優衣庫巴黎概念店：在一彎特別的街角遇見你

六月末的一天，《中國廣告》雜誌特派資深記者探訪了優衣庫在法國巴黎概念店，並與優衣庫歐洲區運營總監Guillaume Theroux先生愉快會談。

這家位於巴黎瑪黑區的優衣庫概念店，恰如其所在的街區一般，充滿著文藝清新的氣息，比起巴黎歌劇院旁邊的旗艦店更加脫俗而特別：店鋪播放的音樂皆為精心選擇，模特的一身著裝由當季牛仔系列創意打造，雙月更新的跨界合作系列產品更是充滿大膽想像與清新趣味，令人眼前一亮。

這家店面建於焚燒廠舊址之上，共有三層，面積約8800 平方英尺（820㎡）。面積不大，卻別有洞天。由於櫃面陳列商品有限，進門處就設置了一台機器，顧客完全可以憑此查詢自己心儀的系列並直接線上支付購買，也可以在店內試穿滿意後避開排隊買單的繁瑣選擇線上購買。

其實，優衣庫自 2011 年確定該地址，就開始了長達數年的重建工程，東京建築設計師 Wonderwall 力求保留建築物的原有結構，「特別是門面、壁爐、桁梁和內庭」。而店內不僅銷售除童裝外的所有系列服裝，優衣庫更讓其成為一個複合型的時裝概念店，多樣化的展陳形式，還有書籍、傢具等其他產品的販賣。

值得一提的是，優衣庫與所在街區的其他品類乃至同類品牌都有合作，店內也有為「鄰居們」打出的廣告和產品陳列，方便優衣庫的客人更便捷地知曉附近的各類優質精品。正如訪談中優衣庫歐洲區運營總監Guillaume Theroux先生所言，優衣庫不想用競爭對手去定義其他臨近的服裝品牌，而是希望創造一種link--一種能夠將自己和鄰居們的價值發揮到最大、最終促成共贏格局的生態遠景。

店鋪播放的音樂為精心選擇，模特的一身著裝由當季牛仔系列創意打造，雙月更新的跨界合作系列產品更是充滿大膽想像與清新趣味，令人眼前一亮。

「Why do we get dressed？」

我們為什麼而穿衣？

因為天氣、心情、色彩、音樂或書籍帶來愉悅 ？抑或保護內心的某個角落？

如果能帶著這樣一種思索，這個品牌不可謂沒有一顆美好而時髦的靈魂。

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