上半年電影票房同比增長，究竟是10.5％還是3.7％

2017年已經走過了一半，中國電影市場的各項半年數據也在這兩天出爐。有趣的是，各家媒體的報道中，最為重要的考察指標——電影票房總收入同比增長率卻出現了10.5%和3.7%兩個相去甚遠的數據。

根據《中國電影報》的報道：「截至2017年6月30日，上半年票房為271.75億元，同比去年同期的245.94億元，增長10.49%。」《鄭州晚報》的文章中提到：「截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長10.5%。」中國經濟網的文章也開宗明義：「轉眼2017年已經過半，電影市場也開始回暖，上半年國內票房總收入272億元，同比增長11%。」

而《蘭州晚報》的報道卻是：「隨著2016年的年度票房增幅斷崖式下跌，2017年上半年不足4%的增長率，說明國內票房並未在短時間裡實現逆襲。」《好萊塢報道者》給出的數據與此相符：「根據大數據平台藝恩的統計，在2017年上半年，中國電影票收入僅增長了3.7%，達到了255億元人民幣（約38億美元），而去年同期的影票收入為246億元人民幣。」

《速度與激情8》

那麼，10.5%、3.7%的出入究竟是如何造成的？這就事關今年票房的新的統計方法。

今年3月，貓眼專業版在改版時提到：2017年伊始，國家電影專資辦應各方要求，為真實反映實際電影消費市場景氣狀況修改了票房統計規則，將觀眾在線購票支付的服務費也一併計入電影總票房。

故此，貓眼專業版等實時更新票房數據的app和網站也做出相應調整，增加了「綜合票房」數據。而在過去，原則上票房是根據出售一張電影票不低於最低票價的實際價格統計得來，即片商計算分賬數額的根本。如今這部分被稱為「分賬票房」。

《乘風破浪》

如果以271.75億元的綜合票房來計算今年上半年的票房同比增長率，所得結果就是10.5%；以255億元的分賬票房來算，結果就是3.7%。兩者差額不小。問題在於，所謂「同比增長」，必然是用去年同期的數據作比，也就是說10.5%和3.7%都是對照去年上半年245.94億元的票房得出的結果。但這個數據恰恰是分賬票房，原本就跟今年的綜合票房沒有可比性。

然而，不論取綜合票房還是分賬票房，相比去年上半年21%的增長率，10.5%也不過就是比3.7%好看一點，票房增幅的顯著放緩是無法迴避的現實。

《西遊伏妖篇》

如果說票房增幅放緩的背後是中國觀眾掏錢買票時更趨於理性，那倒是好事一樁。可是，看看上半年票房排名前十的電影（《速度與激情8》《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》《摔跤吧！爸爸》《加勒比海盜5》《金剛：骷髏島》《變形金剛5》《生化危機6》《極限特工：終極回歸》《乘風破浪》），只有《摔跤吧！爸爸》同時滿足豆瓣評分超過7分以及「爛番茄」好評率超過70%。也就是說，它是前十里唯一的海內外公認的佳作。而像《變形金剛5》《生化危機6》《極限特工：終極回歸》這樣完全不受北美觀眾待見的引進片，卻能在中國拿下幾倍的票房。

《摔跤吧！爸爸》

必須直面的現實不僅有票房增幅的放緩。在上半年的271.75億元的綜合票房中，國產片佔比僅49%，為2012年以來最低，而去年同期的數據為53.1%。票房前十的電影中，國產片只有三部，其中票房最高的是拿下17.52億元的《功夫瑜伽》，缺乏像去年的《美人魚》那樣的現象級大片。由此可見，相比引進片，增幅放緩對國產片而言是更大的危機。

今年3月出台的《電影產業促進法》或許也是預見了這樣的市場走勢而未雨綢繆。該法案規定，全國影院每年國產電影放映時間不得少於三分之二；國產片票房收入佔全年票房總收入三分之二以上的影院，國家電影專資辦將給予獎勵。

另據《華爾街日報》報道，有知情人士透露，美中雙方的貿易代表正就中國電影市場的新協議（《中美關於用於影院放映之電影的諒解備忘錄》）展開緊鑼密鼓的磋商。美方提出的要求包括：分賬大片的份額由現在的34部提高到54部，分成比例由25%提高到40%；提前確定分賬大片的檔期，為片商留出更多的宣傳期等。

新的五年協議有望於2018年初簽署。不論雙方博弈的結果如何，美方不可能完全空手而歸，國產片將面臨更為激烈的競爭。

《變形金剛5》

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