你被小黃人包圍了！除了ofo，跨界營銷形同地毯式轟炸

導讀

小黃人的生意絕不止於院線收入，這些膠囊狀、香蕉色的的萌物，已經成為了品牌營銷的成功典範。

刺蝟公社 張小魚

Bello！Banana！

賣萌耍賤的小黃人重出江湖，並且佔領了世界。

先來感受一段小黃人的freestyle，雖然有毒，但莫名覺得很好聽。

這首由網友「吃了炫邁的小黃人」翻唱的《She Taught Me How to Yodel》，歌詞大意為——

阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴阿里哦離地累離地哦淚滴……

嗯，聽完音樂，小黃人調皮可愛的耍寶形象是不是已經出現在了你面前？

對，今天是《神偷奶爸3》在中國正式上映的第一天，電影宣傳的陣仗不小，與小黃人有關的各類營銷在幾個月前就已啟動。

最新數據顯示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬美元票房，拿下了北美周末票房冠軍。然而，小黃人的生意絕不止於院線收入，這些膠囊狀、香蕉色的萌物，已經成為了品牌營銷的成功典範。

小黃人+共享單車

最近在朋友圈「刷屏」最多的，自然是小黃人和ofo小黃車的聯合營銷，簡直「黃」到了一起。

據了解，共有5萬多輛「大眼小黃車」被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市裡的小黃人單車成為了電影《神偷奶爸3》的流動廣告。

ofo小黃車的官方微博主頁也穿上了小黃人皮膚，活脫脫一幅小黃人定製廣告。

地鐵站、商場、電影院里也到處都有小黃人的身影。北京地鐵國貿站、海淀黃庄站都有小黃人的「超長超黃」巨幅廣告，引來路人駐足合影。

不僅如此，還有聯合定製報紙——

GIF/2K

定製視頻——

或許比起鹿晗，小黃人才是ofo小黃車的最佳代言人，不僅引發了社交網路的病毒式傳播，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象。就在昨天，ofo小黃車宣布完成超7億美元的E輪融資。

小黃人和ofo小黃車的合作可謂實現了雙贏。藉助ofo小黃車與摩拜等共享單車的宣傳戰，小黃人成功滲入到了人們的日常生活中。

當然，小黃人的跨界營銷遠不止是和共享單車合作而已，還有餐飲、零食、時尚、快消品等。

小黃人+餐飲

小黃人和麥當勞已經是老朋友了，畢竟兩者給人的第一印象都是大寫的「黃」。

通過遍布各地的2400多家麥當勞餐廳，小黃人成功進入大街小巷，主題餐廳的牆面、櫃檯、餐桌都充滿了小黃人的賤萌形象。

圍繞《神偷奶爸3》的場景和小黃人的形象，麥當勞推出了小黃人系列新品，不僅包裝和名字契合小黃人主題，如「霸拿拿」香蕉派、「萌滋滋」麥趣雞盒等，就連漢堡的麵包上也印有小黃人。

而香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現在麥當勞。

麥當勞不僅把官微頭像換成了小黃人——

還利用AR互動遊戲的新玩法來植入品牌。消費者通過掃描小黃人圖案，便可在手機里實現與小黃人互動自拍，還能看到小黃人的動畫彩蛋。

由於小黃人系列電影充滿了童趣，因此動畫電影的觀眾里有很大一批是孩子和年輕人，這一群體與麥當勞的消費群體高度吻合，使小黃人的跨界營銷更有針對性，用戶的商業轉化率更高。

除了都很「黃」以外，小黃人一直以歡樂的形象示人，麥當勞一直以歡樂的氛圍感染顧客，二者的合作可以讓歡樂更加升級。

小黃人+零食

「在那山的那邊海的那邊，有一群絕頂聰明的小黃人，他們騷得優雅，浪得清新，賤得高冷，萌得真誠……他們終於打破魔咒找到人生真愛！」零食品牌「Stride炫邁」在官微上發布了小黃人系列gif圖，先來感受一下——

GIF/2K

GIF/2K

原來，萌翻了的小黃人成為了炫邁薄荷糖的「形象代言人」，購買炫邁薄荷糖還附贈小黃人香蕉冰箱貼。

口香糖給人的印象一般是清新口氣、口味酷爽等，而人見人愛的小黃人除了調皮搗蛋外，還有點酷酷的「小清新」，與口香糖給人的感覺具有相似性。

此外，吃糖果會使人開心，小黃人系列電影最重要的元素就是妙趣橫生，與零食中的糖果品牌合作，可以進一步加深人們對小黃人「歡樂」形象的認知。

屈臣氏收銀台旁的小黃人（張小魚/攝）

何況口香糖售價低廉，且受眾廣泛，一般擺放在超市、便利店等收銀台附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黃人的形象得到廣泛的社會傳播。

小黃人+時尚

隨著《神偷奶爸3》電影在全球上映，小黃人和各種時尚品牌的合作也趁熱打鐵推出。

GIF/1K

例如Casetify x Minions（小黃人）聯乘系列，著名藝術家Craig Redman和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，為小黃人設計了一系列周邊產品，例如手機殼、電腦套、腕錶帶等。

GIF/1K

6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黃人為主題的新款鞋類和服裝系列單品，包括球鞋、夾克，連帽衫，T恤，褲子，單肩包和手套等。

小黃人還親自上陣，為PUMA運動鞋進行手繪。

PUMA彪馬的小黃人單品於7月3日登陸PUMA官方商城，主打款為男女童裝。穿著小黃人衣服的孩子也許會拽著家長到電影院觀看《神偷奶爸3》。

PUMA彪馬還在官方微博發起#抓捕大眼萌#的活動，並贈送電影票，為《神偷奶爸3》電影的上映預熱。

如果嫌PUMA彪馬的小黃人單品價格太貴，還可以選擇購買UNIQLO優衣庫的平價小黃人單品，可惜只有童裝。

看到這些萌娃穿著小黃人，心都要化了。

藉助各種時尚品牌，小黃人也許可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊維尼、加菲貓、哆啦A夢等卡通形象一樣，成為具有廣泛影響力的流行文化，並長盛不衰。

小黃人+快消品

喜歡賣萌的小黃人還把「萌」賣到了快消品上。

聯合利華旗下品牌「旁氏POND S」屬於比較平價的快消品，其產品米粹潤澤潔面乳作為白菜價的氨基酸洗面奶，更是被諸多美妝博主推薦過的「網紅」洗面奶。小黃人則和「網紅」一起成為了「網黃」。

在商品貨架上的一眾洗面奶中，最吸睛的還是小黃人。

屈臣氏貨架上的小黃人（張小魚/攝）

麥當勞、炫邁、彪馬、優衣庫、旁氏洗面奶、ofo小黃車……小黃人的合作品牌涵蓋吃穿用行，進入到餐飲、時尚、日用品、藝術品、玩具、廣告、電商等各種領域。

《神偷奶爸3》中國新聞發布會

藉助各種流行品牌，小黃人的形象遍布世界，而電影的各種衍生品也加大了小黃人的品牌傳播，隨處可見小黃人的身影。

做跨界營銷，要麼緊扣熱點借勢營銷，比如小黃人+ofo小黃車；要麼找到共同的目標受眾，比如小黃人+麥當勞；要麼在渠道人氣方面進行優勢互補，比如小黃人+彪馬、小黃人+優衣庫等。

GIF/1K

在《神偷奶爸》系列電影的設定中，小黃人是格魯和納瓦利歐博士用香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物。從外觀來看，小黃人擁有香蕉色的黃皮膚、少得可憐的頭髮、又大又圓的護目鏡，以及沒有肩膀也能穿好的牛仔背帶褲。

無論是賣萌耍賤，還是搞怪逗比，小黃人最重要的氣質其實是「快樂」。在選擇跨界營銷的合作品牌時，小黃人總能緊扣「快樂」這一元素，選擇氣質相符的品牌。

GIF/1K

看完《神偷奶爸》，也許你會忘記電影的主人公格魯，但一定會記得小黃人，畢竟，小黃人已經全面滲入了各類生活場景。

張小魚

關注內容產業的各種新鮮事

添加時煩請註明姓名、機構、職務

刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平台，關注領域包括紙媒和數字出版、互聯網資訊和社交平台、視頻音頻平台、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。

完

GIF/2K

內容產業報道第一媒體

微博 @刺蝟公社

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！