掘金知產｜中國紅牛、泰國紅牛、奧地利紅牛，同一商標有何區別？

在中國，功能性飲料市場上，紅牛一直是一家獨大的存在，但在淘寶上同時會發現玻璃瓶裝的泰國紅牛產品，銷量依然可觀，而從好萊塢大片中，長罐的藍色奧地利紅牛又時常可見。同樣是名稱為「紅牛」的功能性飲料，同一商標下的三款產品到底有何淵源？

「根正苗紅」的泰國紅牛

泰國紅牛

「紅牛」（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，在泰國，紅牛(Red Bull)飲料創始人許書標的工廠研製出一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的「滋補性飲料」，取名為「紅牛」。當時「紅牛」的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。「紅牛」推出市場後大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的「飲料大王」

紅牛創始人「許書標」

獲得泰國紅牛商標授權的中國紅牛

中國紅牛

1995 年，在泰國打拚了二十多年並創建了華彬集團的山東人嚴彬獲得了紅牛在中國的經營權，在深圳成立了紅牛維他命飲料公司。 「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，大力開拓中國市場。一時間，「提神醒腦、補充體力」、「渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛」的廣告語，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費者所喜愛，為相關社會公眾所熟知。

中國紅牛之父嚴彬

讓紅牛走向世界的的奧地利紅牛

奧地利紅牛

1982 年，一個在德國牙膏公司做銷售名叫馬特希茨的奧地利中年人去曼谷展業，下了飛機後，由於時差和炎熱的天氣，瞬間讓他懵了，完全失去了應有的工作狀態。當他看見人力車夫疲憊的喝過一瓶 Krating Daeng 後就可以健步如飛的繼續工作後，決定試試這個神奇的飲料。結果一瓶下肚，疲憊瞬間一掃而空。在紅牛產品的感召下，馬特希茨找到許書標，決定一起合作將紅牛推向全球，當他離開了許書標的辦公室，他帶走了紅牛 49% 的股份和一份紅牛的絕密配方。1987 年，一款全新的功能飲料出現在了奧地利，定名為 Red Bull，也就是我們現在看到的奧地利紅牛。現在馬特希茨依靠紅牛早已成為了奧地利的首富。

極限運動

奧地利的紅牛公司通過為極限運動提供贊助逐漸提高了Red Bull品牌的在全球範圍內的知名度。Red Bull一直以來大力支持極限體育賽事與流行文化，以時尚、潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛。奧地利紅牛公司每年贊助數十個極限運動項目，比如攀登冰山，滑翔等，還有的就是奧地利紅牛旗下擁有F1車隊。

FI

泰國天絲醫藥集團（泰國紅牛）是紅牛商標的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權方。

泰國紅牛、中國紅牛、奧地利紅牛，三款紅牛產品同用一個紅牛商標，相互促進，在任何一個國家的營銷活動以及國際性賽事的廣告推廣活動，都會對紅牛商標起到非常廣泛的推廣作用，所以，「紅牛」商標在這款功能性飲料的發展中，起到了重要的作用。

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