廣告設計公司的設計師提醒大家一定要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣等有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關係。

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

每一種色相，當它的純度和明度發生變化，或者處於不同的顏色搭配關係時，顏色的表情也就隨之變化了。因此，要想說出各種顏色的表情特徵，就想要說出世界上每個人的性格特徵那樣困難，然而對典型的性格作些描述，總還是有趣並可能的。

設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在於充分表現商品、企業的個性特徵和功能，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。

平面設計最基本的元素就是色彩。如何將顏色搭配的適宜在設計頁面時是非常重要的。

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