蒙牛工廠開放「廠開趣玩」項目VR互動

廣告主：蒙牛乳業

所屬行業：中國乳業

執行時間：2016.8-2016.12

所獲獎項：視頻整合營銷類 銅獎

獲獎單位：氫互動

營銷背景：

蒙牛的工廠參觀是蒙牛歷年來回饋消費者、拉近與消費者距離、讓消費者更深入的了解蒙牛品牌的常規執行項目之一，也是提升消費者溝通與體驗的有效途徑。

然而，如何讓工廠參觀進一步擴大覆蓋範圍，如何讓未能親身前往工廠參觀的消費者也能感受到蒙牛的供應環節和全產業鏈，是蒙牛一直的思考與研究課題。

2016年VR技術迅速走紅， VR技術將異地的場景信息高度還原的核心價值，恰好與蒙牛現階段的消費者溝通課題相吻合，在VR跨界同質化競爭的當下，如何既讓VR技術物盡其用，又讓企業需求迎刃而解，我們開始了蒙牛VR跨界的探索之旅。

營銷目標：

打造中國乳企首個工廠參觀VR交互體驗平台，助力2016年的工廠參觀體驗的創新升級，打通更為直觀有效的消費者溝通途徑，讓尚未前往蒙牛工廠參觀的消費者，能夠便捷的深入了解蒙牛供應環節和全產業鏈，從而見證蒙牛牛奶的點滴好品質，對外展示蒙牛透明化、科技化、多元化的企業形象。

策略與創意：

蒙牛乳業的工廠開放活動每年通過亮點頻出主題營造，為越來越多的消費者提供深入了解蒙牛的機會。蒙牛2016年聯合VR技術，打造中國乳業首支VR，完成「主動速遞」的消費者溝通形式的再次創新升級。

新興科技與市場需求的完美契合：蒙牛以技術為依託，以內容傳遞為導向，使VR良性應用得到了很好的發揮。無論是奶牛的生活環境、原奶的採集存儲，還是檢測化驗、預處理、包裝等生產過程，用一部4分鐘的VR視頻，將蒙牛全產業鏈全盤托出，讓消費者既能身臨其境的感受蒙牛對品質的精益求精，又可以滿足其對牛奶生產過程的所有求知慾。

病毒式傳播，娛樂是永遠的軟肋：以娛樂化的病毒視頻引發消費者關注。無厘頭的劇情，洗腦的配樂，神轉折的結局，在輕鬆的氛圍中給VR視頻增添了一份迷之吸引力。以寓教於樂的方式，將消費者溝通包裝在娛樂內容中，有效打開傳播渠道。

玩轉資源整合，傳播擴散多元化：蒙牛VR在各大熱視頻門戶網站上線後，不但藉助營銷、科技等領域自媒體線上傳播，同時也致力打通移動終端和消費終端。率先開放線下VR體驗試點，有效形成從產品源頭到消費終端的一站式快捷消費體驗；同時與神州專車跨界聯合推出#蒙牛移動工廠#VR體驗活動，將看得見的牛奶品質融入消費者日常生活。多方資源整合，完成了多元化的傳播布局，實現傳播效果最大化。

執行過程 / 媒體表現：

黑科技的引入和思考：VR技術推動消費者溝通體驗升級

蒙牛引入VR技術拍攝乳業首部VR視頻——《蒙牛工廠奇妙之旅》。將VR技術的核心價值與異地參觀蒙牛工廠的消費者溝通課題進行有機結合，穿越時空界限，將蒙牛工廠以及全產業鏈完整的呈現在消費者面前。

蒙牛VR上線榴槤VR和VR熱播APP首頁焦點圖和頻道首頁推薦，並在線上通過蒙牛乳業自有微信平台和科技類、營銷類、行業類、生活類等KOL賬號（如：互聯網那些事、雷科技、廣告狂人、生活志等）進行首輪傳播及行業佔位傳播。

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