迷你KTV調查：8元1曲88元1小時，性價比遠不如傳統KTV

這幾年在成都各大商場人流密集的過道上，隨處可見濃縮版的KTV。一個形狀像電話亭的玻璃房間里，關上門就可以肆無忌憚地嗨歌一場，體驗感十足。這種迷你KTV在一兩年前還是新鮮玩意，如今不少的商場里，迷你KTV顯得異常冷清。

7月5日-6日，封面新聞記者走訪了春熙路、川師北門等繁華商圈的商場，發現迷你KTV少人問津，不少市民認為動則8元1首歌，半小時四五十元的收費實在太高，性價比遠不如傳統KTV。

而在春熙路商圈的大型商場內，一家開張沒多久的迷你KTV終究逃脫不了被關閉的命運。「生意一日比一日差，試運營剛結束，商家一直虧本做不小去就撤走了。」該商場相關人士說。

》》個例

春熙商圈裡的迷你KTV 半個月前被撤走了

市民劉女士喜歡購物後和閨蜜一起到KTV嗨歌一番。迷你KTV落戶成都各大商場後，她可以輕鬆地在一個商場里完成唱歌和購物兩件事情，一站式體驗的感覺對她而言相當巴適。

劉女士說，在春熙路商圈的一大型商場7樓，一個「巴掌大」的迷你KTV就在過道旁，每次路過，她都要花上幾十元，唱上30分鐘到1個小時。不過，就在前兩天，她再去唱歌時，發現迷你KTV不見了，原來的地方被周邊餐飲商家的促銷廣告牌佔據。「我每次都來唱，竟然被拆掉了！」劉女士有些難過，「聽說生意不太好，商家虧錢所以撤櫃了！」

劉女士所說的迷你KTV，實際上是這兩年來，在各大商場流行的濃縮版KTV。電話亭式的結構，三面都是鋼化玻璃，整體佔地兩平米不到，高約2米，拉開鋼化玻璃門進去，正對面靠牆而立的是包含2個顯示屏的一體化設備。設備前方有兩個高約一米的高腳凳，可供2人坐著唱歌，整個玻璃房子最多可容納3-4人。 唱歌、聽歌、還能錄歌，最後通過微信等社交軟體分享出去。因其具備各方面的優勢，曾一度引起年輕客戶的關注，被譽為收割年輕消費者的碎片化時間的神器。

商場回應:

消費人太少，一直虧本商家就撤走了

7月5日，封面新聞記者在現場探訪看到，原來的迷你KTV所在的位置就在樓梯旁，是上下樓的必經之路，來往客人比較多。櫃檯被撤銷後，如今被幾個餐飲的促銷廣告牌替代了。

周邊餐飲店一位服務員告訴記者，她半年前來工作就看到迷你KTV在那裡，6月中旬的一天，突然來了幾個工人把KTV拆掉了。「生意一般吧，唱的人不多。」

這家商場的相關人員透露了背後的原因：「擺在那裡有一段時間了，消費的人不多，前期試運營了很長一段時間，商家覺得一直虧本，掙不到錢，就撤走了。」他判斷，這一次迷你KTV從該商場撤走後，應該不會重新上市了，畢竟沒有人願意做不掙錢的買賣。

》》現場調查

點位實測：2小時少則僅1人消費，生意好的最多4人

倒閉的背後，是生意虧本無法經營下去。而迷你KTV生意冷清，並非個例。連日來，封面新聞記者走訪了成都市多個商圈發現，迷你KTV雖然擺在人流密集的過道上，但很少有人會停下來駐足或者上前消費。與龐大購物人流相比，每一台迷你KTV都顯得特別冷清。

7月4日，封面新聞記者先後在位於川師北大門、東門、春熙路商圈的3個迷你KTV點位進行駐點調查。川師北大門點位1：整個上午幾乎看不到1個人消費，下午商場人流量較大的2點-4點，記者足足蹲守了2個小時，期間只有1對年輕人唱了一個小時。東門點位2：晚上6點—8點，記者也蹲守了2個小時左右，期間有兩對情侶進去消費，分別花費半個小時、1個小時。春熙路點位3：7月5日中午11點-13點，正值吃飯高峰期，這裡人流涌動。兩台迷你KTV前，數百人經過，只有1年輕男子進入休息，偶爾有一兩個人感興趣，眼光掃到旁邊的價格標示時，便又離開。「太貴了。」

價格不菲：

8元1曲88元1小時，性價比遠不如傳統KTV

在連日調查採訪中，市民普遍反映迷你KTV消費價格太高。受訪者中7成以上表示不會再體驗第二次。

封面新聞記者注意到，市面上主要的三個品牌的迷你KTV消費價格兩種演算法，一種是按曲計費，另一種按時間長短收費。不過以半個小時為例，任何一種方式的價格都在30元以上。例如此前調查的點位，一首歌的價格在2-8元，8元是常態價格，2元唱一首的前提是你需要關注微信公眾號，分享朋友圈等促銷活動搶到紅包才能享受到這種優惠。記者現場試驗，被提示紅包被搶完，只能付費8元錢點了一首歌。

同等情況下，按時間收費則更貴。同樣在這兩個商場，菜單分為15分鐘、30分鐘、60分鐘三種，除去參與促銷活動外，價格分別在20元、38元、58元。在錦華萬達，收費比前兩個地方還要高。相同時間的梯度，價格分別為28元、48元、88元,付費提示遇到忙時價格還要翻一倍。

「太貴了，唱1小時要五六十塊，在傳統KTV，團購的話，我可以唱一下午了，人家還贈送果盤和飲料。」曾體驗過的市民史先生說：「除非實在太想唱，否則應該不會考慮。」

》》深度分析

火爆加盟潮 品牌商：四五個月就能回本

「KTV里只有2平米不到，空間太小，唱到激動的時候，活動起來還不太方便，感覺不夠過癮。」

「手機上也有「唱吧」一些唱歌軟體，如果真的忍不住想唱歌了，可以自己躲在安靜的角落，對著手機唱上幾個小時，感覺也差不多。」……

除了價格偏高，消費者吐槽的地方也不少。

與之相反的是，迷你KTV的品牌擁有者似乎在融資的路上成為萬人矚目的焦點。據媒體報道，就在2017年初，多個迷你KTV品牌獲得天使以後的數千萬融資。有分析人士認為，迷你KTV因具備體驗、分享的功能，不斷收割年輕消費者的碎片化時間等種種優點，具有100億市場的產業，2017年更是迎來創業投資的風口。

艾媒諮詢數據顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，較2016年增長92.7%，而2018年線下迷你KTV市場規模將繼續增長至70.1億元，增長率達120.4%，實現市場大爆發。

某知名迷你KTV品牌招商負責人陳先生告訴封面新聞記者，他所在的品牌有兩種加盟方式，一種是2萬6千元/台買斷，每個月收取300元的平台服務費，另一種是加盟商繳納3千元押金並且負責租賃場地，採取流水分成的模式。每月流水在2千元以內，品牌商抽600元，流水在2千-4千元之間，超出2千部分，還要按照30%提成，流水超過4千元部分，則五五分成。「投資少，一般四五個月就能回本。」陳先生一再鼓動記者加盟：「在北京已經布局有一千多台，成都是一個消費觀很強的城市，現在只加盟了七八十台，還有很大的市場空間。」陳先生說。

虛假的火爆？

經營者喊苦：人太少，收入還不夠場地租金

一邊是快速的布局和火熱的加盟，另一邊卻聽到關門倒閉的聲音。迷你KTV到底是一筆怎樣的生意，暫且難以下結論。陳先生曾在紅牌樓一帶多個商場經營過兩個迷你KTV的品牌，他認為，從目前來看，要掙錢還為時過早。「現階段仍然處於試水階段，知道的人不多，有消費衝動的人就更少，培育市場還需要一段時間。」

陳先生的8台設備，投入了將近一年時間，他給記者算了一筆賬，每月的商場租金大概是2000—3000元左右，加上安裝費、服務費、網費、保潔費等雜七雜八的費用，一年的成本在5-8萬元左右。 「除了購買機器的錢，成本現在都沒掙回來，有的商場開了三個月了，生意差，收入還不夠付租金。」

迷你KTV收割年輕人碎片時間 1首歌8元卻割了自己的命？站在資本風口浪尖的迷你KTV，能否真的走出一條盈利的道路？記者將持續關注迷你KTV在成都的何去何從。

封面新聞記者李秀江 實習生劉維維 攝影報道

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