中國人更愛洋品牌？或許這只是你的錯覺

中國消費者已經不再那麼迷信洋品牌了。

尼爾森和貝恩最近的報告顯示，在中國市場，本土品牌在快消品領域的份額已經超越了外國品牌。

儘管食品、飲料和個人護理領域依然是外國品牌的天下，但從 2006 年到 2016 年期間，外國品牌的市場份額已經從 33.5% 下降至 30.2%，雖然變化不大，但仍意味著來自中國本土的品牌正在無聲無息地侵蝕著洋品牌的市場份額。

（圖片來自：

Business Insider）

另一家調查公司貝恩的報告也證實了這一點。2015 年到 2016 年期間，在 26 個快消品品類當中，外國品牌只在其中 4 個品類（口香糖、織物柔軟劑、速食麵、啤酒）擴大了市場份額，其餘品類都出現了不同程度的下降，在牙刷、洗髮水、護髮素和化妝品中尤為明顯。

（圖片來自：

Bain）

中國品牌的優勢在於他們更了解當地消費者，例如國產的食品更符合國人的口味，尼爾森的報告顯示，59% 的受訪者喜歡國產的早餐麥片品牌，51% 的人更喜歡國產速食麵。

此外，相比於跨國公司，中國公司在市場響應、決策上可能更快，在電商和社交媒體方面的運作也更為得心應手。

消費升級的趨勢也給了本土品牌在細分市場的機會。比如農夫山泉用中檔的 NFC 果汁填補了高端冷榨果汁和便宜的濃縮果汁之間的空缺。貝恩的報告認為這也意味著中國的品牌開始由原來的「複印機」模式向創新者轉變了。

不過，尼爾森的報告指出，在個人護理、嬰幼兒產品等方面，消費者仍傾向於選擇外國品牌，因為他們認為這些產品在安全性上更有保障，所以本土廠商們也不必高興得太早，前方道路還非常漫長。

題圖來自：Business Insider

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