美國中國接連開店 無印良品加碼擴張海外

北京商報訊（記者 吳文治 王維禕）無印良品不斷加碼海外擴張開店。北京商報記者7月4日獲悉，無印良品將在美國紐約的布魯克林開一家新店。近來，品牌加速在海外新開門店的消息不斷，包括占海外市場38.5%比重的中國市場。

據無印良品母公司本國媒體消息稱，公司在紐約布魯克林的新店銷售面積月680平方米，這將使全美最大的門店。與此同時，無印良品在紐約曼哈頓SoHo零售店，還將擴大300平方米，擴展後的門店將在今年秋冬季節重新開業。此外，無印良品還將在加利福尼亞州的聖莫尼卡開出當地的第二家門店。今年5月，無印良品在印度的第三家門店開業。

中國作為無印良品的重要市場，在品牌加速海外時，中國市場已經開出了12家新店。目前，無印良品在北京已有18家門店。北京商報記者致電無印良品（上海）商業有限公司，了解日後開店計劃，但截至發稿前，該公司工作人員未對記者採訪作出回去。

在此之前，無印良品就十分看好海外市場，母公司良品計劃曾計劃2020年在全球開設1200家門店，其中超過半數建立在海外。中商經濟研究所主任姚力鳴對北京商報記者表示，對比行業內相似風格的產品來看，無印良品的價格略高於其他品牌，品牌定位偏高。由於無印良品擁有穩定的消費群，因此企業應有準確的數據來支撐布局門店，否則大量開店無疑是在增加運營成本。另外，增加新店覆蓋市場空白區域布局能讓更多的消費者購買產品。

北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，從運營定位來看，無印良品一直走「簡約」、「品質」發展路線，吸引了一批中層收入的消費者。但無印良品在日本原產國定位親民，但在中國則瞄準終稿端人群。不過，如網易嚴選、米家有品、必要商城等國內電商平台日漸興起，正在藉助在國內的渠道優勢對壘無印良品。

對於無印良品在國內的競爭壓力，賴陽表示，精品生活用品和簡約設計風格服裝日益受到國內消費者歡迎，但此類產品更新較慢，消費者的復購率略低於快時尚品牌。雖然無印良品想要進軍二三線城市，但這與一線城市消費水平的存在一定差距。無印良品的經營面臨很大的挑戰。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！