70後學者「卧底」王者榮耀:是什麼讓小鎮青年成功逆襲?
我(作者田豐,下同)喜歡打遊戲。記憶中,從小學開始,幾乎一直與遊戲為伴。
王者榮耀的爆紅讓我好奇,它究竟與我玩的其他遊戲有什麼不同?帶著疑惑,我下載了並註冊了王者榮耀,試圖探尋這款遊戲火爆背後的深層原因。
我很好奇,為什麼加異性好友更容易?
想要探尋原因就要先找到遊戲背後的人群,而想了解遊戲背後的人群,更要先要找到人。
王者榮耀隨機匹配的比賽和排位賽都是打完就散,找不到背後的人群,解決辦法是成立戰隊。
在建了戰隊之後,我開始想方設法地加好友,拉隊伍。王者榮耀默認了每個人都可以拉自己的微信或者QQ好友進入遊戲,甚至具有和QQ類似的好友搜索功能,但加好友的最佳方式還是在一場戰鬥之後,和隨機配隊的隊友加好友。
這裡可以看到,王者榮耀結合了熟人社交和陌生人社交兩種不同的社交模式,這可能也是王者榮耀用戶量得以快速提升和維持的社交「雙通道」。
《王者榮耀》遊戲界面。(網路圖)
在MOBA遊戲(多人聯機在線競技遊戲)里,人與人之間最簡單的交往形式就是一起戰鬥、合作,無論結果如何,一般都會產生一種群體認同感,而點贊則是相互認同、讚許的行為,更能拉近玩家與玩家之間的心理距離。因此,在戰鬥之後,先點贊,再加好友,會有事半功倍的效果。另外,還有一個詭異的發現是,男性玩家加女性好友容易,加男性好友反而難。為什麼加異性好友更容易?或許女玩家更喜歡被點贊?
如果你在一場戰鬥中拿到了MVP(當場最佳),那麼點贊之後加好友,大部分玩家都會同意。道理很簡單,在王者榮耀中,陌生人之間相互評價的標準不是現實生活中的指標,而是你的戰績。
在加了足夠多的好友之後,我發現好友之間基本上是不聊天的,而在公共平台上又充斥著各種各樣雜亂的信息。我的疑惑依然沒有答案,玩家們怎麼交流?為什麼這個遊戲會火?
我開始不斷向遊戲好友發出邀請,慢慢地湊齊了一個現在有40人規模的戰隊。我,是隊長。
有了人了之後,按常理研究者就可以觀察到戰隊成員之間的互動,以一種參與式觀察的方式來分析這款遊戲背後的故事。令人失望的是,戰隊成員之間在很長時間一點互動都沒有,直到我實在忍不住,建立了一個戰隊的微信群。
隨著微信群成員慢慢增加,終於有一個周末,湊齊了打戰隊賽的五個人。而通過幾次戰隊賽,隊員之間的互動開始活躍起來,有些也加了微信好友。從他們的個人信息和聊天中,我發現,這些隊友大部分在中小城市生活和工作。我慢慢了解他們的想法,也開始對王者榮耀為什麼會火的原因有了些看法。
一些做法卻飽受質疑,眾志成城的營救活動也經受著內部矛盾的考驗。
小鎮青年的逆襲
作為一個入門級玩家——經常在遊戲中被虐得體無完膚,同時也是一個研究者,在花了很長時間來探尋王者榮耀世界之後,我究竟發現了什麼?
摘自微信公眾號騰雲
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