漲姿勢：8個新銳CEO開啟財經熱詞新腦洞（一）

2017年，紛至沓來的辭彙被提了又提，共享經濟、新零售、消費升級、即時通訊、IP、產業互聯網……我們知道你略懂，也知道很多人並不全懂，關於它們的未來發展趨勢，更多人完全不懂。沒關係，我們找來了2位隊長和8位腦洞比黑洞還大的新銳CEO一起給你解釋，帶你學習，帶你飛。

前方高能，請做好筆記。

知識點一：IP

概念說：

知識產權，也稱其為「知識所屬權」，指「權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利」，一般只在有限時間期內有效。各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、圖像以及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。

小編之大白話：

有一隻耗子叫米老鼠，一開始它是動畫片里的角色，全世界人民都喜歡它，後來它參與了遊戲，進入了遊樂場，有了真人秀，做成玩偶娃娃，還在時不時在餐具、文具、服裝等等商品上面進行客串……它，就是一個IP。

美帝依靠米IP掙了好多money，中國人民坐不住了！然後，網路文學火了，動漫火了，以此為基礎的遊戲出來了，衍生產品出來了，後來，我們也IP了。

歡樂知識點：文化類內容（TA有很多粉絲）+線上參與+線下體驗+衍生品市場形成閉合價值鏈=IP

八個CEO的高能腦洞——擁有第四資本能輕而易舉碾壓傳統企業

傳統企業配置好財務資本、人力資本、社會資本，再加吃苦耐勞就可以掙到錢。互聯網時代開始以後，消費升級了，開始出現符號資本，比如品牌、IP，這些看不見的文化內容輕資產成了決勝的關鍵。

IP等文化輕資產是第四資本，擁有第四資本的企業能非常輕而易舉地碾壓傳統企業。

目前國內開始了泛IP時代，但多數都不是真正意義上的IP，很多只是一個logo而已。真正的IP要做到孵化、運營、變現，要形成遊戲、線下體驗、衍生市場，完成IP價值鏈閉環。

IP產業未來必須不要真人、不靠真臉，過度藉助於明星的傳統影視行業是看不到力量和長勁的。

知識點二：即時通訊

概念說：

一種基於互聯網的即時交流消息的業務。

小編之你自己意會：

歡樂知識點：可以發語音、發視頻、發文字、發文件等等等等內容，並且能夠即時收到回復的聊天工具=即時通訊

八個CEO的高能腦洞——未來即時通訊唯一的入口只有攝像頭

目前的人臉識別、手勢識別、圖形圖像識別、語音識別的技術，應用到下一代即時通訊技術中去，唯一的入口只有攝像頭。攝像頭一定會成為人的第三隻眼睛來捕捉世間的萬物，溝通你眼中的世界，未來即時通訊描繪的一定是以攝像頭為入口、以圖像圖形為載體進行更豐富內容溝通的場景。

即時通訊為了滿足人類的溝通達到方便的目的，未來一定會以穿戴式設備為工具、以植入晶元的方式、將攝像頭作為輸入輸出口來構建即時溝通場景，通過第一視角進行快速溝通。

未來會像孫悟空解決即時溝通問題一樣，那個人就在你的心裡，說一句「嫂嫂，張開嘴我要出來」就可以進行即時溝通了。

知識點三：消費升級

概念說：

消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。

小編之大白話：

小明解決了溫飽問題後，花很多錢買白襯衫、喇叭褲、蛤蟆鏡打扮自己，小明升級了！

不愁吃穿的小明，花很多錢買了彩電、音響、洗衣機、冰箱、空調改善生活，小明，又升級了！

不滿足於擁有各種電器產品的小明，買了大房子、名車，愛上了旅遊、遊學、攝影、VR、機器人……小明，又又升級了！

歡樂知識點：小明的升級=消費升級。

它們分別發生在：

改革開放初期20世紀90年代現在！

八個CEO的高能腦洞——商品的情感升級

消費升級的大趨勢是什麼，正在往哪個方向移動，我們站在什麼角度去幹才會有前景是需要我們認真考慮問題。

中國正在進行的消費升級和發達國家的消費升級完全不同，我們的消費升級到底是經濟發展必然還是由中國80、90後這一特定消費群體的特點決定的，值得我們思考。

消費升級中的商品升級不僅包括功能性升級，還應該包括情感升級，我們要升級出有個性有態度的產品。

未來我們要升級的不僅僅是一個實際的產品，更可能會是一個產品品類，甚至是以這些產品品類為基礎的服務平台。

中國消費者磅礴的消費慾望在第三次消費升級之後，仍舊沒有完全爆發出來，消費升級的需求仍舊很大，所以中國企業的市場還很大，一些賽道完全沒有人，一些賽道雖然有人，但遠遠不飽和。

知識點四：新零售

概念說：

新零售即企業以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

小編之大白話：

小明走進一家超市，在入口處刷了自己的身份信息。進入超市後，像往常一樣拿貨架上的東西。買完後，走出超市。在通過超市出口閘機的剎那，小明就完成了付款，手機完成自動扣款。沒有售貨員、沒有排隊、沒有結賬，這就是新零售的一種。

歡樂知識點：大數據和人工智慧技術下的新生產+新流通+新銷售+新物流+新服務+新體驗=新零售

八個CEO的高能腦洞——YOUNG TO YOUNG

2017年是新零售的元年，新零售的線上線下和物流融合只是一個形式，作為年輕一代創業者，應該思考出現新零售的原因是什麼？新零售的內容是什麼？價值驅動是什麼？

未來我們的銷售對象是90後，90後需要什麼樣的消費的方式，線上線下該如何融合，這才是應該去思考的。我們將新零售的未來模式定義為Y2Y（young to young）。

新零售和消費升級邏輯上密切相關，有消費升級才有新零售。滿足中產階級和購買力比較強的中年以上的人群需求是零售一部分，但這部分零售並不能滿足、拉動年輕人，抓住年輕人就可以拉動整個消費，能夠抓住新的零售方向，從這個角度來說也就抓住了整體市場突破點和驅動點。

編者按：在剛剛結束的2017（第四屆）中國企業競爭力夏季峰會中，來自創業前沿的企業家們對IP、即時通訊、消費升級、新零售、共享經濟、產業互聯網、大數據、物聯網8個關鍵詞進行激辯，他們用前瞻的視角闡述了一個工業4.0語境下的未來。

未來在思辨中，實踐中，它，已經在路上。

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