中國風品牌Shanghai Tang上海灘遭出售，為何沒能發展成國際一線品牌？

瑞士歷峰集團出售旗下中國風品牌Shanghai Tang上海灘

瑞士歷峰集團（Richemont）宣布已經將旗下的中國風品牌「Shanghai Tang」（上海灘）出售給義大利企業家 Alessandro Bastagli，交易金額不詳。

歷峰集團 1998年收購了Shanghai Tang 的控股權，隨後在2008年收購了其剩餘股份。

投資銀行 Vontobel 的分析師 Rene Weber 認為此舉對歷峰來說順理成章，Shanghai Tang 的銷售額和利潤額對整個集團來說微不足道。

源自香港的Shanghai Tang是第一個力求成長為全球性奢侈品牌的中式品牌，以中國二三十年代的旗袍為設計靈感，由香港著名企業家鄧永鏗爵士 (Sir David Tang) 創立於1994年，起初是一家服裝定製店，如今在全球擁有48間門店，旗下產品包括男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產品，混合了中式和西式設計風格。

一方面無法用中國風格大舉拓展西方市場，一方面又被大多數偏愛西方奢侈品牌的中國消費者所忽視，Shanghai Tang所處的境地比較尷尬。不少分析師認為Shanghai Tang的一個嚴重問題就是長期在定位上不清晰：它究竟是一個為歐洲市場而創辦的中國品牌還是一個以中國文化為靈感的歐洲品牌？儘管該品牌的服裝質量很好，但品牌價值並不高，在『中西方交融』的定位上也讓人感覺很困惑。

Versace 2016財年新開門店太多，導致成本驟增陷入虧損

虧損主要源於運營成本的增加：2016年Versace的總成本同比增長了6070萬歐元，達到 6.3億歐元。增加的運營成本是由一系列業務拓展投資引起的，特別要指出的是，去年一年 Versace 新開門店數量達到38家（包括29家精品店和5家奧特萊斯店）。

儘管零售業務的拓展引發了虧損，Versace卻並未停下開設新門店的步伐。僅 2017年第一季度，Versace已新開了4家全新門店。

Tommy Hilfiger聯手法國Teads推出世界上第一款與獨立視頻廣告結合的聊天機器人

美國著名時裝品牌Tommy Hilfiger聯手法國視頻廣告技術初創公司Teads推出世界上第一款與視頻廣告結合的聊天機器人，將配合該品牌名為TMY.GRL的獨立成篇視頻廣告（out-stream video ads）而推出。

Teads成立於2011年，是獨立視頻廣告的創造者，也是視頻廣告市場的領導者。Teads為品牌和出版商提供創新的獨立視頻廣告解決方案，並可在所有的設備上運行。Tommy Hilfiger先前通過Facebook Messenger運營著一款效果不錯的聊天機器人。但此次要感謝Teads提供了更為先進的技術，能讓Tommy Hilfiger在更複雜的媒體環境中發布視頻廣告片。

The End

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