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東阿阿膠:三千年傳承 樹「厚道魯商」形象

7月6日,2017年山東省「厚道魯商」品牌形象榜發布儀式在濟南舉行。作為推進山東企業誠信體系建設的代表性文化品牌,東阿阿膠股份有限公司榮登本次「厚道魯商」品牌形象榜。本著「壽人濟世」的使命和誠信經營的堅持,東阿阿膠憑藉與「厚道魯商」品牌形象核心理念的高度契合度在榜單中脫穎而出。在本次活動中,國家非物質文化遺產東阿阿膠製作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰接受了大眾網記者的專訪,通過對話講述了東阿阿膠的千年傳承歷史和「厚道魯商」情懷。

厚道是傳承3000年的DNA

企業文化高度契合「厚道魯商」

在與大眾網記者對話的開端,秦玉峰就提出了一個十分有趣地概念——厚道,是東阿阿膠傳承3000年的DNA。深邃歷史篇章與現代科學概念的結合令人玩味,細細品來,竟有阿膠一般的濃厚香醇。秦玉峰說,3000年來,「安全、有效」是東阿阿膠流淌在血液中堅持和傳承,秉承著「壽人濟世」的使命,自公司成立以來,便樹立了「厚道、地道、傳承、創新」的核心價值觀。

厚道、地道、傳承、創新

含義是什麼?

「厚道、地道」責任,是文化自覺,是堅持「厚道做企業,道地做產品」,其中,「壽人」便是做地道產品的表現,追求最高質量和安全有效,使人健康長壽;「濟世」則體現了要做「厚道」企業,要提供好產品,要有悲天憫人的情懷,靠這一理念的引導,就能把老祖宗留下的厚道文化傳下去,讓千年國寶發揚光大;「傳承、創新」則是文化自信,在傳統文化沃土上發育成長,在創新創造的時代旋律中傳好接力棒,讓千年國寶更好地造福人民健康。

由此可見,東阿阿膠的企業文化是與「厚道魯商」的理念高度契合的。秦玉峰還表示,誠信文化是東阿阿膠一道亮麗的風景,是東阿阿膠員工不可動搖的職業操守和道德準則。企業的誠信經營與發展腳步相輔相成,傳承近3000年的阿膠文化,驅使東阿阿膠始終為顧客提供最好的產品,從而為樹立優秀的「厚道魯商」形象夯實了基礎。

著力實現四大突破

做好三件事助推「供給側改革」

在打造「厚道魯商」形象、倡樹文化品牌的過程中,企業如何在群英中脫穎而出是許多人的好奇所在。在談及這一問題時,秦玉峰告訴大眾網記者,東阿阿膠堅持著力在供給側結構性改革、科技創新、品牌建設、驢產業精準扶貧上下功夫,強化創新引領,深化全方位開放,進一步加快產業結構調整和增長方式轉型,爭做厚道魯商的排頭兵。秦玉峰說,目前,東阿阿膠已經成為了阿膠品類領導者、中藥界的領軍者、中國養生第一品牌、中國OTC第一單品;但不求發展的企業等同於後退,未來,東阿阿膠要著力實現「四大突破」,即爭做國家供給側改革標杆企業;努力向世界一流企業邁進;全力打造世界級自主品牌;堅持實施全產業鏈布局,以傳統阿膠融合一二三產,打造毛驢和體驗旅遊兩條特色產業鏈。以此持續抓創新、強質量、樹品牌,推動經營發展實現新跨越和新突破。

此外

在「厚道魯商」關注的供給側結構性改革問題上

秦玉峰表態稱

「供給側」擁有勞動力、資本、技術與制度四大要素,這四大要素的改進本質上是一個長期的過程,決定中長期的潛在增長率。簡單來說,「供給側」首先追求的是質,是做強。從企業的層面來說,「供給側改革」無非就是做好三件事: 一是「優勝劣汰」;二是「消費升級」;三是「創造需求」。東阿阿膠在國內率先探索企業供給側結構性改革,通過制度及技術創新、企業再造、場景重塑、精準定位,形成了東阿阿膠的供給側改革方法論,通過文化營銷和價值回歸工程、全產業鏈全過程溯源工程、消費者滋補養生體驗工程來打造中國當仁不讓的滋補養生第一品牌。

隨著生活水平的提高,人們對健康越來越重視,「大健康產業」被頻頻提及,作為先行者,東阿阿膠的布局規劃是許多健康產業人士關注的焦點。對此,秦玉峰解釋稱,在「十三五」期間,東阿阿膠將藉助「健康中國」國家戰略下中醫藥發展的大勢,積極布局大健康產業,聚焦阿膠主業,培育多個品牌,持續推進阿膠文化營銷和價值回歸工程,回歸滋補上品價值和高端滋補客群,實施毛驢活體循環開發,提升綜合價值,向產業鏈上下游延伸,利用全球資源,通過滋補養生體驗,提高品牌認知和顧客終身價值,向世界一流企業邁進。

秦玉峰說,來,東阿阿膠將繼續心懷萬鈞厚重情懷,將千年傳承的優秀品質發揚光大,用產品說話,用行動表態,在世界範圍內進一步傳播山東品牌群體形象,提高「厚道魯商」品牌的美譽度和影響力。相信擁有厚道、地道、傳承、創新的長壽基因,東阿阿膠一定能再傳三千年。

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