6月淘寶美妝數據：增長幅度大幅下降 本土品牌穩中有升

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記者 妙妙

身體和夢想，總要有一個在路上。

2017年6月天貓及全網各類目熱銷榜單出爐，6月份雖然有「618」大促坐鎮，但從整體數據和增長幅度來看，不如5月份體面。不論是護膚亦或彩妝，在全網和天貓的增長幅度都不及上個月，尤其是國際品牌，增長幅度下滑較大，但本土品牌增長勢頭良好，優於國際品牌。

備註：本排行榜依據交易指數排序。交易指數是根據統計周期內的交易行為數如交易金額，支付訂單數等擬合出的指數類指標。支付轉化率是根據統計產生購買行為的人數和所有到達店鋪人數的比率。交易指數越高表示交易行為越多。

6月全網彩妝/香水/美妝工具熱銷品牌TOP10分別為：YSL/聖羅蘭、Dior/迪奧、Maybeline/美寶蓮、Chanel/香奈兒、MAC/魅可、CARSLAN/卡姿蘭、MARIE DALGAR/瑪麗黛佳、Givenchy/紀梵希、 Estee Lauder/雅詩蘭黛、 Clé de Peau Beauté/肌膚之鑰 。

與5月份相比，6月份排名前三的品牌中，魅可下降兩位被擠出席位，美寶蓮不僅挺進前十還一舉拿下第三。在排名前十的品牌中，依舊是國際品牌的天下，本土品牌僅佔兩席，這兩個席位仍然被卡姿蘭和瑪麗黛佳拿下。在排名上，本土品牌的名次都有上升，卡姿蘭位居第六，瑪麗黛佳緊跟其後。

雖然國際品牌佔據的席位較多，但從增長幅度來看，國產品牌是持續增長且穩中有升，國際品牌的增長幅度大多下滑，但就交易指數來看，國際品牌仍然擁有很大優勢。

6月天貓彩妝/香水/美妝工具熱銷品牌TOP10為：Maybeline/美寶蓮、CARSLAN/卡姿蘭、 MARIE DALGAR/瑪麗黛佳、Dior/迪奧、CHIOTURE稚優泉、 Estee Lauder/雅詩蘭黛、Innisfree/悅詩風吟、Chanel/香奈兒、 Lancome/蘭蔻、YSL/聖羅蘭。

從6月份數據不難看出，美寶蓮無論是在全網還是天貓都成績優異，在天貓彩妝品牌中拿下第一，名次較上個月提升4名。本土品牌依舊是老面孔，名次波動較為明顯的是稚優泉，從5月份的第八位上升到第五位，卡姿蘭和瑪麗黛佳相互較勁，拿下2、3名次。悅詩風吟發揮天貓旗艦店的優勢，雖然未能上榜全網TOP10，但在天貓數據中排名第七，也算是給韓系彩妝扳回一局。

應該說，在彩妝的認知上，國內大部分消費者在國際品牌一波接一波的洗腦教育之下，已經成功上鉤，在彩妝的教育上，國際品牌更注重體驗感受、奢侈感受，而國內大部分彩妝品牌依舊停留在跟風、打價格戰的階段。兩者的階級摩擦在線上數據上體現明顯，更加註重消費感受，以品牌故事傳輸品牌理念的彩妝品牌在之後的很長一段時間內都將更受青睞。在國內，本土彩妝品牌卡姿蘭和瑪麗黛佳的確挑起了本土彩妝品牌的大梁。

6月全網美容護膚/美體/精油熱銷品牌TOP10為：Shiseido/資生堂、SK-II 、L』oreal/歐萊雅、 PECHOIN/百雀羚、One Leaf/一葉子、 POLA/寶麗、CHANDO/自然堂、 The history of Whoo/後、Estee Lauder/雅詩蘭黛、 RECIPE/萊斯壁。

排名前十的品牌中除了名次有所變化，其他的變化不大，但一葉子一舉衝進前十並拿下第五的名次。可以看到，國際品牌優勢較大，本土品牌僅佔三席，但增長幅度上對半開，一半品牌有所下滑，一半品牌增長幅度明顯。

6月天貓美容護膚/美體/精油熱銷品牌TOP10為：L』oreal/歐萊雅、One Leaf/一葉子、PECHOIN/百雀羚、 CHANDO/自然堂、 膜法世家·1908、御泥坊、Olay/玉蘭油、Innisfree/悅詩風吟、 Lancome/蘭蔻、Hanhoo/韓後。

作為本土護膚品牌的線上大本營，本土品牌在天貓表現依舊強勢。排名前十的品牌中，本土品牌佔有6個席位，但較之5月份，歐萊雅從自然堂手中搶走了排名第一的位置。悅詩風吟、蘭蔻、玉蘭油、韓後擠進前十，一葉子跳躍2位，位居第二。本土品牌雖然表現不及上個月，但總體來看，排名前十的品牌增長幅度都比較亮眼，優勢也較為明顯。

6月天貓熱銷彩妝單品榜TOP10為：Dior/迪奧+烈艷藍金唇膏、Maybeline/美寶蓮+美寶蓮橡皮擦遮瑕筆、Chanel/香奈兒+炫亮魅力唇膏、MAC/魅可+子彈頭唇膏、CHIOTURE稚優泉+粉色之戀口紅、Revlon/露華濃+不脫色粉底液SPF15、Za/姬芮+新能真皙美白隔離霜、The Saem/得鮮+愛可按鈕唇膏、MARIE DALGAR/瑪麗黛佳+自然生動眉筆、CARSLAN/卡姿蘭+金致膠原美芯唇膏。

天貓排行中可以看到本土品牌的身影，稚優泉、瑪麗黛佳和卡姿蘭均有上榜，但整體來看，備受請來的彩妝單品還是以口紅、底妝為主。迪奧、香奈兒、魅可等國際品牌的熱門單品還是口紅。

6月全網熱銷彩妝單品榜TOP10為：Dior/迪奧+烈艷藍金唇膏、YSL/聖羅蘭+氣墊粉底bb、 YSL/聖羅蘭+迷魅唇膏 、Armani/阿瑪尼+臻致絲絨啞光唇釉、YSL/聖羅蘭+鏡光唇釉、 MAC/魅可+子彈頭唇膏、Chanel/香奈兒+炫亮魅力唇膏、MAC/魅可+啞光唇膏、Laneige/蘭芝+雪妙絲柔防晒隔離霜SPF22/PA++、 Maybeline/美寶蓮+美寶蓮橡皮擦遮瑕筆。

與往月一樣，口紅依舊是單品銷售最多的品類，人氣口紅均排名靠前，熱銷彩妝單品的前十中有7款口紅單品，口紅熱已然持續了很久，而且未來還將持續更長的時間。如果說口紅是沒有季節限定的品類，那麼防晒隔離品類就是夏季專屬了。進入夏季以來，防晒隔離類產品步入銷售旺季，可以預測，隨著天氣越來越熱，防晒指數高的產品會更受青睞。

6月天貓熱銷護膚單品榜TOP10為：One Leaf/一葉子+清顏凈膚炭黑面膜、 膜法世家·1908+吸黑煥采面膜貼、 RECIPE/萊斯壁+水晶噴霧SPF50+/pa+++、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊寵裝、 Freeplus/芙麗芳絲+凈潤洗面霜、 L』oreal/歐萊雅+男士火山岩控油清痘潔面膏、 Wis+水潤面膜套裝、Avene/雅漾+舒護活泉水噴霧、 Biodrma/貝德瑪+舒妍潔膚液、Avene/雅漾+舒護活泉水。

潔面、補水類產品一定是護膚領域最重要的，前十的單品中幾乎所有單品都以潔面、補水為主打，主攻以補水為訴求的消費者。國產品牌中，面膜很受消費者的喜愛，一葉子、膜法世家、御泥坊、Wis都以面膜登上前十。

6月全網熱銷護膚單品榜TOP10為：POLA/寶麗+美白丸、One Leaf/一葉子+清顏凈膚炭黑面膜、RECIPE/萊斯壁+水晶噴霧SPF50+/pa+++、膜法世家·1908+吸黑煥采面膜貼、Freeplus/芙麗芳絲+凈潤洗面霜、Avene/雅漾+舒護活泉水噴霧、BYPHASSE+四效合一溫和保濕卸妝水、BONOSIDAN/寶羅絲丹+水豆腐水潤嫩滑面膜、DCM/欣蘭+黑里透白凍膜、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊寵裝。

和天貓一樣，全網護膚大觸單品依舊是潔面和補水，美白產品也開始顯山露水，畢竟進入夏季，諸多女性消費者對美白的訴求也越來越大。近幾年護膚品雖然推陳出新，但美白、防晒、補水保濕這些功效一直是最基本也是體量最大的。

部分數據來源：淘美妝商會

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