貓眼密會微影背後的騰訊身影 BAT＋貓眼的票務戰場將只剩AT？

最新 07-06

一條關乎中國電影票務格局的消息在7月4日傳出，光線旗下的貓眼和微影時代正在進行談判，雙方正就票務平台的合并問題進行磋商。「雙方的接觸大概是在一個月前就開始了。」一位北京的知情人士向記者透露。

雖然這一消息隨後很快被微影時代和林寧否認。但據《財經》報道，騰訊是這場談判的幕後推手。一位接近美團點評人士表示，談判目前還沒有結果，主要因為貓眼與微影實際上互相看不上。

在線票務的江湖上，風雲變幻實在太快。

2016年12月，微影時代CEO林寧曾有過這樣的判斷，「現在誰也打不死誰了，四個人打牌，只是市場份額大小的變化。如果變，可能就是併購或者整合，最後牌桌上只剩下兩個人，具體是哪兩個還不知道。」

隨後在2017年初，林寧在接受媒體採訪時進一步表示，微影一直在考慮收購貓眼。

但實際情況是，以微影的市場地位和資金實力，顯然都無法實現林寧的這一構想。

貓眼原本指望微影和淘票票互相牽制和消耗，讓在線票務市場形成三方鼎立的局面，這樣有利於維持貓眼行業第一的位置。但2017年以後，微影大幅減少票補，導致市場份額持續下滑。

如果微影效仿百度糯米，停止票補，退出在線票務市場的戰爭，而微影的市場份額又被淘票票吃掉的話，那麼淘票票將一舉超越貓眼，成為在線票務市場的第一，這是貓眼無論如何不願意看到的，因此貓眼對於合并微影非常急迫。

多次談判均未談攏

微影失利或成契機

2015年底開始，微影和貓眼就已經不止一次談過合并的事情，但最終並沒談攏。有行業人士認為，由於微影在2016~2017兩年間經歷過幾次並不理想的保底和投資失利之後，目前有極大可能存在資金彈藥不足的狀況。時隔2年後，這次的交易極有可能貓眼會成為反客為主的角色。

經過2014年的快速生長，微影於2015年開始向產業鏈上下游發展，上游切入發行領域，下游切入衍生品、影院以及體育賽事等領域，同時壯大票務業務，併購了格瓦拉。

但其一系列的保底發行卻受到行業質疑。比如其3.2億保底《致青春2》（票房為3.38億）、9.2億保底《盜墓筆記》（票房為10.04億）、10億保底《鐵道飛虎》（票房為6.99億），前兩次保底勉強過線，《鐵道飛虎》則不達林寧所說的8億保本線。而其對好萊塢影片《攻殼機動隊》以及《變形金剛5》的投資也均以失敗告終。

外部征戰失利，內部也頗為動蕩。今年以來，微影負責Vista業務的副總裁黃福建、負責影院及發行業務的副總裁孫磊相繼離職，而2015年底併購的格瓦拉生活網，以劉勇為首的格瓦拉高管團隊已經全部從微影時代離職。

另一方面，記者從多位不同區域的影城經理處了解到，目前三大票務平台的影片補貼中，當屬淘票票的票補最多，貓眼次之，而微影的票補相對最少。

不過，經過持續的燒錢大戰，票務平台已經逐漸回歸理性。現階段，在線票務仍是一個無法盈利的市場，份額越大意味著補貼越多，虧損也就越大。目前在線票務平台真正在比拼的是，（投黑馬>專註於文創領域的服務平台）能夠從片方拿多少票補，對沖一部分自己的投入。

「現在的平台補貼來源要麼是發行，要麼是片方自費，淘票票還是有一些小比例自費補貼的，貓眼和微票兒除開自家發行出品的片子外，很少有自費補貼。」一位影城經理告訴記者。

幕後推手是兩家的共同股東騰訊

根據《財經》報道，此次交易的幕後推手是兩家背後的共同股東騰訊。

微影時代的前身是「微信電影票」，2014年5月，這項業務從騰訊中獨立，負責人林寧成立微影時代科技有限公司，開始獨立運作「微票兒」品牌。經過多輪融資，騰訊的股份不斷被稀釋，從25%稀釋為如今的15.79%，不過依然是機構最大股東。

而2016年4月貓眼電影從美團點評中分拆之時，後者通過上海三快對貓眼電影持股32.6%，作為美團點評第一大股東的騰訊也獲得了貓眼電影的部分股份。

知名科技文化領域投資人曹海濤認為：「關於合并，主要還是投資人之間的驅動特別關鍵。無論之前美團和大眾點評合并，還是滴滴和快的合并，包括後來又跟Uber的合并，投資人的需求是特別關鍵的。」

不管是曾經作為大眾點評的核心股東（持股比例約20%）促成其與美團的合并，還是將旗下電商平台易迅網賣給京東後又投資了京東，騰訊的一系列舉動都可以解釋如今其為何願意使微影和貓眼走在一起。

另一方面，微影D輪的融資不暢或許是促使這一交易的另一重要原因。種種跡象都表明，靠燒錢拼市場份額的路已經走不通。

從2014年7月的數百萬美元A輪到2016年4月的C+輪30億人民幣，微影時代短短兩年多的時間裡已經進行了4輪融資，投後估值已達近20億美元。

但微影隨後的D輪融資卻遲遲未有進展。不僅如此，2017年年初，在投資理財平台搜富網上，出現了以微影時代為投資標的的私募股權投資基金，原股東尋求以C+輪融資的估值轉讓微影時代股權，基金規模為5000萬元，投資門檻為100萬元。同時有業內人士透露，微影時代主要股東萬達也有意出讓所持的微影時代股份伺機退出。

不僅僅是微影時代，記者了解到，在2016年3月份開始謀求融資的百度糯米電影的A輪，也在隨後沒了消息。

目前在線票務市場上，只有背靠阿里影業的淘票票不愁錢，持續在以投入換取市場份額的上升。去年上半年，淘票票還只佔21%的市場份額，經過一年多時間，已經升至30%左右，不斷逼近第一名貓眼，阿里影業對淘票票的輸血可見一斑。