王老吉開實體店，我看行！

當新式茶飲正在為爭奪市場拼的你死我活時，涼茶界的 「國家隊」打著「王老吉全國首家現泡茶概念店」的口號，開了家涼茶實體概念店「1828王老吉」。

廣州實體店

雖然大夥都知道老張一直在罵王老吉，挺加多寶，但是這次從商業的角度上來看，老張是給王老吉站隊的。這一戰，直接就把加多寶干趴了。

1、

從市場佔領上看，王老吉是在整合和開闢新的市場資源

近年來，無論是淘寶還是京東、順豐，電商品牌們都在密謀著開闢線下渠道。「中國涼茶第一品牌」的王老吉起步，就是從涼茶鋪開始的，這就是王老吉的根。開涼茶店，就是尋根。

且從另一方面來看，線下實體店的涼茶鋪子很多都是夫妻小店，沒有一個領導品牌，王老吉此舉不妨可以看做率先對「涼茶鋪子」進行的整合舉措。

2、

從消費者心智上看，王老吉是在彎道超車

雖憑「國家隊」身份贏得了商標和紅罐知識產權，但卻沒有贏得市場。王老吉的這次動作就像是「我銷量上拼不過你加多寶，我還不能比你聰明嗎？」

新推出的涼茶概念店，對比現在隨處可見的新式茶飲店，老張還是覺得王老吉進軍實體「涼茶鋪子」的嘗試是抖了個小機靈的。利用現有消費者對新式茶飲的追捧，開闢新的產業路線。（王老吉心聲：你們都喝芝士奶蓋什麼新式茶飲，你看我，多健康，正宗涼茶！）

3、

從品牌認知上來看，王老吉是在下棋

實體店命名上，強調了1828，這個數字是品牌創始的年份，不僅是有價值的品牌之根，也是加多寶的最痛（你加多寶再牛x，我也是涼茶鼻祖）。

一直以來，王老吉強調「功能性」而非「糖水」。然而縱觀市面上紅罐涼茶，已經不是原來苦苦的涼茶，而是甜甜的飲料，這跟王老吉涼茶的初衷根本不是一碼事。王老吉之舉，是從品牌之源上，進一步強化正宗涼茶（苦苦的、功能保健）的源頭所在，要是王老吉實體店賣的是「苦苦的涼茶」，老張覺得他做對了，點贊！

王老吉能借現泡茶鋪的「東風」進一步提升王老吉的品牌形象，強化王老吉涼茶在人們心中的認知和地位嗎？我們拭目以待！

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*快車道·張勁松

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