半個娛樂圈聯合發布OPPO R11，明星開創新玩法，進城廣告

上個月，OPPO與浙江衛視聯手打造的「反正都精彩——浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」在深圳舉行。這場與眾不同的發布盛典不僅是一場眾星雲集、精彩紛呈的夏日狂歡，更將最新拍照手機OPPO R11通過衛視直播呈現給全球消費者。OPPO以一場融合科技、時尚、娛樂的跨界聯歡，為R11賦予了更多潮流元素，也向全球年輕人展示了OPPO年輕、時尚的品牌形象。真不知是手機發布會，還是明星和粉絲見面會？

OPPO發布OPPO R11新品，R11系列繼續採用金屬一體機身和正面超窄邊框設計，機身是目前最薄的手機設計。不同的是，這一代產品機身更為纖薄，經過背面XY軸的弧度調整，讓機身從握感和視覺都更好。另外，微縫天線和弧形天線同樣得到保留。據了解，在發布會，從開場到結束，到場參與互動和表演的嘉賓包含：周杰倫、蔡依林、林俊傑、孫燕姿、李宇春、林憶蓮、董子健、王大陸、鄭凱、陳赫、張一山、迪瑪希、王俊凱、李易峰等。僅從熱度和陣容看，堪比跨年大戲。而在會上「反正都精彩」的OPPO R11則是唯一主角。看吧，明星效應，到底是營銷神話呢，甚至有的明星演員，還特意發R11，做廣告。說道具體到產品層面，現場李易峰還推出了這款手機的熱力紅定製版。但紅色版，是黑面，而不是白色。

oppo一直堅持年輕、時尚方向，通過這次R11精準把握用戶需求。

本次發布的最新拍照手機OPPO R11，也針對年輕人的核心需求——拍照、外觀等領域繼續深耕。除繼續保持纖巧輕薄的時尚機身，在拍照方面亦實現了全新的突破與升級，並針對常用的人像拍攝提供了專業的解決方案。R11前後2000萬像素攝像頭，帶來更強大的人像捕捉及更出色的拍照體驗，作為王者榮耀官方技術合作夥伴，OPPO R11的遊戲表現也得到全面提升。

OPPO具有恰到好處的平衡，好看、好用、好玩，在吸引年輕人的方式上。R11發布盛典是OPPO品牌溝通方式的又一次突破，從以前僅僅面向業內，變成了一場直接與年輕人進行溝通並製造興奮點的發布會，OPPO品牌的年輕時尚正受到更廣泛的認可。而且，據說開售當天，線下實體店人山人海，線上處於緊張供貨之中。

OPPO 一直「實戰打仗」，一直在大規模鋪渠道砸廣告提高銷量。OPPO 把這種打法從三四線城市複製到一二線城市，也複製到國外市場。這種模式在互聯網思維大行其道的今天行之有效，但也把OPPO帶進一個比較尷尬的境地：廣告似乎只能增加不能減少，畢竟友商已經開始學習。注重線下，猛砸廣告，在三四線城市鋪渠道，OPPO在過去的時間裡用最傳統的方式贏得市場份額。今年2月，市場調研機構IDC發布2016年全年中國智能手機市場報告。報告顯示，2016年OPPO（7840萬台）、華為（7660萬台）、vivo（6920萬台）、蘋果（4490萬台）、小米（4150萬台）成為中國智能手機市場全年出貨量前五，佔比分別為16.8%、16.4%、14.8%、9.6%、8.9%。

OPPO為什麼會「一下子冒出來」？

遇上三四五線城市的換機熱潮，以及利用信息不對稱，信息不對稱的言外之意則是，OPPO 塑造了三四五線城市青年對手機品牌的認知。在FT中文網一項調研中，三四線城市以下的消費者是這樣看待OPPO的：「我們之所以買OPPO是因為蘋果和華為都在仿OPPO，技術都是OPPO研發的；OPPO很多專利蘋果都是沒有的，比如快速充電專利；OPPO只用全世界最好的技術，而華為為了國產化用的技術不是最領先的。」

事實上，對於廣告植入輕車熟路的OPPO來說，營銷是這場競爭的制勝法寶，不能停下腳步。根據公開的資料，OPPO一年在品牌營銷上的花費為「8-0億元之間」。有很大一部分被投入到電視、綜藝影視節目冠名和植入等廣告，還有一小部分被投入到地面廣告，包括地鐵、公交車站牌、戶外廣告位等。市場競爭越來越激烈，一般想到的是削減銷售和營銷費用，但對於他們來說，應該是加大營銷投資。

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